Avalanche sorgte im März auf der Game Developers Conference mit ihrem Gaming-Stand unter dem Titel „Web3 Gaming Sucks“ für Aufsehen. In einem Schritt, der für hochgezogene Augenbrauen und Gesprächsstoff sorgte, stellte sich Ava Labs (das Unternehmen hinter der bekannten und beliebten Avalanche-Blockchain) mit einer provokanten Markenstrategie in den Mittelpunkt, die mit den auffälligen AAA-Games, die sie präsentierten, kollidierte.
„Wir haben es letztes Jahr nicht getan, weil wir uns, ehrlich gesagt, nicht stark genug fühlten“, sagte Andrew „Coop“ Cooper, Senior Marketing Manager von Ava Labs, in einem Interview. „Wir hatten nicht das Gefühl, genug Unterstützung und die großartigen Games zu haben, und so hatte es ein weiteres Jahr Zeit, sich zu entwickeln. Dieses Jahr fühlte es sich richtig an, weil wir sowohl in der Game-Entwicklung als auch in unserer Community einen langen Weg zurückgelegt haben.“
In diesem Artikel werden wir beleuchten, wie Avalanche mutig die Meinungen über Web3-Gaming unter traditionellen Gamern auf der Game Developers Conference aufgerüttelt hat. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie ihre mutige Markenstrategie die Wahrnehmung von Web3-Gaming herausforderte, sowie die vielversprechenden Games, die sie präsentierten.
Web3 Gaming Sucks
Auf der jüngsten Game Developers Conference wählte Ava Labs, das Team hinter dem prominenten Blockchain-Netzwerk Avalanche, einen unerwarteten Ansatz, indem sie den Satz „Web3 Gaming Sucks“ prominent an ihrem Stand anzeigten. Diese mutige Markenwahl löste Gespräche aus und zog die Aufmerksamkeit von Teilnehmern, sowohl Krypto-Enthusiasten als auch Skeptikern, auf sich.
Trotz des augenzwinkernden Charakters des Brandings zog der Avalanche Gaming-Stand einen stetigen Strom von Besuchern an, die sich mit prominenten Avalanche Games beschäftigten, sich vernetzten und die Atmosphäre genossen. Das Feedback von Web3-Buildern aus verschiedenen Blockchain-Netzwerken war überwältigend positiv. Am Stand spielten auch mehrere ikonische Web3-KOLs und Influencer einige der Games, darunter Sam Steffanina, Dub und viele mehr.
Laut dem sehr beliebten und angesehenen Andrew „Coop“ Cooper, Senior Marketing Manager von Ava Labs, wurde die Idee bereits vor der GDC des letzten Jahres entwickelt, aber aufgrund mangelnden Vertrauens zurückgehalten. Dieses Jahr jedoch, mit erheblichen Fortschritten in der Game-Entwicklung und der Community-Unterstützung, fühlten sie, dass es der richtige Zeitpunkt war, ein Statement abzugeben.
„Ich denke, wir nähern uns wirklich Games, die vielleicht auch andere Leute spielen wollen, einfach weil es ein großartiges Game ist“, sagte Coop. „In Bezug auf Risiko/Belohnung waren wir dieses Jahr sehr zuversichtlich, was [die Kampagne] angeht, weil wir ein Jahr lang daran gefeilt hatten und uns gut fühlten. Natürlich bestand das Risiko, dass es floppte“, fügte er hinzu.
Vorgestellte AAA-Titel
Am Stand präsentierte Ava Labs kommende Games wie den First-Person Extraction Shooter Shrapnel, den von Overwatch inspirierten Hero Shooter BloodLoop und das Survival-Game Providence. Diese Titel bieten AAA-Level-Erlebnisse, wobei Shrapnel die Besucher mit seiner Early-Access-Version, die im Epic Games Store erhältlich ist, massiv beeindruckte.
Während des Events erhielt jedes Game besondere Aufmerksamkeit, sodass Spieler sie am Stand auf Gaming-PCs hautnah erleben konnten. Entwickler jedes Teams waren anwesend, um mit den Spielern zu interagieren, ihre Games zu besprechen und zu bewerben.
Wahrnehmungen herausfordern
Die Wahrnehmung von Krypto-Gaming wurde maßgeblich von den im Jahr 2021 verfügbaren Games geprägt, insbesondere durch die Explosion des NFT-Marktes und das Aufkommen des Play-to-Earn-Phänomens, wie es Axie Infinity beispielhaft zeigte. Frühe Games waren tendenziell simpel und repetitiv, ähnelten DeFi-Anwendungen, die als Videogames getarnt waren.
Qualitativ hochwertige Games erfordern jedoch eine erhebliche Entwicklungszeit. Titel, die 2021 und 2022 angekündigt und finanziert wurden, beginnen nun als kohärentere und fesselndere Erlebnisse Gestalt anzunehmen. Dazu gehören das bereits erwähnte Triple-A-Game Shrapnel auf Avalanche, sowie Titel wie das Card-Battler Parallel auf Ethereum und das Farming-Game Pixels auf Ethereums Skalierungslösung Ronin, die diesen Wandel hin zu anspruchsvolleren und überzeugenderen Gameplay-Erlebnissen verdeutlichen.
Event-Übersicht
Der Avalanche Gaming-Stand fesselte die Besucher mit einer vielfältigen Auswahl an Gaming-Showcases und Networking-Möglichkeiten. Über mehrere Tage hinweg bot das Event sowohl Hauptbühnenpräsentationen als auch einen lebhaften Mini-BEAM-Stand, der vielversprechende Titel ins Rampenlicht rückte und Verbindungen innerhalb der Gaming-Community förderte.
Am Tag 1 des Events feierte BloodLoop einen bemerkenswerten Auftritt auf der Hauptbühne und präsentierte sein immersives Gameplay und seine fesselnde Erzählung. Mit seiner Mischung aus adrenalingeladener Action und strategischer Tiefe hinterließ BloodLoop einen bleibenden Eindruck bei den Besuchern und weckte das Interesse von Spielern und Branchenexperten gleichermaßen.
Tag 2 brachte Shrapnel hervor, einen weiteren herausragenden Titel, der die Fantasie des Publikums beflügelte. Mit seinem einzigartigen Gameplay-Erlebnis begeisterte Shrapnel die Besucher mit innovativen Mechaniken und atemberaubender Grafik und deutete sein Potenzial an, in der Gaming-Landschaft Wellen zu schlagen.
Am Tag 3, dem letzten Tag des Events, stand Providence im Mittelpunkt und verzauberte die Zuschauer mit seiner reichen Erzählweise und atmosphärischen Weltgestaltung. Während die Besucher in Providences komplexe Welt eintauchten, wuchs die Vorfreude auf seine Veröffentlichung, die ein unvergessliches Gaming-Erlebnis verspricht.
Der Mini-BEAM-Stand bot indes eine Plattform für kleinere Projekte, um zu glänzen und einen Einblick in die kreativen Bemühungen aufstrebender Entwickler zu geben. Zu den vorgestellten Titeln gehörten Raini, Forgotten Playlands, Crystals of Naramunz und Megaweapon, die jeweils einzigartige Gameplay-Mechaniken und künstlerische Visionen präsentierten.
Zur Spannung des Events trug eine lebhafte Party am ersten Abend bei, bei der die Teilnehmer die Gelegenheit hatten, sich mit anderen Web3-Gaming-Enthusiasten auszutauschen und zu vernetzen. Erneut mutig benannt: „Web3 Gaming Sucks“, diente die Party als Feier der Innovation und Zusammenarbeit im aufstrebenden Bereich des Web3-Gaming.
Abschließende Gedanken
Trotz des Risikos von Gegenwind nahm Ava Labs die Skepsis gegenüber Web3-Gaming an und zielte darauf ab, die Wahrnehmung durch die Präsentation unterhaltsamer und hochwertiger Games zu ändern. Coop betonte die Bedeutung von Spaß und Spannung im Marketing, insbesondere in einer Branche, die oft von technischen Diskussionen dominiert wird.
„Wir wussten, dass das Hauptpublikum der GDC Web3 nicht offen gegenüberstand. Sie denken, die Games sind schlecht und alles ist ein Ponzi-Schema. Das Ziel des Standes war es, dieses Problem direkt anzugehen. Ihnen zu sagen, dass wir wissen, wie es ausgesehen hat und woher sie kommen, aber dass wir einen langen Weg zurückgelegt haben. Also hatten wir die große Überschrift „Web3 Gaming Sucks“, die direkt dazu führte, einige großartige Games zu spielen, die Avalanche nutzen, um hoffentlich ihre Meinung zu ändern. Wir wussten auch, dass dies die Aufmerksamkeit von Web3-Gamern auf sich ziehen würde. Es ist lustig und aggressiv, und sie werden es sich merken. Die meisten Leute schienen es zu genießen.“
Während die Gaming-Branche schwierige Zeiten durchläuft, mit Entlassungen in traditionellen Studios, bietet der Ansatz von Ava Labs auf der Game Developers Conference einen Einblick in das Potenzial von Web3-Gaming. Indem sie sich auf die Bereitstellung unterhaltsamer Erlebnisse konzentrieren, wollen sie die Lücke zwischen Technologie und Unterhaltung schließen und einen neuen Standard für Web3-Gaming setzen.
