In einer sich schnell entwickelnden Gaming-Landschaft setzen Publisher zunehmend auf Marken- und Intellectual Property (IP)-Kooperationen, um das Spielerlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Ein aktueller Bericht von Newzoo befasst sich mit den Feinheiten dieser Kooperationen, beleuchtet Trends von 2021 bis 2023 und liefert wertvolle Einblicke in deren Auswirkungen auf die Gaming-Branche.
Die Macht von IP- und Marken-Kooperationen
IP- und Marken-Kooperationen dienen als wirksame Tools für das Game-Marketing, hauchen Titeln neues Leben ein und bieten lukrative Monetarisierungsmöglichkeiten. Newzoos Bericht definiert diese Kooperationen als Fälle, in denen Spiele Inhalte von Partner-IP-Inhabern und Marken integrieren, darunter Skins, Charaktere, Items, Maps, Stories, Game-Mechaniken und Modi.
Wichtige Erkenntnisse aus dem Bericht:
- Engagement-Boost: Im Durchschnitt erhöhten IP- und Marken-Kooperationen die Daily Active Users (DAU) eines Spiels innerhalb der ersten sieben Tage nach dem Launch um 11 %. Premium-Spiele verzeichneten einen noch deutlicheren Anstieg von +19 %.
- Inter-Game-Kooperationen: Von den 477 untersuchten Kooperationen stammten 158 von anderen Game-IPs oder Franchises, was die Effektivität von Inter-Game-Kooperationen aufgrund der gemeinsamen Zielgruppenansprache unterstreicht.
- Kurzfristiger Einfluss auf das Engagement: Kurzfristige Engagement-Vorteile waren offensichtlich, mit einem konsistenten durchschnittlichen Anstieg von +11 % bei den DAU in der ersten Woche nach einer Kooperation.
- Event-Dynamik: Die DAU erreichten ihren Höhepunkt typischerweise zwischen dem vierten und fünften Tag des Events und kehrten danach allmählich auf das Niveau vor der Kooperation zurück.
Aktuelle Trends & Herausforderungen
Trotz eines Rückgangs der Anzahl von IP- und Marken-Kooperationen von 2021 bis H1 2023 bleibt die Strategie praktikabel. Die Verlangsamung der Gaming-Aktivitäten und der Metaverse-Begeisterung in den Jahren 2022 und 2023, die auf Budgetbeschränkungen und Entlassungen zurückzuführen ist, wirkte sich auf die Anzahl der Kooperationen aus. Da jedoch immer mehr Game-Franchises auf Live-Service-Modelle umsteigen, wird erwartet, dass die Kooperationsmöglichkeiten steigen werden.
Einblicke in die Kooperationszahlen
Bei genauerer Betrachtung der 477 in diesem Bericht untersuchten Kooperationen wird deutlich, dass die vorherrschende Form der Zusammenarbeit zwei Gaming-IPs umfasst. Kooperationen mit Anime-, Manga- und Comic-IPs erweisen sich ebenfalls als recht verbreitet. Diese Partnerschaften verbessern nicht nur das Engagement und den Umsatz eines Spiels, sondern tragen auch dazu bei, die Reichweite und Attraktivität der verbundenen Marke oder des IP-Inhabers zu erweitern, insbesondere bei neuen Zielgruppen.
Da die digitale Landschaft zunehmend verschiedene Medienformen, einschließlich Anime, Manga und Comics, umfasst, wird die Erleichterung von IP- und Marken-Kooperationen voraussichtlich optimiert. Dies wiederum wird die Erstellung von In-Game-Content und Marken-Assets kostengünstiger machen.
Prominente Gaming-IPs wie League of Legends, Street Fighter und Among Us sowie Anime- und Comic-Franchises wie Marvel, Attack on Titan und DC Comics erweisen sich als einige der aktivsten Kollaborateure mit PC- und Konsolenspielen.
Betrachtet man verschiedene Game-Genres, so erweist sich die Kategorie Battle Royale als unangefochtener Spitzenreiter, was größtenteils auf den Einfluss von Fortnite zurückzuführen ist. Der Battle Royale-Modus in Fortnite integriert konsequent Marken-Aktivierungen aus den neuesten TV-Shows, Filmen und beliebten Franchises wie Star Wars und Dragon Ball Z. Bemerkenswerte Marken wie die NBA und Ferrari haben sich ebenfalls in diesem Bereich engagiert.
Fortnite Creative dient Marken als Plattform, um sich durch User-Generated Content (UGC) zu engagieren. Jede Person, einschließlich Marken wie Coachella und 7-Eleven, kann Inhalte zu Fortnite Creative beitragen. ROBLOX sticht als prominente UGC-Plattform im Gaming-Markt hervor und verzeichnet erhebliche Markenaktivitäten. Folglich belegt Sandbox den zweiten Platz bei den Kooperationen in dieser Landschaft.
Den dritten Platz in der Genre-Hierarchie belegen Rollenspiele, was größtenteils auf miHoYos Genshin Impact zurückzuführen ist. Dieses Spiel war ein Schwerpunkt für Kooperations-Events in verschiedenen Branchen, darunter Automobil (Cadillac), Unterhaltungselektronik (Samsung) und der Lebensmittelsektor (Domino's).
Fallstudien: Erfolgsgeschichten präsentieren
Dead by Daylight
Seit seinem Debüt im Jahr 2016 hat Dead by Daylight Anerkennung für seine immersiven Crossovers mit ikonischen Horror-IPs erhalten. Das Survival-Horror-Game hat konsequent eine Vielzahl von Skins, Charakteren, Maps, Game-Mechaniken und Narrativen eingeführt, um seine User-Basis zu fesseln. Insbesondere die Hinzufügung von zwei neuen Kapiteln (DLC), inspiriert von Resident Evil und dem Film Ringu, steigerte die durchschnittlichen Daily Active Users (DAU) während ihrer Release-Wochen um +31 % bzw. +29 %. Diese Auswirkungen übertrafen den durchschnittlichen Effekt (+11 %), der für alle Kooperationen innerhalb des Spiels von Januar 2021 bis Juni 2023 beobachtet wurde. Der Erfolg dieser Kooperationen hat einen Präzedenzfall geschaffen und bei den Fans eine gespannte Erwartung auf zukünftige Partnerschaften geweckt.
Während Faktoren wie reduzierte Basis-Game-Preise und ein erheblicher Zustrom zusätzlicher Inhalte zum Erfolg dieser Kooperationen beigetragen haben, hat sich die strategische Entscheidung, mit IPs zusammenzuarbeiten, die bei einer ähnlichen Fanbase Anklang finden, als besonders effektive Strategie erwiesen. Dieser Ansatz zieht Fans an, die das Spiel sonst vielleicht nicht entdeckt hätten. Games bieten Enthusiasten von Nicht-Gaming-IPs eine einzigartige Möglichkeit, in vertraute Geschichten und Welten durch eine neue, spielerischere Dimension einzutauchen.
Top Gun Maverick
Die Partnerschaften zwischen Top Gun: Maverick und Ace Combat 7 sowie Microsoft Flight Simulator haben die Daily Active Users (DAUs) dieser Spiele erheblich gesteigert. Koordiniert mit dem Filmdebüt führten beide Kooperationen frische Inhalte in die Spiele ein, die den Nervenkitzel des Top Gun-Franchise einfingen und sich nahtlos in das luftfahrtorientierte Gameplay der Spiele integrierten. Das strategische Timing dieser Kooperationen parallel zum Film-Release weckte Begeisterung bei Fans der Spiele und der Top Gun-IP. Diese Kooperationen veranschaulichen den steigenden Trend, dass Unterhaltungsunternehmen Transmedia-Strategien verfolgen.
Anstatt ausschließlich Videospiele basierend auf ihrer IP zu entwickeln, entscheiden sich einige Inhaber von geistigem Eigentum für Partnerschaften mit bestehenden Spielen, indem sie In-Game-Assets, neue Inhalte und Game-Modi nutzen, um Gaming-Zielgruppen effektiv anzusprechen. Die Synchronisation solcher Kooperationen mit den breiteren Launch- und Marketing-Initiativen des geistigen Eigentums weckt nicht nur das Interesse von IP-Enthusiasten und Gaming-Fans, sondern führt auch zu erhöhtem Engagement und gesteigertem Umsatz für die Spiele.
Relevanz für Web3 Gaming
In der sich ständig weiterentwickelnden Gaming-Landschaft sind die Erkenntnisse und Daten, die in Newzoos Bericht über IP- und Marken-Kooperationen präsentiert werden, von großer Relevanz für die aufkommende Ära des Web3 Gaming. Da die Branche einen Paradigmenwechsel hin zu dezentralen und vernetzten Gaming-Erlebnissen erlebt, bieten die aus erfolgreichen Kooperationen gewonnenen Erkenntnisse eine Roadmap für Entwickler, die sich im Web3-Terrain bewegen.
Community und Engagement im Web3 aufbauen
Web3 Gaming legt großen Wert auf Community-gesteuerte Erlebnisse und Spieler-Engagement. Die Offenbarung des Berichts, dass IP- und Marken-Kooperationen die Daily Active Users (DAU) konsequent um signifikante Prozentsätze erhöhen, bietet ein entscheidendes Playbook für Web3-Entwickler, die lebendige Spieler-Communities fördern möchten. Insbesondere die Inter-Game-Kooperationen unterstreichen das Potenzial für gemeinsame Universen und Cross-Title-Erlebnisse, was mit dem kollaborativen Ethos von Web3 übereinstimmt.
Monetarisierungsstrategien in einem dezentralen Ökosystem
Da Web3 neue Wirtschaftsmodelle und dezentrale Monetarisierungswege einführt, wird die Betonung der Monetarisierungsmöglichkeiten, die sich aus Kooperationen ergeben, noch relevanter. Die Fähigkeit, Marken-Content, von Skins bis zu Game-Modi, nahtlos zu integrieren, bietet Entwicklern, die innovative Einnahmequellen innerhalb dezentraler Ökosysteme erkunden, eine überzeugende Proposition.
Anpassung an sich ändernde Trends im Web3
Obwohl die Gesamtzahl der Kooperationen in den letzten Jahren zurückgegangen sein mag, unterstreicht der Bericht die anhaltende Lebensfähigkeit von IP- und Marken-Kooperationen. Diese Widerstandsfähigkeit stimmt mit der anpassungsfähigen Natur des Web3 Gaming überein, wo sich Trends und Spielerpräferenzen schnell ändern können. Entwickler im Web3-Bereich können diese Erkenntnisse nutzen, um agil zu bleiben und Kooperationsstrategien an die sich entwickelnden Bedürfnisse und Interessen ihrer dezentralen Spielerbasis anzupassen.
Abschließende Gedanken
Während sich die traditionelle Gaming-Industrie weiterhin in Richtung der Web3-Ära bewegt, dienen die Daten und Erkenntnisse aus Newzoos Bericht als Kompass, der Entwickler durch die unerforschten Gebiete des dezentralen, Community-gesteuerten Gamings führt. Indem sie den dauerhaften Wert von IP- und Marken-Kooperationen verstehen, können Entwickler selbstbewusst voranschreiten und immersive und vernetzte Gaming-Erlebnisse schaffen, die den Prinzipien und Erwartungen des Web3-Ökosystems entsprechen. Die Reise in die Zukunft des Gamings ist zweifellos kollaborativ, und diese Erkenntnisse ebnen den Weg für eine spannende Evolution im Bereich des Web3 Gaming.
