In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Gaming-Industrie hat sich Südostasien zu einem Kraftzentrum entwickelt, das erhebliches Wachstum und Innovation vorantreibt. Niko Partners beleuchtet in Zusammenarbeit mit der Gamescom Asia den Einfluss von Content Creators auf den Erfolg von Videospielen in der Region. Mit einem geschätzten Marktvolumen von 86 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 und über 1,48 Milliarden Gamern ist Südostasien nicht nur ein wichtiger Akteur, sondern auch ein Trendsetter in der globalen Gaming-Szene. Aber was könnte das alles für Web3 Gaming bedeuten?
Der südostasiatische Gaming-Boom
Während Länder wie China und Ostasien traditionell die Umsatzcharts dominierten, stehlen die südostasiatischen Märkte Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam das Rampenlicht. Diese Länder, die zusammen 7 % der asiatischen Spieleumsätze ausmachen, verfügen 2023 über bemerkenswerte 22 % der Gamer Asiens. Noch beeindruckender ist ihr konstantes Wachstum mit einem Umsatzanstieg von 1 % und einem Anstieg der Gamer um 3 % im Vergleich zum Vorjahr. Der südostasiatische Gaming-Markt wird voraussichtlich zwischen 2020 und 2025 eine stetige jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 3 % beibehalten.
Mobile Gaming ist führend
In Südostasien ist Mobile Gaming führend, macht beeindruckende 66 % des Spieleumsatzes aus und erobert die Herzen von 61 % der Gamer. Die Zugänglichkeit des mobilen Internets, gepaart mit vielfältigen Demografien und Kaufkraft in der gesamten Region, trägt zu dieser Dominanz bei. Was diese vielfältigen Länder jedoch wirklich eint, ist ihre gemeinsame Leidenschaft für Community und Wettbewerb.
Eine Liebe für Community und Wettbewerb
Südostasiatische Gamer schätzen die sozialen Aspekte des Gamings. Ob es darum geht, sich mit Freunden zu verbinden oder Kollegen herauszufordern, Gaming ist ein gemeinschaftliches Erlebnis. Mundpropaganda und der Einfluss von Gaming-Content-Creators spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Gaming-Vorlieben. Infolgedessen führen Spiele mit starken sozialen Funktionen und Wettbewerbselementen konsequent die Umsatzcharts an. Diese Spiele nutzen Influencer-Marketing und Community-Building-Strategien effektiv.
Die Macht der Gaming-Influencer
Gaming-Influencer, oder Content Creators, sind die treibende Kraft hinter diesem Phänomen. Sie erweitern das Publikum eines Spiels, erhöhen die Glaubwürdigkeit und steigern den Umsatz. Nikos Gamer-Umfrage 2022 zeigt, dass 31 % der südostasiatischen Gamer Content Creators für Gaming-bezogene Informationen nutzen. In Indonesien und Thailand steigt diese Zahl stark an, wobei fast die Hälfte der Gamer Gaming-Influencern folgt.
Bekannte Content Creators in Südostasien
Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der einflussreichen Gaming-Content-Creators in der Region:
Jess No Limit (Indonesien): Mit einer riesigen Fangemeinde von 39 Millionen YouTube-Abonnenten deckt Jess No Limit Spiele wie Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire ab und trat bei prestigeträchtigen Gaming-Events auf.
Soloz (Malaysia): Mit 1,7 Millionen YouTube-Followern ist Soloz eine prominente Figur in den Communities von Mobile Legends, PUBG Mobile und Garena Undawn.
ChooxTV (Philippinen): Mit 6,53 Millionen YouTube-Followern konzentriert sich ChooxTV auf Mobile Legends und Garena Undawn und nimmt aktiv an Wohltätigkeitsveranstaltungen und Turnieren teil.
Titan Gamers (Singapur): Titan Gamers, mit 467.000 YouTube-Followern, beschäftigt sich mit Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift und der FIFA-Serie.
Krit (Thailand): Krits 4,3 Millionen YouTube-Follower genießen Inhalte zu RoV und Arena Breakout, was ihm Anerkennung bei den 11. Thailand Social Awards einbrachte.
Misthy (Vietnam): Mit 6,3 Millionen YouTube-Followern taucht Misthy in Spiele wie AoV, Genshin Impact und League of Legends ein und ist bei Werbeveranstaltungen prominent vertreten.
Erfolgsgeschichten: Mobile Legends Bang: Bang und Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, das umsatzstärkste Mobile Game in Südostasien, unterstreicht die Macht von Content Creators während großer Turniere. Das MPL-ID Season 12 Turnier im Juli 2023, an dem prominente Spieler teilnahmen, erreichte eine rekordverdächtige Zuschauerzahl von 2,1 Millionen Peak Viewers, was zum höchsten monatlichen Umsatz des Spiels in Indonesien seit seiner Einführung im Jahr 2016 führte.
Genshin Impact, ein weiterer herausragender Titel, arbeitet konsequent mit Content Creators zusammen. Das Event "Holiday Haunting Season" im Dezember 2022, an dem Content Creators von den Philippinen, aus Indonesien, Malaysia und Thailand teilnahmen, führte zu einem erheblichen Umsatzwachstum in der gesamten Region. Insbesondere Malaysia verzeichnete einen bemerkenswerten Anstieg des monatlichen Umsatzes für die mobile Plattform des Spiels um 90 %.
Abschließende Gedanken
Der Gaming-Markt in Südostasien floriert, und Content Creators spielen eine unverzichtbare Rolle bei seinem Wachstum. Ihr Einfluss reicht jedoch über die aktuelle Gaming-Landschaft hinaus bis in die aufstrebende Welt des Web3 Gaming. Während Südostasien die globale Gaming-Landschaft weiterhin prägt, bleibt der Einfluss von Content Creators eine mächtige und dynamische Kraft, die nicht nur den Umsatz, sondern auch die Geschichten und Verbindungen vorantreibt, die Gaming in der Region definieren.
Im Kontext von Web3 Gaming, wo Blockchain-Technologie, dezentraler Besitz und spielergesteuerte Ökonomien zur Norm werden, werden Content Creators voraussichtlich einen noch größeren Einfluss haben. Das Vertrauen und die Community, die Content Creators aufgebaut haben, werden in der dezentralen Gaming-Welt von unschätzbarem Wert sein, wo Spieler wirklich In-Game-Assets besitzen, an virtuellen Ökonomien teilnehmen und die Spielentwicklung beeinflussen können.
Während die Region Web3 Gaming annimmt, könnten Content Creators nicht nur zu Fürsprechern, sondern auch zu Pionieren werden, die die Erforschung neuer Spielerlebnisse und Möglichkeiten anführen, die durch die Blockchain-Technologie ermöglicht werden. Sie könnten die Akzeptanz von Blockchain-basiertem Gaming prägen und ihre riesigen Fangemeinden an die Vorteile von Besitz und Authentizität in virtuellen Welten heranführen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content Creators maßgeblich dazu beitragen werden, die Lücke zwischen traditionellem Gaming und der aufregenden Welt des Web3 Gaming zu schließen. Ihre Rolle als Influencer, Community Builder und Fürsprecher wird sich weiterentwickeln und Innovationen vorantreiben sowie die Zukunft des Gamings in Südostasien und darüber hinaus gestalten. Während die Region in die Web3-Ära eintritt, wird der Einfluss von Content Creators zweifellos eine entscheidende Rolle bei der Definition des nächsten Kapitels der Gaming-Evolution spielen.
