Niko Partners, ein führendes Marktforschungsunternehmen, hat seinen „China Games Market 2023 Half-Year Update Report“ veröffentlicht, der einen umfassenden Überblick über die Gaming-Landschaft in China bietet. In diesem Artikel schlüsseln wir den Bericht auf und analysieren den Markt, die wirtschaftlichen Bedingungen, regulatorische Änderungen und aktuelle Branchentrends, um wertvolle Einblicke für Branchenakteure mit Relevanz für Web3-Gaming zu liefern.
Im Jahr 2023 prognostizierte Niko Partners ein bemerkenswertes Wachstum von 5,2 % im Jahresvergleich bei den Umsätzen mit Videospiel-Software und -Dienstleistungen, die insgesamt 47,76 Milliarden US-Dollar erreichten. Diese positive Entwicklung folgte auf einen Rückgang von 2,5 % im Jahr 2022 und signalisiert eine signifikante Erholung für die Gaming-Industrie in China.
Der Bericht hob auch hervor, dass die Gesamtzahl der Gamer im Jahr 2023 710,3 Millionen erreichte, was einem Anstieg von 1,63 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zusätzlich erreichte der monatliche Durchschnittsumsatz pro Nutzer (ARPU) 5,60 US-Dollar, was das anhaltende finanzielle Engagement der chinesischen Gamer unterstreicht.
Wichtige Wachstumstreiber im Jahr 2023 waren die Wiederherstellung eines regulären Game-Genehmigungsprozesses, ein Anstieg erfolgreicher neuer Game-Launches, erhöhte Ausgaben für bestehende Titel und der anhaltende Zugang zu nicht lizenzierten Games auf PC und Konsolen. Trotz dieser positiven Trends räumte der Bericht ein, dass der schwache Yuan und makroökonomische Herausforderungen das Gesamtwachstum des Gaming-Marktes teilweise ausgeglichen haben könnten.
Ausblick:
Niko Partners prognostiziert, dass der chinesische Videospielmarkt im Jahr 2027 56,7 Milliarden US-Dollar übertreffen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,5 % über fünf Jahre. Die Prognose stimmt mit der Vorhersage vom Juni 2023 überein und deutet auf Stabilität in der Wachstumsentwicklung der Branche hin. Bis 2027 wird erwartet, dass die Anzahl der Gamer auf 734,6 Millionen ansteigt, was einer CAGR von 1,0 % über fünf Jahre entspricht, ebenfalls im Einklang mit früheren Vorhersagen.
Erwartete Wachstumsbereiche im Jahr 2024 und darüber hinaus umfassen die Integration von Web3-Technologie, KI-generierte Inhalte im Gaming, neue Game-Launches, die durch normalisierte Genehmigungen vorangetrieben werden, erhöhte Ausgaben in Games und die kontinuierliche Expansion der Esports-Industrie.
Die National Press and Publication Administration (NPPA) hat im Jahr 2023 bereits insgesamt 844 inländische und importierte Videospiele genehmigt, was die Zahlen von 512 und 755 genehmigten Games in den Jahren 2022 bzw. 2021 übertrifft. Die NPPA hat kürzlich einen Entwurf einer Richtlinie mit dem Titel „Measures for the Administration of Online Games“ veröffentlicht. Die Entwurfsregelungen konsolidieren bestehende Vorschriften in einem Dokument und führen neue Klarstellungen und Änderungen in 8 Kapiteln mit 64 Artikeln ein.
Etwa 10 der 64 Artikel enthalten neue oder geänderte Richtlinien, die die größten regulatorischen Änderungen seit der Einführung zusätzlicher Beschränkungen für chinesische Jugend-Gamer im September 2021 darstellen. Der Entwurf wird für die nächsten 30 Tage geprüft, um Stakeholdern die Möglichkeit zu geben, Feedback und Änderungen einzubringen.
Bemerkenswert ist, dass chinesische Game-Unternehmen ihren Fokus von externen Investitionen auf interne Expansion verlagert haben und im Rahmen ihrer Wachstumsstrategie neu eigene Studios gründen.
China behält seine Position als größter Esports-Markt der Welt bei, mit über 400 Millionen Fans und einem Branchenumsatz von 445 Millionen US-Dollar. Mit der Lockerung der COVID-Kontrollen kehrten laut Nikos Asia & MENA Esports Tracker 53 % der Esports-Events im Jahr 2023 zu persönlichen oder hybriden Formaten zurück.
Zusätzlich zeigen aktuelle Daten aus Nikos China Games & Streaming Tracker einen Anstieg der Gesamtzuschauer und Trinkgelder für Douyu, Huya und Bilibili um 6,2 % im Jahresvergleich, was auf ein wachsendes Interesse an Game-Live-Streaming-Plattformen hindeutet.
Relevanz für Web3:
Diese Erkenntnisse sind besonders bedeutsam für den sich entwickelnden Bereich des Web3-Gamings, wo dezentrale Technologien und Blockchain-Integration traditionelle Gaming-Paradigmen transformieren.
Da die Gaming-Industrie in China eine robuste Erholung erlebt, bieten sich Stakeholdern im Web3-Gaming eine einzigartige Gelegenheit, ihre Strategien mit dem wachsenden Markt abzustimmen. Die prognostizierten 56,7 Milliarden US-Dollar und 734,6 Millionen Spieler für 2027 bedeuten eine beträchtliche Nutzerbasis für eine potenzielle Web3-Gaming-Adoption. Die Integration von KI-generierten Inhalten, neuen Game-Launches, erhöhten Ausgaben und der boomenden Esports-Industrie, wie von Niko Partners dargelegt, stimmt mit den Prinzipien der Innovation und Dezentralisierung überein, die dem Web3-Gaming innewohnen.
Darüber hinaus bietet die Verlagerung hin zur internen Expansion chinesischer Game-Unternehmen und der Fokus auf eigene Studios einen fruchtbaren Boden für die Zusammenarbeit zwischen traditionellen Gaming-Giganten und aufstrebenden Web3-Plattformen. Die erhöhten staatlichen Genehmigungen und der Anstieg der Game-Lizenzen zeigen ein günstigeres regulatorisches Umfeld, das die Erforschung von Blockchain- und dezentralen Technologien in Gaming-Ökosystemen fördert.
Fazit:
Der aufschlussreiche Bericht von Niko Partners beleuchtet nicht nur den aktuellen Zustand und die zukünftige Entwicklung des chinesischen Gaming-Marktes, sondern betont auch die potenzielle Integration und Synergie zwischen diesen Erkenntnissen und der dynamischen Landschaft des Web3-Gamings. Während sich die Branche weiterentwickelt, werden Stakeholder aufgefordert, diese Einblicke zu nutzen, um die Schnittstelle zwischen traditionellem und dezentralem Gaming zu navigieren und neue Möglichkeiten für Innovation und Wachstum zu erschließen.