Discord hat ein erfolgreiches erstes Jahr für seine Quests-Initiative gemeldet, mit 70 Kampagnen in Partnerschaft mit Werbetreibenden und der Vergabe von Millionen von Belohnungen an engagierte Gamer. Auf der IAB Playfronts-Veranstaltung hob Peter Sellis, Senior Vice President of Product bei Discord, hervor, wie Quests die Game Discovery und das Engagement verbessert haben, während sie gleichzeitig ein Werbemodell bieten, das bei den Spielern Anklang findet.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Über Discord und Gaming
Ursprünglich als Ort für Freunde geschaffen, um sich rund um Games zu vernetzen, hat sich Discord zu einem zentralen Hub für Gamer weltweit entwickelt. Während die Plattform während der Pandemie über das Gaming hinaus expandierte, hat sie sich seitdem wieder auf Gaming konzentriert, wobei 93 % ihrer Nutzer aktiv spielen. Jeden Monat verbringen die 200 Millionen aktiven Nutzer von Discord zusammen 1,5 Milliarden Stunden Gameplay in mehr als 8.000 PC-Titeln.
Sellis betonte, dass Discord zu einem wichtigen Ort für Gamer geworden ist, um sich zu versammeln, zu kommunizieren und neue Inhalte zu entdecken. Er merkte an, dass traditionelle Werbung oft Schwierigkeiten hat, Gaming-Zielgruppen anzusprechen, da Spieler Authentizität priorisieren. Quests wurde jedoch entwickelt, um sich an bestehendes Spieler-Verhalten anzupassen und Belohnungen im Austausch für sinnvolle Interaktion mit Games und Inhalten anzubieten.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Einführung von Quests und deren Auswirkungen
Quests stellen einen neuen Ansatz für Werbung auf Discord dar und schaffen ein Modell, von dem Spieler, Entwickler und Marken gleichermaßen profitieren. Anstatt sich auf Standardwerbung zu verlassen, ermutigen Quests die Nutzer, mit Inhalten zu interagieren, um In-Game-Belohnungen zu erhalten. Spieler, die an einer Quest teilnehmen, sind dreimal wahrscheinlicher, sich an zukünftigen Kampagnen zu beteiligen, was die Fähigkeit der Initiative zeigt, das Engagement aufrechtzuerhalten.
Werbetreibende haben ebenfalls positiv reagiert. Mehr als die Hälfte der Discord Quests-Partner ist für eine zweite Kampagne zurückgekehrt, was die Effektivität dieses Modells unterstreicht. Erfolgreiche Kampagnen umfassten große Game-Entwickler und Unterhaltungsunternehmen. Zum Beispiel nutzte miHoYo Quests, um ein bedeutendes Update für Genshin Impact zu bewerben, was zu einer 80%igen Steigerung der Spielzeit während der Kampagnenwoche führte. Ähnlich startete Max eine Video Quest, um Dune: Prophecy zu bewerben, und erreichte eine Abschlussrate von 85 % für einen 2 Minuten und 38 Sekunden langen Trailer.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Herausforderungen der Werbung im Gaming-Bereich
Vor dem Start von Quests erkannte Discord, dass viele Marken und Entwickler Schwierigkeiten hatten, Spieler durch traditionelle Werbung zu erreichen. Gamer sind oft resistent gegenüber Anzeigen, die ihr Erlebnis stören oder sich unauthentisch anfühlen. Vor diesem Hintergrund entwickelte Discord Quests so, dass sie sich nahtlos in die Plattform integrieren und sowohl Spielern als auch Werbetreibenden einen Mehrwert bieten, ohne das Gameplay zu unterbrechen.
Die Initiative war besonders effektiv darin, die soziale Natur des Gamings zu nutzen. Spieler, die Quests mit Freunden absolvieren, sind siebenmal wahrscheinlicher, ihre Spielzeit zu erhöhen. Dieser Peer-to-Peer-Einfluss macht Discord zu einer attraktiven Plattform für Werbetreibende, die engagierte Zielgruppen auf eine Weise erreichen möchten, die mit ihren bestehenden Verhaltensweisen übereinstimmt.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Erweiterung von Quests und zukünftige Entwicklungen
Derzeit gibt es Quests in zwei Hauptformaten: Video Quests, die darauf abzielen, durch Trailer und Werbeinhalte Aufmerksamkeit zu erregen, und Play Quests, die Spieler dazu anregen, mit Games zu interagieren, um Belohnungen freizuschalten. Zukünftig plant Discord, Video Quests auf mobile Geräte auszuweiten, um Werbetreibenden neue Möglichkeiten zu bieten, Zielgruppen zu erreichen.
Die breitere Gaming-Branche entwickelt sich ständig weiter, wobei Gen Z und Gen Alpha den Wandel hin zu digitalen sozialen Räumen anführen. Laut Zoe Soon, Vizepräsidentin für Experiences bei IAB, identifizieren sich 90 bis 95 % dieser Generationen als Gamer, was Plattformen wie Discord für das Markenengagement entscheidend macht. Soon bemerkte auch, dass Gaming nicht nur jüngeren Spielern vorbehalten ist, da das Durchschnittsalter der Gamer jetzt bei 37 liegt, was die breite Attraktivität von Gaming-bezogenen Inhalten unterstreicht.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Abschließende Gedanken
Während Discord Quests weiter verfeinert, zielt es darauf ab, das Belohnungssystem weiterzuentwickeln und neue Anreize wie Avatar-Dekorationen und andere digitale Sammlerstücke einzuführen. Mit Plänen, die mobile Video-Unterstützung im Juni einzuführen, positioniert sich die Plattform für weiteres Wachstum im Gaming- und Werbebereich.
Das erste Jahr von Quests hat sein Potenzial gezeigt, die Werbung im Gaming neu zu definieren, indem es einen Ansatz bietet, der Engagement und Authentizität priorisiert. Durch das Ausbalancieren der Bedürfnisse von Spielern, Entwicklern und Werbetreibenden hat Discord Quests als wertvolles Tool etabliert, um Gaming-Zielgruppen mit bedeutungsvollen Inhalten zu verbinden.
Quelle: GamesBeat