Asiens Gaming-Industrie gibt seit langem den Ton für den Rest der Welt an. Hier trifft Innovation auf Regulierung, und Kreativität gedeiht innerhalb sorgfältig aufgebauter Rahmenbedingungen. Laut neuen Forschungsergebnissen von Niko Partners entwickelt sich die Region weiterhin mit hoher Geschwindigkeit. Chinas Gaming-Sektor findet ein neues Gleichgewicht, Indiens riesige Spielerbasis sucht nach nachhaltiger Monetarisierung, und die Gaming-Landschaft der MENA-Region expandiert mit Inklusivität als Kern.
Deconstructor of Fun sprach mit Daniel Ahmad, Director of Research & Insights, und Lisa Hanson, CEO von Niko Partners, um zu untersuchen, wie diese Veränderungen das globale Gaming-Ökosystem im Jahr 2025 umgestalten und welche Signale Entwickler beachten sollten.
Asien definiert globales Gaming neu
Chinas Erholung ist eine Frage der Regulierung, nicht der Entspannung
Nach Jahren der Unsicherheit ist Chinas Gaming-Markt wieder auf festem Boden – aber es ist kein „Free-for-all“ mehr wie früher. Ahmad beschreibt dies eher als „Neukalibrierung“ denn als Erholung. Im August 2025 genehmigten die Regulierungsbehörden 173 neue Titel, die größte Genehmigungswelle seit vor dem Vorgehen von 2020. Dieser Schritt markiert eine klare Verschiebung von restriktiver Kontrolle zu gelenkter Regulierung.
Lisa Hanson nennt dies „eine Ära des gemanagten Optimismus“, in der die Regierung Gaming als Motor für Arbeitsplätze, Kultur und Exporte betrachtet – jedoch immer noch innerhalb eines Aufsichtsrahmens. Plattformen wie WeChat und Douyin sind zu mächtigen Vertriebskanälen für Mini-Games geworden, während Esports als legitimer Karriereweg positioniert wird.
KI spielt nun eine wachsende Rolle in der digitalen Wettbewerbsfähigkeit des Landes, wobei Studios sie sowohl in Entwicklungspipelines als auch in das Gameplay-Design integrieren. Der wichtigste Indikator, den man laut Niko Partners beobachten sollte, ist, ob ausländische IPs einen größeren Anteil an neu genehmigten Spielen ausmachen. Ein konstanter Anstieg würde signalisieren, dass sich Chinas Türen langsam wieder für internationale Inhalte öffnen.
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Indiens riesige Spielerbasis trifft auf Monetarisierungsherausforderungen
Indiens Aufstieg als Gaming-Macht setzt sich fort, doch seine Wachstumsgeschichte ist komplex. Das Land beherbergt mittlerweile das weltweit größte Gaming-Publikum, das bis 2029 voraussichtlich über 724 Millionen Spieler erreichen wird. Doch, wie Ahmad betont, „eine Milliarde Spieler bedeutet nicht eine Milliarde Zahler.“
Nach dem landesweiten Verbot von Real-Money Gaming (RMG) mussten indische Studios ihren Ansatz überdenken. Entwickler wenden sich Mid-Core Mobile-Titeln zu, die auf kulturellem Storytelling, regionalen Sprachen und Esports-Integration basieren. Hanson glaubt, dass der nächste große Hit aus Indien nicht aus Glücksspiel oder bargeldbasiertem Spiel hervorgehen wird, sondern aus Spielen, die in der lokalen Identität verwurzelt sind.
Die Verlagerung hin zu UPI-basierten Mikrotransaktionen und Influencer-gestützter Promotion deutet auf die frühen Stadien eines nachhaltigen Ökosystems hin. Die Herausforderung besteht darin, eine riesige Spielerbasis in konsistente Zahler umzuwandeln, wobei der Erfolg bereits durch bescheidene Zahlerkonversionsraten gemessen wird.
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Die Gaming-Szene im Nahen Osten wird inklusiver
Der Gaming-Markt der MENA-Region diversifiziert sich schnell, insbesondere in Bezug auf die Geschlechterverteilung. Frauen machen mittlerweile 37 % der Spieler in den MENA-3-Märkten aus, und ihre Präsenz verändert sowohl das Design als auch das Community-Engagement.
Titel wie PUBG Mobile, Genshin Impact und Stumble Guys verzeichnen eine wachsende Beteiligung von Frauen, unterstützt durch Marketingkampagnen, die Gemeinschaft, Zusammenarbeit und kreativen Ausdruck betonen. Hanson merkt an, dass Inklusivität schneller und authentischer wächst, wenn lokale Teams weibliche Community Manager und Marketer einbeziehen.
Diese Verschiebung ist sowohl kulturell als auch kommerziell. Gaming wird zunehmend als soziale und erstrebenswerte Aktivität und nicht mehr als Nischenhobby angesehen. Die Aufnahme von Frauen in nationale Esports-Teams oder große Markenkampagnen würde signalisieren, dass dieser Wandel von einem Trend zu einer Institution geworden ist.
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MENA umarmt reife Inhalte, mit Grenzen
Die überraschende Genehmigung von Grand Theft Auto V in Saudi-Arabien und den VAE in diesem Jahr sorgte für Schlagzeilen – und sie stellte mehr als eine politische Ausnahme dar. Ahmad sagt, der Schritt spiegele eine größere Verschiebung von Zensur zu Inhaltskuration wider. Regierungen in der gesamten Region etablieren Systeme, die es Spielen mit Altersfreigabe erlauben, unter strukturierten Compliance-Regeln zu existieren, einschließlich verifizierter Alterssysteme und lokaler Publishing-Partnerschaften.
Hanson interpretiert dies als Zeichen wachsender kultureller Zuversicht. Saudi-Arabien beispielsweise investiert stark in Esports und globale Studio-Partnerschaften. Die Zulassung von Inhalten für Erwachsene innerhalb dieser Rahmenbedingungen signalisiert die Bereitschaft, lokale Werte mit globaler Beteiligung in Einklang zu bringen. Sollte GTA VI 2026 mit minimalen Änderungen genehmigt werden, würde dies einen Wendepunkt in der Art und Weise markieren, wie die Region mit Gaming-Inhalten umgeht.
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Steams fragile Existenz in China
Trotz anhaltender Beschränkungen bleibt Steam Global die bevorzugte Plattform für die meisten chinesischen PC-Gamer, die Premium-Titel spielen. Fast 80 % dieser Spieler greifen immer noch auf die Plattform zu – oft ohne VPNs. Doch ihre weitere Verfügbarkeit ist prekär.
Ahmad warnt, dass Steam in China existiert, weil es toleriert, nicht offiziell unterstützt wird. Die Plattform fördert Hardware-Verkäufe und Esports-Engagement, aber jeder Konflikt mit staatlichen Daten- oder Kulturrichtlinien könnte schnelle Maßnahmen auslösen. Hanson rät westlichen Entwicklern, Steam strategisch für Sichtbarkeit und Community-Aufbau zu nutzen, anstatt es als langfristigen Einstiegspunkt zu betrachten. Anzeichen von Problemen, wie unerklärliche Zahlungs- oder Login-Störungen, dienen oft als frühe Warnungen vor einer Verschärfung der Regulierung.
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Streaming-Plattformen sind die neuen Trendsetter
In China und ganz Asien sind Streaming-Plattformen zu den neuen Barometern für den Erfolg von Spielen geworden. Ahmad weist darauf hin, dass im Gegensatz zum Westen (wo Kreative Trends folgen) chinesische Streamer sie mitdefinieren. Titel wie Delta Force haben allein durch frühes Streaming-Buzz vor der Veröffentlichung an Popularität gewonnen.
Hanson erklärt, dass dieses Ökosystem Unterhaltung, Fandom und Handel miteinander verbindet. Entwickler verfolgen nun Metriken wie Stream-Stunden und Tip-Geschwindigkeit, um das Engagement-Potenzial zu messen. Für westliche Studios, die in die Region eintreten, könnte die Verfolgung von Streaming-Daten aussagekräftiger sein, als sich ausschließlich auf App-Store-Charts zu verlassen. Wenn ein Spiel vor dem Launch auf Bilibili oder DouYu im Trend liegt, deutet dies oft auf eine breitere kulturelle Resonanz hin, die sich anbahnt.
Südostasiens Monetarisierungsmodell löst sich von App Stores
Der Gaming-Markt in Südostasien schreibt still und leise die Regeln der mobilen Monetarisierung neu. Mehr als ein Drittel der Einnahmen aus mobilen Spielen in der Region erfolgt mittlerweile außerhalb der großen App Stores, angetrieben durch alternative Zahlungsoptionen wie ShopeePay, GoPay und TrueMoney.
Hanson beschreibt diese Verschiebung als den Aufstieg einer „Parallelwirtschaft“. Entwickler nutzen Web-Stores und Influencer-gesteuerte Kampagnen, um direkte Verbindungen zu Spielern aufzubauen und den Lifetime Value über Plattformgebühren hinaus zu erfassen. Ahmad fügt hinzu, dass erfolgreiche Studios die „Off-Store“-Monetarisierung nun als Teil eines langfristigen Geschäftsmodells und nicht als Umgehungslösung betrachten.
Ankündigungen von Web-Store-exklusiven Events oder Aktionen werden zu den stärksten Indikatoren dafür, dass sich Publisher an diese neue kommerzielle Landschaft anpassen.
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KI-Interesse ist hoch, aber die Einführung steht erst am Anfang
Künstliche Intelligenz bleibt eines der meistdiskutierten Themen unter Gamern und Entwicklern in Asien, doch die praktische Anwendung variiert noch. Die Forschung von Niko Partners zeigt, dass, obwohl fast zwei Drittel der SEA-Gamer an KI-Features interessiert sind, nur ein Bruchteil der Spiele diese derzeit effektiv integriert.
Ahmad merkt an, dass über 60 % der chinesischen Entwickler bereits KI-Tools in ihre Entwicklungsworkflows implementiert haben, während südostasiatische Studios mit KI-gesteuerten NPCs, adaptivem Storytelling und Systemen für benutzergenerierte Inhalte experimentieren.
Hanson sagt, der Schlüssel sei die kulturelle Passung: „Man kann KI nicht einfach ausliefern – man muss Freude ausliefern.“ Studios, die KI-Funktionen an lokalen Humor, Sprache und Spielstil anpassen, werden im Laufe der Zeit stärkere Retention-Ergebnisse erzielen.
Ein globaler Wandel, angetrieben von Struktur und Dringlichkeit
Asiens Dominanz im Gaming ist kein Zufall – sie ist strukturell bedingt. Staatliche Unterstützung, geschützte Märkte und langfristige Investitionen haben es regionalen Studios ermöglicht, auf der globalen Bühne wettbewerbsfähig zu werden. Entwickler aus China, Korea und der Türkei veröffentlichen mittlerweile regelmäßig im Westen, während nur wenige westliche Studios in asiatischen Märkten nennenswerten Erfolg haben.
Ahmad und Hanson sind sich einig, dass diese Kluft mehr als nur den Marktzugang widerspiegelt. Westliche Studios stehen oft vor hohen Produktionskosten und langsameren Anpassungszyklen, während asiatische Entwickler von Pragmatismus und Dringlichkeit leben. Das Ergebnis ist ein einseitiger Fluss kulturellen und kommerziellen Einflusses. Asien beteiligt sich nicht mehr nur an der globalen Games-Industrie – es gibt die Agenda vor.
Quelle: Deconstructor of Fun
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was sind die größten Gaming-Trends in Asien im Moment? Die Haupttrends umfassen Chinas regulatorischen Neustart, Indiens Abkehr vom Real-Money Gaming, die wachsende Inklusivität der MENA-Region und Südostasiens neue Monetarisierungsmodelle. Die Einführung von KI und die durch Streaming angetriebene Entdeckung sind ebenfalls wichtige Kräfte, die die Region prägen.
Wie verändert sich Chinas Gaming-Markt im Jahr 2025? China bewegt sich von strengen Beschränkungen zu einer strukturierten Regulierung. Spielgenehmigungen nehmen zu, und neue Plattformen wie WeChat und Douyin werden zu wichtigen Vertriebsknotenpunkten.
Warum wächst Indiens Gaming-Markt so schnell? Indien hat die weltweit größte Spielerbasis, angetrieben durch mobilen Zugang und erschwingliches Internet. Entwickler konzentrieren sich auf kulturell relevante Spiele und Mikrotransaktionen, um die Monetarisierung zu verbessern.
Ist der Nahe Osten jetzt offener für Gaming? Ja. Die MENA-Region ist nicht nur inklusiver, mit mehr Frauen, die sich der Spielerbasis anschließen, sondern auch offener für Inhalte mit Altersfreigabe innerhalb klarer regulatorischer Rahmenbedingungen.
Welche Rolle spielt KI im asiatischen Gaming? KI wird in der Spieleentwicklung, der Spielerpersonalisierung und der NPC-Interaktion eingesetzt. Obwohl das Interesse hoch ist, entwickelt sich die Einführung noch – insbesondere in Südostasien.
Warum ist Südostasien für Mobile Gaming wichtig? SEA ist führend bei der Verlagerung hin zur Off-Store-Monetarisierung, wobei direkte Zahlungssysteme und Influencer-gesteuerte Verkäufe neue Einnahmemodelle für Entwickler schaffen.
