Kürzlich tauschten sich Gabby Dizon, Mitbegründer von Yield Guild Games (YGG), und Luke Barwikowski, Gründer von Pixels, ausführlich über ihre Ansätze zum web3-nativen Community-Aufbau, Anreizstrukturen und Engagement-Modelle aus. Ihr Gespräch, moderiert von Leah Callon-Butler, Direktorin bei Emfarsis, fand am 26. Juli während einer Pixels Energy Party statt. In diesem Artikel fassen wir ihre Diskussion zusammen und heben die wichtigsten Erkenntnisse hervor, einschließlich der Geheimnisse hinter dem Wachstum von Pixels.
Zunächst: Was ist Pixels?
Pixels bietet eine fesselnde offene Welt, in der Spieler in Landwirtschaft, Ressourcensammlung und Erkundung eintauchen können. Das Spiel wurde entwickelt, um Blockchain-Besitz mit Spielerfortschritt und Achievements zu verbinden. Spieler verbessern ihre Skills, bauen Beziehungen auf und lüften Geschichten und Quests im Pixels Universum. Mit einem Fokus auf Zugänglichkeit und Spielspaß möchte Pixels das "Tor für Millionen in die Welt des Web3-Gamings" sein. Das Spiel basiert auf der Ronin-Blockchain und ist derzeit über den Browser spielbar.
Pixels' Migration zum Ronin Network fördert die Adoption
Pixels wurde ursprünglich 2022 auf Polygon gestartet und erzielte bescheidene Erfolge, bevor es Ende 2023 einen bedeutenden Sprung durch die Migration zum Ronin Network machte. Dieser Schritt steigerte die Adoption in Südostasien erheblich, insbesondere auf den Philippinen, einer Region, die für ihr aktives Engagement in Web3-Games bekannt ist, maßgeblich durch den Erfolg von Axie Infinity.
Zum Zeitpunkt des YGG Web3 Games Summit (W3GS) im November 2023 hatte Pixels bedeutende Meilensteine erreicht, darunter 100.000 täglich aktive Nutzer (DAU) im Ronin Network, wobei die Mehrheit philippinische Spieler waren. Bis März 2024 erweiterte Pixels seine Nutzerbasis weiter und erreichte 1 Million monatlich aktive Nutzer (MAU) und über 300.000 täglich aktive Nutzer-Wallets (DAUW). Die Integration von Pixels in das Guild Advancement Program (GAP) von YGG trug zu diesem Wachstum bei und förderte zusätzliches Spieler-Engagement durch Quests und Gilden-Systeme.
Täglich aktive Nutzer-Wallets
Rolle des südostasiatischen (SEA) Gaming-Marktes
Südost-Asien (SEA), eine Region vielfältiger Kulturen, Sprachen und Ökonomien, entwickelt sich zu einem Kraftzentrum in der globalen Videospielindustrie. Mit einer schnell wachsenden Bevölkerung und einem Durst nach Gaming, Live-Streaming und Esports ist Südost-Asien zu einem erstklassigen Ziel für Game-Developer, Hardware-Hersteller und Investoren geworden. Daten aus dem SEA-6 Games Market Report 2022 von Niko Partners unterstreichen das Wachstum von sechs wichtigen südostasiatischen Märkten (Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam).
„Der philippinische Markt ist entscheidend, da er als Epizentrum der Web3-Gaming-Adoption anerkannt wurde und in CoinGeckos globaler Liste für das Interesse an Web3-Gaming drei Jahre in Folge an der Spitze stand. Diese Bedeutung wurde hervorgehoben, als ein Pixels AMA, das im März 2024 zu einer ‚Filipino-freundlichen Zeit‘ stattfand, die doppelte Anzahl der üblichen Teilnehmer anzog. Die Veranstaltung erreichte 82.000 Zuschauer, verglichen mit der typischen Reichweite von 40.000 während des Standard-Pacific Standard Time-Slots.“
Trotz der Erfolge von Pixels in Südostasien stellte Gabby eine weit verbreitete Kritik fest, dass Gamer aus Schwellenländern wie den Philippinen und Lateinamerika als weniger wertvoll angesehen werden als Spieler aus westlichen Ländern wie den Vereinigten Staaten. Umgekehrt berichtete Luke, dass Gamer aus diesen Regionen seiner Erfahrung nach oft bereit sind, In-Game-Käufe zu tätigen, obwohl ihre Motivationen variieren können.
Der Asien-10 Games Market Niko Partners 2022
Geburt des Play-to-Airdrop (P2A) Trends
Als Pixels sich auf den Launch seines PIXEL-Tokens vorbereitete, führte Luke Barwikowski das Play-to-Airdrop (P2A) Modell ein. Im Gegensatz zu traditionellen Airdrops erforderte das P2A-Modell von den Nutzern, aktives Community-Engagement und In-Game-Fortschritt zu zeigen, um sich für Token-Belohnungen zu qualifizieren. Dieser Ansatz zielte darauf ab, sicherzustellen, dass Belohnungen auf echter Teilnahme basierten, anstatt zu sofortigen Verkäufen und einer verringerten Nutzerbindung zu führen.
„Es hat keinen Sinn, Nutzer zu gewinnen, wenn man sie nicht halten kann. Einnahmen waren schon immer ein starker Treiber für das Interesse der Spieler am Spiel. Ein besonders effektiver Retentionsmechanismus, der inzwischen eingestellt wurde, war die Soft Currency, $BERRY.“
Das P2A-Modell erwies sich als erfolgreich bei der Aufrechterhaltung des Nutzer-Engagements, einer Herausforderung, der ähnliche Kampagnen oft gegenüberstehen. Der effektive Einsatz der P2A-Strategie durch Pixels half, eine robuste Nutzerbasis über die anfängliche Kampagnenphase hinaus aufrechtzuerhalten. Dieses Modell ist seitdem eine gängige Praxis unter Web3-Games zur Nutzerakquise (UA) geworden, obwohl Pixels' Fokus auf Retention und Spieler-Engagement es auszeichnete.
„Anstatt für traditionelle Werbeplattformen wie Facebook auszugeben, haben wir beschlossen, diesen Wert an unsere Spielerbasis als Belohnung für ihre Bemühungen, die Plattform zu vergrößern, umzuverteilen.“
Pixels Screenshot
Play-to-Earn (P2E) bleibt trotz Kritikern beliebt
Trotz Kritik unterstützen sowohl Gabby Dizon als auch Luke Barwikowski die Machbarkeit des Play-to-Earn (P2E)-Modells. Sie ziehen Parallelen zu traditionellen MMORPGs wie Runescape und World of Warcraft, wo Spieler wirtschaftliche Aktivitäten für In-Game-Vorteile ausüben. Im Web3 fügt die Möglichkeit, In-Game-Assets zu handeln und zu verkaufen, eine zusätzliche Komplexitätsebene hinzu, bietet aber auch Möglichkeiten für ein tieferes Spieler-Engagement.
„Auf dem Höhepunkt von Axie Mitte 2021 waren die Retentionsmetriken des Spiels ‚unglaublich verrückt‘, aufgrund der hohen Einnahmen, die Spieler zu dieser Zeit erzielen konnten. Während dieses Niveau an Retention nicht nachhaltig war, geht Pixels nun ins Detail, um genau zu bestimmen, welche Metriken benötigt werden, um einen Play-to-Earn (P2E)-Nutzer zu halten.“
Luke betonte, dass P2E ein mächtiges Tool zur Spielerbindung sein könnte, solange die Developer die Metriken verstehen, die notwendig sind, um das Interesse aufrechtzuerhalten und angemessen zu belohnen. Durch die Analyse von Einnahmen und Nutzer-Engagement zielt Pixels darauf ab, seinen Ansatz zu verfeinern, um die Effektivität seiner P2E-Anreize zu maximieren.
„Play-to-Earn (P2E) wird unweigerlich den gesamten adressierbaren Markt (TAM) der Gaming-Industrie erweitern. Derzeit auf etwa 200 Milliarden US-Dollar geschätzt, ist die Industrie überwiegend unterhaltungsorientiert. Die wirtschaftlichen Elemente von P2E, kombiniert mit der Möglichkeit, In-Game-Assets zu besitzen und zu handeln, werden mehr Menschen zu diesen Spielen anziehen, die sich möglicherweise nicht mit Spielen beschäftigt hätten, die nur Unterhaltungswert bieten.“
Pixels Cover Banner auf X
Steigerung des Engagements durch soziale Aktivitäten
Luke Barwikowski teilte Einblicke aus seiner früheren Erfahrung mit digitalen Konferenzräumen und stellte fest, dass häufige und ansprechende Aktivitäten entscheidend sind, um das Nutzerinteresse aufrechtzuerhalten. Pixels integriert tägliche Aktivitäten und soziale Events, um Spieler bei der Stange zu halten, einschließlich In-Game-Treffen wie Energy Partys. Diese Events bieten nicht nur Belohnungen, sondern fördern auch ein Gemeinschaftsgefühl, das Spieler dazu ermutigt, regelmäßig zu interagieren und teilzunehmen.
„Während spezieller Community-Events können sich Spieler an verschiedenen In-Game-Locations zu einer ‚Energy Party‘ versammeln, wo jeder für die Dauer des Events mit Energie belohnt wird. Diese Energy Partys haben sich als effektive Methode zur Steigerung des Community-Engagements erwiesen. Spieler freuen sich nun auf diese Events als Gelegenheit, sich mit ihren Gildenmitgliedern und Freunden zu verbinden und ein kollektives Erlebnis in Echtzeit zu teilen.“
Pixels Community Event
Bedeutung des öffentlichen Aufbaus trotz Herausforderungen
Pixels verfolgt einen transparenten und iterativen Entwicklungsansatz und holt ständig Feedback von seiner Community ein. Diese Strategie, obwohl herausfordernd, ermöglicht eine schnelle Anpassung und Verbesserung basierend auf Nutzer-Input. Sowohl Gabby als auch Luke erkennen die Schwierigkeiten des öffentlichen Aufbaus an, betonen jedoch dessen Bedeutung für die Aufrechterhaltung des Vertrauens und die Ausrichtung der Entwicklung an den Spielerbedürfnissen.
„Wenn wir versucht hätten, dies ohne jegliche Kommunikation mit unseren Spielern zu tun, und wir unfertige Features veröffentlicht hätten und einfach nur diese Developer wären, die nie wirklich mit der Community gesprochen haben, dann hätten wir, glaube ich, viele wütende Nutzer. Und deshalb bauen wir öffentlich, weil wir ihr Feedback und ihre Bedenken hören, und der ganze Sinn, warum wir es mit der Community tun, ist, dass wir die notwendigen Änderungen vornehmen wollen, um diese Bedenken der Leute zu zerstreuen.“
Pixels Community
Bedeutung einer On-Chain-Reputation
Die Einführung von Soulbound Tokens (SBTs) durch YGG hat den Weg für ein neues Reputationssystem im Web3 geebnet. Durch die Aufzeichnung von Achievements und Beiträgen On-Chain liefert dieses System wertvolle Einblicke in die Spielerqualität und das Verhalten. Für Pixels hilft dieses Reputationssystem dabei, hochwertige Spieler zu identifizieren und diejenigen zu vermeiden, die das Ökosystem ausnutzen könnten. Gabby Dizon sieht die On-Chain-Reputation als ein mächtiges Tool zur Steigerung des Werts von Web3-Games und zur Bewältigung von Herausforderungen im Zusammenhang mit der Spielerauthentizität.
„Ich erkannte schnell den Wert des Reputationssystems von YGG. Es bietet eine ‚Abkürzung‘, um mehr Daten über die Qualität eines Nutzers basierend auf seiner Performance in anderen Spielen zu sammeln. Wenn ein Spieler in einem anderen Web3-Game einen starken Ruf hat, ist Pixels motiviert, ihn schneller zu onboarden und ihm größere Belohnungen anzubieten, da er wahrscheinlich sehr wertvoll ist. Dieser Ansatz hilft Pixels auch, Nutzer oder Wallets mit geringem Ruf zu vermeiden, die möglicherweise nur Wert aus dem Ökosystem ziehen würden.“
Abschließende Gedanken
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Diskussion zwischen Gabby Dizon und Luke Barwikowski entscheidende Strategien und Innovationen hervorhebt, die das bemerkenswerte Wachstum von Pixels im Web3-Gaming-Sektor vorangetrieben haben. Durch die Nutzung des Ronin Networks, die Pionierarbeit des Play-to-Airdrop-Modells und die Nutzung von sozialem Engagement und On-Chain-Reputationssystemen hat Pixels einen bemerkenswerten Präzedenzfall in der nachhaltigen Spieleentwicklung und im Community-Aufbau geschaffen.
Ihre Erfahrungen unterstreichen die Bedeutung der Anpassung an regionale Märkte, der Förderung echter Spielerinteraktion und der kontinuierlichen Iteration basierend auf Community-Feedback. Während sich die Web3-Landschaft weiterentwickelt, bieten diese Erkenntnisse wertvolle Lektionen für Game-Developer und Gründer, die in dieser dynamischen Branche navigieren und erfolgreich sein wollen. Stellen Sie sicher, dass Sie das vollständige Interview hier ansehen.
