Im Jahr 2023 verzeichnete die Mobile Gaming-Branche bedeutende Entwicklungen bei der User Acquisition, wobei App-Entwickler bemerkenswerte 29 Milliarden US-Dollar investierten, um weltweit neue Spieler zu gewinnen. Laut dem neuesten Bericht von AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition," führten die Vereinigten Staaten diese Investition an und machten über 40 % der Gesamtausgaben aus.
Der Bericht, der auf anonymisierten Daten von 15.000 Gaming-Apps basiert, bietet wertvolle Einblicke in Markttrends, einschließlich plattformspezifischer Unterschiede, sich entwickelnder Monetarisierungsstrategien und der beliebtesten Gaming-Genres nach Anzeigenausgaben. In diesem Artikel geben wir einen umfassenden Überblick über die sich wandelnde Dynamik im Mobile Gaming und leiten Entwickler und Vermarkter zu effektiveren Strategien im kommenden Jahr an.
Über 29 Milliarden US-Dollar für Mobile Gaming User Acquisition ausgegeben
UA-Ausgaben und geografische Trends
Ganze 29 Milliarden US-Dollar wurden 2023 weltweit für User Acquisition (UA)-Kampagnen bereitgestellt, was ein entscheidendes Jahr für App-Entwickler und Vermarkter gleichermaßen markiert. Die Vereinigten Staaten entwickelten sich zum wettbewerbsintensivsten Markt, mit 12,2 Milliarden US-Dollar, die für die Gewinnung neuer Nutzer aufgewendet wurden, was über 40 % der globalen UA-Ausgaben ausmacht. Im Gegensatz dazu folgten Japan und Südkorea mit 3 Milliarden US-Dollar bzw. 1,5 Milliarden US-Dollar, was die Dominanz der USA bei UA-Investitionen unterstreicht.
Werbeausgaben nach Standort
Top Gaming-Genres nach UA-Ausgaben
Genre-Präferenzen beeinflussten die UA-Ausgabenmuster erheblich. Match-Spiele führten mit 8,65 Milliarden US-Dollar, die weltweit ausgegeben wurden, was etwa 30 % der gesamten UA-Ausgaben ausmacht. Es folgten Strategie-Spiele (4,57 Milliarden US-Dollar), RPGs (3,84 Milliarden US-Dollar), Casino-Spiele (2,72 Milliarden US-Dollar) und Simulations-Titel (2,03 Milliarden US-Dollar). Zusammen machten diese Genres ein Viertel der gesamten UA-Ausgaben aus, was den strategischen Fokus der Entwickler auf bestimmte Gaming-Kategorien unterstreicht.
Werbeausgaben nach Genre
Plattformspezifische Einblicke: iOS vs. Android
AppsFlyers Daten zeigten eine Konvergenz der Cost per Install (CPI)-Raten zwischen iOS- und Android-Plattformen. Während iOS einen höheren CPI von ca. 6,80 US-Dollar beibehielt, stieg Android signifikant auf 2,17 US-Dollar, wodurch die historische Lücke zwischen den beiden Plattformen verringert wurde. Diese Verschiebung deutet auf eine verbesserte Effizienz für Entwickler hin, die iOS-Nutzer ansprechen, inmitten sinkender Kosten für Anzeigenplatzierungen.
Werbeausgaben nach Mobilgerät: Android vs. iOS
Entwicklung der Monetarisierungsstrategien
Der Bericht hob auch die sich entwickelnden Monetarisierungsstrategien innerhalb der Mobile Gaming-Landschaft hervor. Traditionell unterschiedliche Hyper-Casual- und Mid-Core-Spiele übernehmen zunehmend Hybridmodelle, die In-App-Werbung (IAA) mit In-App-Käufen (IAP) kombinieren. Im Jahr 2023 übernahmen 43 % der Spiele Hybridmodelle, gegenüber 36 % im Vorjahr, was einen wachsenden Trend zur Diversifizierung der Einnahmequellen widerspiegelt.
In-App-Werbung (IAA) vs. In-App-Käufe (IAP) vs. Hybridmodelle
Frühe Monetarisierung und Spielerbindung
AppsFlyer betonte die entscheidende Bedeutung früher Monetarisierungsbemühungen und stellte fest, dass etwa 50 % der Lifetime-Zahler ihren ersten Kauf innerhalb der ersten drei Tage des Gameplays tätigen. Dies unterstreicht die Bedeutung der Optimierung von User Engagement und Konversionsstrategien in den Anfangsphasen der App-Nutzung.
Käufe iOS vs. Android
Abschließende Gedanken
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Landschaft der Mobile Gaming User Acquisition im Jahr 2023 einen robusten und sich entwickelnden Markt offenbart, der durch erhebliche Investitionen und sich verschiebende Strategien gekennzeichnet ist. Die beträchtlichen 29 Milliarden US-Dollar, die weltweit ausgegeben wurden, wobei die USA die Ausgaben dominieren, unterstreichen den Wettbewerbscharakter der Branche. Erkenntnisse aus dem AppsFlyer-Bericht beleuchten wichtige Trends, darunter die sich verengende CPI-Lücke zwischen iOS und Android, die wachsende Verbreitung von Hybrid-Monetarisierungsmodellen und die Dominanz von Match-Spielen bei den Werbeausgaben.
Während sich der Mobile Gaming-Sektor weiter anpasst, statten diese Erkenntnisse Entwickler und Vermarkter mit entscheidendem Wissen aus, um die Komplexität der User Acquisition zu meistern und zukünftigen Erfolg zu erzielen. Für ein tieferes Verständnis dieser Trends und ihrer Auswirkungen bietet der vollständige AppsFlyer-Bericht eine detaillierte Untersuchung.
Quelle: venturebeat.com
