Abonnementbasierte Unternehmen haben erheblich expandiert und sind in den letzten siebeneinhalb Jahren jährlich um 200 % gewachsen. Verbraucher abonnieren heute durchschnittlich zwölf verschiedene Dienste, wobei die Mehrheit den Zugang dem Besitz vorzieht. Im Gaming-Bereich bieten große Unternehmen wie Apple, Microsoft, Sony und Nintendo Abonnementdienste an, doch diese Modelle stehen vor Herausforderungen, ihren Wert für die Spieler zu rechtfertigen.
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Die Kosten-Nutzen-Herausforderung bei Gaming-Abonnements
Ein Vergleich von Gaming-Abonnements mit Over-the-Top-Video-Streaming-Plattformen verdeutlicht ein Kernproblem. Abonnenten von Plattformen wie Netflix und Hulu konsumieren typischerweise etwa sechzig Stunden Inhalte pro Monat über mehrere Titel hinweg. Gamer verbringen derweil eine ähnliche Zeit mit Spielen, konzentrieren sich aber auf nur vier bis fünf Games pro Jahr. Für Video-Streaming-Plattformen ist der individuelle Kauf von Titeln deutlich teurer als ein Abonnement. Das Ansehen der fünf besten nicht-exklusiven Netflix-Shows einzeln würde über 125,95 $ kosten, während ein monatliches Netflix-Abonnement 17,99 $ beträgt. Im Gaming-Bereich bieten Abonnementdienste jedoch nicht immer gleichwertige Einsparungen, da Spieler dazu neigen, in langfristiges Gameplay innerhalb weniger ausgewählter Titel zu investieren.
Steam-Nutzer spielen nur 4 Games pro Jahr
Herausforderung der langfristigen Bindung
Zwei Hauptfaktoren tragen zur Schwierigkeit bei, Game-Abonnements zu rechtfertigen. Erstens neigen Gamer dazu, dieselben Titel über längere Zeiträume zu spielen, anstatt ständig neue Games zu suchen. Zweitens hat die Branche eine weite Verbreitung des Free-to-Play-Modells erlebt, was kostenpflichtige Abonnementdienste weniger attraktiv macht.
Die zunehmende Verlagerung hin zu Live-Service- und Multiplayer-Formaten hat zu einer langfristigen Spielerbindung an bestimmte Games geführt. Im Gegensatz zu Filmen oder Fernsehsendungen, die ein konsistentes und endliches Erlebnis bieten, bieten Games mit jeder Session ein einzigartiges und sich entwickelndes Gameplay. Zum Beispiel wurde Call of Duty: Black Ops 6 mit umfangreichen Anpassungsoptionen, mehreren Game Modes und dynamischen Multiplayer-Interaktionen veröffentlicht.
Top Games in einem bestimmten Jahr?
Diese Vielfalt ermöglicht es Spielern, sich über einen längeren Zeitraum mit demselben Titel zu beschäftigen, wodurch die Notwendigkeit, häufig neue Games zu erkunden, reduziert wird. Ein Bericht von Matthew Ball aus dem Jahr 2024 verdeutlicht diesen Trend und zeigt, dass von den zwölf meistverkauften Premium-Games des Jahres nur zwei über einen Abonnementdienst verfügbar waren. Die Gesamtkosten für den individuellen Kauf dieser Games beliefen sich auf 849,88 $, durchschnittlich 70,82 $ pro Monat, wenn sie nacheinander gespielt wurden. Trotz dieser hohen Kosten beschäftigen sich die meisten Gamer nicht mit so vielen verschiedenen Premium-Titeln pro Jahr.
Die beliebtesten Games im Jahr 2024 bestätigen die Herausforderung für Abonnementdienste. Führende PC- und Multiplattform-Titel sind Fortnite, Minecraft, Roblox, League of Legends und Counter-Strike 2. Mit Ausnahme von Minecraft basieren alle diese Games auf einem Free-to-Play-Modell. Der einzige kostenpflichtige Titel, Minecraft, gehört seit 2014 nicht mehr zu den zehn meistverkauften physischen Games, obwohl es 2019 zum Xbox Game Pass hinzugefügt wurde. Die Daten deuten darauf hin, dass viele der meistgespielten Games nicht auf Abonnementmodelle für ihren Erfolg angewiesen sind, was es für Game-Abonnementdienste schwieriger macht, Spieler anzuziehen und zu halten.
Verfügbarkeit der Top 12 Games von 2024
Die Zukunft der Game-Abonnementdienste
Damit Game-Abonnementmodelle weiterhin tragfähig bleiben, müssen sich Anbieter an veränderte Konsumentenverhaltensweisen anpassen. Das Anbieten exklusiver Inhalte könnte die Attraktivität von Abonnements erhöhen, insbesondere durch First-Party- oder zeitlich exklusive Games, die nirgendwo anders zugänglich sind. Zusätzlich könnten verbesserte Vorteile für Free-to-Play-Games, wie In-Game-Währung, Skins oder Premium-Battle Passes, Abonnements attraktiver machen. Eine Erweiterung der Game-Bibliothek mit einer größeren Auswahl an Titeln könnte diesen Diensten ebenfalls einen Mehrwert verleihen. Darüber hinaus könnten die Integration von Nicht-Gaming-Vorteilen, wie Unterhaltungs- oder Cloud-Diensten, zusätzliche Anreize für Spieler schaffen, ein Abonnement abzuschließen.
Abschließende Gedanken
Game-Abonnementdienste stehen vor erheblichen Herausforderungen, Abonnenten zu gewinnen, da die Spielergewohnheiten eine langfristige Bindung an bestimmte Titel und die Dominanz von Free-to-Play-Modellen bevorzugen. Um relevant zu bleiben, müssen sich diese Dienste weiterentwickeln, indem sie sich auf Exklusivität, zusätzliche Vorteile für Free-to-Play-Games, größere Game-Bibliotheken oder sogar Vorteile außerhalb der Gaming-Branche konzentrieren. Ohne solche Innovationen wird der Wert von Game-Abonnements sowohl für Spieler als auch für Entwickler weiter abnehmen.
Quelle: Konvoy
