أصبح محتوى المستخدمين (UGC) عنصرًا ذا أهمية متزايدة في صناعات الألعاب والإعلام، حيث يقدم طرقًا جديدة للجمهور للتفاعل مع الملكية الفكرية (IP) والمساهمة في تطوير الألعاب والقصص. من التعديلات التي ينشئها المعجبون إلى السرد التفاعلي، يعيد محتوى المستخدمين تشكيل نماذج إنشاء المحتوى التقليدية ويوفر فرصًا جديدة لكل من المبدعين والعلامات التجارية.
السرد عبر الوسائط ومحتوى المستخدمين
يكتسب السرد عبر الوسائط، حيث تمتد الروايات عبر أشكال مختلفة من الوسائط، زخمًا، كما يتضح من نجاح ألعاب مثل Five Nights at Freddy’s و Indiana Jones. توضح هذه الأمثلة كيف يعزز التفاعل عبر الأنظمة الأساسية مدى وصول القصص وجاذبيتها. نما محتوى المستخدمين أيضًا جنبًا إلى جنب مع هذا الاتجاه، حيث يشارك الملايين من المعجبين في إنشاء محتوى متعلق بـ ألعابهم المفضلة أو خصائص الوسائط.
في مقابلة مع GamesBeat، يلاحظ نيكولاس توستو، مؤسس GoodGame Advisors، أن تقاطع الولاء وإنشاء المحتوى، لا سيما من خلال التعديلات، هو تطور واعد. إن فكرة قدرة الولاء على إنتاج تجارب جديدة والمساهمة في القصص التي يحبونها هي جوهر التحول في كيفية مشاركة المحتوى واستهلاكه في عالم الألعاب.
العناصر الثلاثة للسرد عبر الوسائط
توسيع عمر الملكية الفكرية
إحدى الفوائد المهمة لمحتوى المستخدمين هي قدرته على إطالة عمر الألعاب وإبقاء اللاعبين منخرطين لفترة طويلة بعد الإصدار الأولي. وفقًا لأوري مارشاند، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Overwolf، يسمح محتوى المستخدمين للمبدعين بإنشاء ومشاركة محتوى عالي الجودة بسرعة، دون الحاجة إلى دورات تطوير طويلة مرتبطة بالتحديثات التقليدية.
تسهل الأدوات المتاحة اليوم على المستخدمين إنتاج محتوى يظل وفياً للملكية الفكرية الأصلية مع توفير تجارب جديدة للاعبين. يشير مارشاند إلى أن محتوى المستخدمين يعزز الشعور بالانتماء للمجتمع من خلال دعوة اللاعبين للمشاركة في إنشاء المحتوى. "يمكن للمبدعين إنتاج شيء يرغب الناس في استهلاكه، مما يساعد على توسيع اللعبة وإشراك المزيد من الناس،" يشرح.
محتوى المستخدمين
ما هي الوسائط القابلة للعب؟
الوسائط القابلة للعب هي مجال آخر يحدث فيه محتوى المستخدمين تأثيرًا، حيث يدمج السرد السينمائي التقليدي مع اللعب التفاعلي. يسلط نيت سبيل، مؤسس Barrier Four، الضوء على كيفية دمج الشخصيات المعروفة في منصات مثل Roblox يوفر طرقًا جديدة للاعبين لتجربة الوسائط والتفاعل معها. تعد إمكانية المستخدمين لتشكيل اتجاه القصص من خلال أفعالهم جانبًا مهمًا أيضًا من هذا الشكل من الوسائط، حيث يعمق مشاركة اللاعب مع السرد.
يشير سبيل إلى أن الهدف النهائي هو السماح للاعبين بالتأثير على القصة من خلال أفعالهم، مما يزيد من تخصيص تجربة اللعب. يخلق هذا المزيج من السرد واللعب فرصًا لتجربة أكثر غامرة، حيث لم يعد اللاعبون مجرد مستهلكين سلبيين ولكن مشاركين نشطين في السرد المتكشف.
قوة محتوى المستخدمين في الألعاب
حماية الملكية الفكرية مع تعزيز محتوى المستخدمين
بينما يمكن أن يوفر محتوى المستخدمين فوائد كبيرة، فإنه يثير أيضًا مخاوف بشأن حماية الملكية الفكرية. يؤكد أصحاب الملكية الفكرية، مثل يوجين إيفانز من Wizards of the Coast، على أهمية الموازنة بين الحرية الإبداعية وحماية العلامة التجارية. "هناك دائمًا حدود لما يمكن فعله بالملكية الفكرية،" يشرح إيفانز، مشيرًا إلى الحاجة إلى ضمانات للحفاظ على سلامة المحتوى الأصلي.
يقر إيفانز بأنه بينما يسمح بإشراك المعجبين من خلال التعديلات وإبداعات المستخدمين الأخرى، يجب أن تكون هناك رقابة لضمان استخدام الملكية الفكرية باحترام. يكمن التحدي في السماح للمستخدمين بالمساهمة بشكل إبداعي مع منع المحتوى الذي قد يضر بسمعة أو اتجاه العلامة التجارية الأصلية.
تطور نماذج أعمال محتوى المستخدمين
على الرغم من أن محتوى المستخدمين ليس مفهومًا جديدًا، إلا أن طريقة تحقيق الدخل منه تتطور. في الماضي، عمل العديد من المبدعين في مشاريع محتوى المستخدمين دون حوافز مالية. اليوم، ومع ذلك، تجد الاستوديوهات بشكل متزايد طرقًا لمكافأة المبدعين على جهودهم. دفعت Overwolf، على سبيل المثال، للمبدعين 200 مليون دولار في عام 2024، مما يدل على الإمكانات المالية الكبيرة لمحتوى المستخدمين. يشير مارشاند إلى أن المبدعين الذين يكسبون دخلًا من خلال عملهم، مثل أحد مبدعي Ark الذي حقق 50 ألف دولار من بيع التعديلات، هم علامة على الشرعية المتزايدة لمحتوى المستخدمين كنموذج عمل.
ومع ذلك، لا يزال تحقيق الدخل من محتوى المستخدمين يمثل تحديًا معقدًا. بينما شهدت المنصات التي تسهل إنشاء محتوى المستخدمين نموًا كبيرًا، لا تزال الشركات تواجه صعوبات في تطوير نموذج إيرادات يمكن التنبؤ به ومستدام. يشير إيفانز إلى أنه بينما تم إحراز تقدم، لا يزال من الصعب التنبؤ بالنتائج المالية لمحتوى المستخدمين بنفس الطريقة التي يمكن بها التنبؤ بنتائج منصات الوسائط التقليدية.
دفعت Overwolf للمبدعين 201 مليون دولار في عام 2023
أفكار أخيرة
يلعب محتوى المستخدمين دورًا مركزيًا متزايدًا في تشكيل مستقبل الألعاب والوسائط. فهو لا يعزز مشاركة الألعاب وطول عمرها فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا جديدة للمبدعين للمساهمة في المحتوى الذي يستمتعون به. مع استمرار تطور محتوى المستخدمين، من المرجح أن يعيد تعريف كيفية تطوير الألعاب والقصص وتوزيعها واستهلاكها. يتنقل كل من المبدعين وأصحاب الملكية الفكرية في هذا المشهد المتغير، ويستكشفون طرقًا لتعزيز الإبداع مع حماية سلامة العلامة التجارية وتطوير نماذج أعمال مستدامة.
