Der südostasiatische Mobile-Gaming-Markt zeigte sich im ersten Quartal 2025 weiterhin stark und spiegelte das anhaltende Wachstum sowohl bei Downloads als auch bei den Einnahmen in der gesamten Region wider. Laut Sensor Tower belegte Südostasien im ersten Quartal 2025 weltweit den zweiten Platz bei den Downloads, mit insgesamt 1,93 Milliarden Installs (fast 2 Milliarden). Dies entsprach einem Anstieg von 3 % gegenüber dem Vorquartal.
Die Einnahmen der Region aus In-App-Käufen beliefen sich auf 625 Millionen US-Dollar, ein Plus von 1 % gegenüber dem Vorquartal, was sie zum siebtgrößten Markt nach Einnahmen machte. Es ist erwähnenswert, dass diese Zahlen eine ganze Region mit einzelnen Ländern vergleichen, was manchmal etwas irreführend sein kann. Darüber hinaus sind Direktzahlungen an Verbraucher – eine bedeutende Einnahmequelle in Südostasien – in diesen Zahlen nicht enthalten.
Einblicke in den südostasiatischen Mobile-Game-Markt 2025
Fast 2 Milliarden Game Installs im 1. Quartal 2025
Indonesien blieb im ersten Quartal 2025 der größte Markt nach Downloads, mit 870 Millionen Installs, was einem Wachstum von 9 % gegenüber dem Vorquartal entspricht. Die Philippinen folgten mit 366 Millionen Installs, was einem Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorquartal entspricht, während Vietnam mit 329 Millionen Installs den dritten Platz belegte, ein Anstieg von 2 % gegenüber dem Vorquartal.
Bei den Einnahmen führte Thailand mit 162 Millionen US-Dollar, obwohl dies ein Rückgang von 6 % gegenüber dem vierten Quartal 2024 war. Indonesien folgte mit 118 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 1 % gegenüber dem Vorquartal entspricht, während Malaysia mit 103 Millionen US-Dollar den dritten Platz belegte, ein Plus von 7 % gegenüber dem Vorquartal.
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Top-Genres in Südostasien
Plattformer und Runner waren im ersten Quartal 2025 die führenden Genres nach Downloads und wuchsen um 16 % gegenüber dem Vorquartal. Simulatoren blieben nahezu unverändert, mit einem Anstieg von nur 0,1 % gegenüber dem Vorquartal, während Arcade-Spiele einen Anstieg der Downloads um 12,2 % verzeichneten.
Bei den Einnahmen entwickelten sich 4X-Strategie-Spiele stark und wuchsen um 17,6 % gegenüber dem Vorquartal. MOBA-Titel folgten mit einem Wachstum von 20,1 %, während die MMORPG-Einnahmen um 17,1 % zurückgingen. Die Daten zeigen eine klare Trennung zwischen den Genres, die bei Downloads beliebt sind, und denen, die Einnahmen generieren.
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Regionale Highlights
Indonesien
Indonesien blieb im ersten Quartal 2025 ein Schlüsselmarkt. Simulatoren waren das meist heruntergeladene Genre und wuchsen um 4,9 % gegenüber dem Vorquartal. Plattformer und Runner stiegen um 38,2 % gegenüber dem Vorquartal, und Arcade-Spiele legten um 18 % zu.
Bei den Einnahmen wuchsen MOBA-Titel um 32,7 % gegenüber dem Vorquartal, 4X-Strategie-Spiele stiegen um 21,1 % gegenüber dem Vorquartal, während Sport um 22,6 % zurückging. Das Battle-Royale-Genre verzeichnete ein signifikantes Wachstum von 50 %. Magic Chess: Go Go stieg im ersten Quartal 2025 in die Download-Charts ein, während Ragnarok M: Classic bei den Einnahmen führte.
Thailand
Im ersten Quartal 2025 waren Simulatoren in Thailand am häufigsten heruntergeladen, obwohl ihre Popularität um 14,1 % zurückging. Plattformer und Runner fielen um 18,6 % und Sandbox-Spiele um 17,5 %.
Bei den Einnahmen fielen realistische Sporttitel um 7,8 % gegenüber dem Vorquartal, MMORPG fielen um 27,4 % und 4X-Strategien fielen um 5,6 %. Go Go Samkok und Papa Restaurant stiegen im ersten Quartal 2025 in die Charts ein, während Ragnarok M: Classic und Dragoon Academy starke Umsatzträger waren.
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Vietnam
Plattformer waren in Vietnam am häufigsten heruntergeladen und wuchsen um 3,2 %. Simulatoren fielen um 6,7 % und Arcade-Titel wuchsen um 9,1 %.
Bei den Einnahmen stiegen 4X-Strategien um 51,5 % gegenüber dem Vorquartal, MMORPG-Titel stiegen um 8,2 % und Squad RPG fielen um 1,8 %. Roblox blieb in Vietnam beliebt, und ein lokales Casual Game namens Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ entwickelte sich im ersten Quartal 2025 ebenfalls gut. Last War: Survival und Big Bang Thời Không waren starke Umsatzträger.
Philippinen
Plattformer und Runner wuchsen auf den Philippinen um 6,8 % gegenüber dem Vorquartal. Simulatoren blieben mit einem Anstieg von 0,7 % nahezu unverändert, während Arcade-Spiele um 9,6 % zulegten.
Bei den Einnahmen fielen MMORPG um 19,7 % gegenüber dem Vorquartal, 4X-Strategien wuchsen um 18,7 % und MOBA-Titel stiegen um 19 %. Der Markt war hier dynamischer, mit Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game und zwei Ragnarok-Titeln, die im ersten Quartal 2025 in die Charts einstiegen.
Erfolg von Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang blieb im ersten Quartal 2025 ein wichtiger Titel in Südostasien. Das Spiel behauptete seinen Platz unter den Top 5 sowohl bei den Einnahmen als auch bei den Downloads. Der Erfolg des Titels lässt sich größtenteils durch seine starken Lokalisierungsstrategien und das kontinuierliche Engagement mit der Community erklären. Der Entwickler Moonton unterhält physische Büros in Indonesien, Malaysia, Singapur und auf den Philippinen und arbeitet mit lokalen Influencern zusammen, um die Spieler zu binden. Das Spiel fügt häufig Inhalte hinzu, die auf die Vorlieben Südostasiens zugeschnitten sind, und veranstaltet regelmäßig Turniere in der Region.
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Zunehmende Präsenz südostasiatischer Publisher
Publisher aus Südostasien luden im Jahr 2024 insgesamt 5,8 Milliarden Spiele herunter und übertrafen damit Unternehmen aus China, Zypern und den USA. Vietnam schnitt besonders gut ab, wobei 3 der Top-15-Publisher im ersten Quartal 2025 aus Vietnam stammten. Vietnamesische Unternehmen konnten schnell auf Trends reagieren und Spiele produzieren, die eine große Spielerbasis ansprachen. Das Spiel 456 Run Challenge: Clash stieg im ersten Quartal 2025 in die Top 10 ein, während Survival Escape: Prison Game und Prison Survival: Tap Challenge ein starkes Wachstum bei den Downloads verzeichneten.
Abschließende Gedanken
Der südostasiatische Mobile-Gaming-Markt im ersten Quartal 2025 unterstreicht die wachsende Rolle der Region in der Branche. Die starke Leistung lokaler Publisher, der anhaltende Erfolg von Titeln, die auf regionale Präferenzen zugeschnitten sind, und die Anpassungsfähigkeit der Unternehmen an sich ändernde Trends spiegeln einen robusten und zunehmend wichtigen Markt wider. Vietnam und Singapur erweisen sich als wichtige Akteure dieses Wachstums, während Indonesien, die Philippinen und Thailand weiterhin starke Beiträge leisten. Die Daten unterstreichen die einzigartige Mischung Südostasiens aus starken lokalen Unternehmen, kulturell angepassten Inhalten und wachsenden Umsatzmöglichkeiten.
