Die mobile Softwarebranche erlebte letzten Mittwoch eine große Veränderung, als die US-Bezirksrichterin Yvonne Gonzalez Rogers ein Urteil gegen Apple im langjährigen Rechtsstreit mit Epic Games fällte. Die unmittelbarste Folge der Entscheidung war Apples Aktualisierung seiner Entwicklerrichtlinien, die es App-Entwicklern in den Vereinigten Staaten nun erlaubt, Nutzer innerhalb ihrer Apps mit externen, webbasierten digitalen Storefronts zu verknüpfen. Diese Änderung ermöglicht es Entwicklern, Apples Standard-Provisionsgebühren für In-App-Käufe zu umgehen, ein Schritt, der die Monetarisierung von Apps erheblich verändern könnte.
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
Spotify reagiert mit sofortigen Maßnahmen
Spotify war das erste große Unternehmen, das auf die neue Richtlinie reagierte. Innerhalb eines Tages nach dem Urteil reichte der Musik-Streaming-Dienst ein Update für seine iOS-App ein, das es Nutzern ermöglichte, Abonnementpreise einzusehen und auf die eigene Website von Spotify weitergeleitet zu werden, um Käufe abzuschließen. Das Update wurde am folgenden Tag von Apple genehmigt. Spotify kündigte auch Pläne für zukünftige Funktionen an, die den Direktkauf von digitalen Inhalten wie Hörbüchern innerhalb der App erweitern würden, was breitere Möglichkeiten für den Kauf digitaler Inhalte direkt von der Plattform des Unternehmens suggeriert.
Epic Games positioniert sich für erweiterten Entwicklerzugang
Epic Games, das die rechtliche Anfechtung gegen Apple initiiert hatte, reagierte ebenfalls schnell auf die Entscheidung. Das Unternehmen kündigte an, Entwicklern die Möglichkeit zu geben, eigene „Webshops“ im Epic Games Store zu erstellen. Diese Storefronts wären für die ersten 1 Million US-Dollar Jahresumsatz pro App von Plattformgebühren befreit. Laut Leo Rees, Epic's Director of Global Public Policy, gehen die Auswirkungen des Urteils über die Provisionsstrukturen hinaus.
Rees erklärte, dass Entwickler nun mehr Freiheit haben, Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, indem sie maßgeschneiderte Rabatte, Bundles und andere Anreize anbieten, die zuvor unter Apples Beschränkungen schwer umzusetzen waren. Obwohl noch ungewiss ist, ob dies zur Rückkehr von Fortnite in den App Store führen wird, hat Epic den Wunsch geäußert, das Spiel zurückzubringen, und weist darauf hin, dass der Prozess noch im Gange ist und von mehreren externen Faktoren abhängt.
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
Entwicklerreaktionen unterstreichen neues Umsatzpotenzial
Die Entscheidung wurde von mobilen Entwicklern, insbesondere solchen, die im digitalen Handel und in der Spieleentwicklung tätig sind, begrüßt. Chris Faught, CEO von Neon, einem Unternehmen, das Direktvertriebs-Webshops für Mobile Games erstellt, sieht in der Veränderung eine erhebliche Chance. Faught merkt an, dass einige Studios bereits externe Kaufkanäle eingeführt haben, aber zuvor durch die Unfähigkeit, direkt von ihren Apps aus zu verlinken, eingeschränkt waren. Mit der Aufhebung dieser Beschränkungen können Entwickler nun mehr von ihren Einnahmen behalten und den Nutzern bessere Angebote durch Treueprogramme oder Rabatte anbieten, wodurch der Anteil der Käufe, die außerhalb der Plattform abgewickelt werden, möglicherweise auf bis zu 50 Prozent steigen könnte.
Constantin Andry, Mitbegründer von Aghanim, einem Unternehmen, das integrierte Zahlungssysteme und Tools zur Community-Bindung für Mobile Games anbietet, beschreibt das Gerichtsurteil als eine seltene Chance für Game Studios, Unabhängigkeit von traditionellen App Stores aufzubauen. Er betont, dass das Urteil über Zahlungssysteme hinaus Studios ermöglicht, direkt mit Spielern in Kontakt zu treten, indem sie webbasierte Community-Hubs erstellen. Diese Plattformen können Spielern exklusive Inhalte, Belohnungen und spielunabhängige Erfolge bieten, wodurch Studios eine langfristige Nutzerbindung aufbauen können, ohne auf App-Store-Vermittler angewiesen zu sein.
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
Rechtliche und legislative Landschaft bleibt unsicher
Trotz der aktuellen Öffnung für Entwickler bleibt die Situation dynamisch. Apple hat Berufung eingelegt, und sollte die Entscheidung aufgehoben werden, könnten Entwickler gezwungen sein, jüngste Änderungen rückgängig zu machen. Gleichzeitig könnten neue Gesetze die Auswirkungen des Urteils erweitern oder verstärken. Der Open App Markets Act, ein vorgeschlagenes US-Gesetz zur Steigerung des Wettbewerbs zwischen mobilen App-Plattformen, könnte bald im Kongress wieder eingebracht werden. Senator Richard Blumenthal hat seine Absicht signalisiert, den Gesetzentwurf zusammen mit Senatorin Marsha Blackburn voranzutreiben. Zusätzlich hat die Abgeordnete Kat Cammack kürzlich den App Store Freedom Act im Repräsentantenhaus eingebracht, der ebenfalls Beschränkungen im mobilen App-Markt zum Ziel hat.
In Europa entstehen derweil ähnliche rechtliche Druckpunkte. Die Europäische Kommission hat sowohl Apple als auch Meta wegen Verstößen gegen den Digital Markets Act gerügt. Epic Games hofft, dass diese internationalen regulatorischen Entwicklungen ein nachhaltigeres und entwicklerfreundlicheres Geschäftsumfeld schaffen werden, insbesondere in Regionen, in denen der Epic Games Store bereits unter bestehenden Beschränkungen operiert.
Der Weg nach vorn für mobile Entwickler
Obwohl das jüngste Gerichtsurteil bereits Änderungen in der Art und Weise ausgelöst hat, wie Entwickler Transaktionen und Nutzerengagement verwalten können, sind die langfristigen Ergebnisse noch nicht geklärt. Entwickler haben ein Zeitfenster, um mit neuen Modellen zu experimentieren, müssen sich aber auch auf die Möglichkeit zukünftiger Rückschläge vorbereiten, abhängig von den Ergebnissen von Apples Berufung und dem Fortschritt der anhängigen Gesetzgebung. Derzeit navigieren Unternehmen im mobilen Ökosystem durch eine Übergangsphase, in der Flexibilität und strategische Planung entscheidend sein werden, um sich an die Regeln anzupassen, die sich letztendlich durchsetzen könnten.
Quelle: a16z
