US-Verbraucher haben am Black Friday bis 15:30 Uhr Pacific Time 8,6 Milliarden US-Dollar online ausgegeben, was einem Anstieg von 9,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, so Adobe Analytics. Diese Zahl übertrifft Adobes ursprüngliche Prognose von 8,3 % Wachstum im Jahresvergleich. Endgültige Schätzungen für den Tag deuten darauf hin, dass die gesamten Online-Ausgaben zwischen 11,7 Milliarden und 11,9 Milliarden US-Dollar erreichen könnten, was potenziell einen neuen Rekord für den Black Friday E-Commerce darstellen würde.
Die Online-Shopping-Aktivität zeigte in diesem Jahr ungewöhnliche Spitzenwerte, wobei der stärkste Traffic zwischen 7 und 11 Uhr Pacific auftrat, gefolgt von einem zweiten Anstieg zwischen 17 und 19 Uhr. Diese Zeiträume unterscheiden sich von den Vorjahren, in denen sich die meisten Aktivitäten auf den Abend konzentrierten. Analysten führen die starken Verkäufe auf tiefere als erwartete Rabatte in mehreren Kategorien zurück, insbesondere bei Elektronik, Spielzeug, Bekleidung und Haushaltswaren.
Schlüsselkategorien, die Online-Verkäufe antreiben
Elektronik blieb ein Hauptanziehungspunkt für Käufer, mit Rabatten von bis zu 29 % auf die Listenpreise. Spielzeug, Bekleidung, Fernseher, Computer, Haushaltsgeräte, Möbel und Sportartikel verzeichneten ebenfalls erhöhte Rabatte zwischen 18 % und 28 %. Eine Adobe-Umfrage unter über 1.000 US-Verbrauchern im November 2025 ergab, dass die Hälfte der Befragten plante, am Black Friday Bekleidung und Accessoires online zu kaufen. Spielzeug war mit 40 % die nächstbeliebteste Kategorie, gefolgt von Computern und Elektronik mit 36 %, wobei Bücher, digitale Inhalte und Haushaltsgeräte die Top-Kategorien abrundeten.
Beliebte Artikel am Black Friday waren bisher Fernseher, Nintendo Switch 2 Konsolen, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, E-Reader, Küchenaufbewahrungsartikel, Schmuck, Geschenkkarten, Fisher-Price Spielzeug, Plüschtiere, Duftsets, KitchenAid Küchenmaschinen, Waschmaschinen und Trockner, Fahrräder und Basketballkörbe.
KI und BNPL beeinflussen Weihnachtseinkaufstrends
Generative KI ist zu einem wichtigen Faktor beim Weihnachtseinkauf geworden. Adobe erwartet, dass der KI-gesteuerte Traffic auf US-Einzelhandelswebsites am Black Friday im Jahresvergleich um 600 % steigen wird. Fast die Hälfte der befragten Verbraucher gab an, KI in dieser Saison für Online-Einkäufe genutzt zu haben oder zu planen, sie zu nutzen, hauptsächlich um Angebote zu finden, Produkte zu recherchieren und Empfehlungen zu erhalten.
Buy Now Pay Later (BNPL) spielte ebenfalls eine Schlüsselrolle bei den Online-Ausgaben. Die geschätzten BNPL-Transaktionen erreichten am Black Friday 761,8 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr. Die meisten BNPL-Käufe wurden auf mobilen Geräten getätigt, was 82,4 % der Transaktionen ausmachte, wobei Elektronik, Bekleidung, Spielzeug und Möbel die häufigsten Kategorien für die BNPL-Nutzung waren.
Mobiles Shopping dominiert weiterhin
Mobile Geräte blieben der primäre Kanal für Black Friday Käufe. Bis zum Nachmittag wurden 58,6 % der Online-Verkäufe über Smartphones oder Tablets abgewickelt, was insgesamt 5,1 Milliarden US-Dollar entspricht und einen Anstieg von 11,3 % im Jahresvergleich zeigt. Dies folgt auf rekordverdächtige mobile Aktivitäten am Thanksgiving-Tag, bei denen 61,6 % der Online-Verkäufe über mobile Geräte getätigt wurden.
Ausblick auf das Wochenende und Cyber Monday
Adobe erwartet, dass die starke Online-Aktivität auch am Wochenende nach dem Black Friday anhalten wird. Für Samstag, den 29. November, werden Umsätze von 5,5 Milliarden US-Dollar prognostiziert, ein Anstieg von 3,8 % im Jahresvergleich, während für Sonntag, den 30. November, 5,9 Milliarden US-Dollar erwartet werden, ein Anstieg von 5,4 %. Mobiles Shopping soll 58 % der Wochenendkäufe ausmachen, was insgesamt 6,6 Milliarden US-Dollar entspricht. Elektronik, Spielzeug, Bekleidung, Computer, Fernseher, Haushaltsgeräte, Möbel und Sportartikel werden voraussichtlich die am stärksten reduzierten Kategorien bleiben.
Der Cyber Monday wird voraussichtlich der größte Online-Shopping-Tag der Saison sein, mit prognostizierten Umsätzen von 14,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 6,3 % gegenüber dem Vorjahr. Der fünftägige Cyber Week Zeitraum, einschließlich Thanksgiving, Black Friday und Cyber Monday, soll 43,7 Milliarden US-Dollar generieren, was 17,2 % der gesamten saisonalen Online-Ausgaben entspricht, ein Anstieg von 6,3 % im Jahresvergleich.
Quelle: GamesBeat
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie viel haben US-Verbraucher an diesem Black Friday online ausgegeben?
Bis 15:30 Uhr Pacific Time erreichten die Online-Ausgaben 8,6 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 9,4 % gegenüber dem Vorjahr.
Welche Kategorien sind am Black Friday beim Online-Shopping am beliebtesten?
Elektronik, Spielzeug, Bekleidung, Computer, Fernseher, Haushaltsgeräte, Möbel und Sportartikel gehören zu den meistverkauften Kategorien.
Wie beeinflusst KI das Online-Shopping in dieser Weihnachtszeit?
Der KI-gesteuerte Traffic auf Einzelhandelswebsites wird voraussichtlich um 600 % im Jahresvergleich steigen, wobei fast die Hälfte der Verbraucher KI zur Angebotssuche, Produktrecherche und für Empfehlungen nutzt.
Welche Rolle spielt BNPL bei den Black Friday Online-Verkäufen?
Buy Now Pay Later machte 761,8 Millionen US-Dollar der Online-Ausgaben aus, hauptsächlich für Elektronik, Bekleidung, Spielzeug und Möbel, wobei die meisten Transaktionen auf mobilen Geräten abgeschlossen wurden.
Wie viel des Black Friday Shoppings findet auf mobilen Geräten statt?
Mobile Käufe machen bis zum Nachmittag 58,6 % der Online-Verkäufe aus, was die anhaltende Dominanz von Smartphones und Tablets im E-Commerce der Feiertage unterstreicht.
Welche Umsätze werden für Cyber Monday und Cyber Week erwartet?
Für den Cyber Monday werden Online-Umsätze von 14,2 Milliarden US-Dollar prognostiziert, wobei der gesamte Cyber Week Zeitraum 43,7 Milliarden US-Dollar generieren soll, ein Anstieg von 6,3 % im Jahresvergleich.
