يصعب تجاهل سوق الألعاب المحمولة في الهند. مع أكثر من 8.4 مليار عملية تنزيل للألعاب في العام الماضي، فهو الأكبر في العالم بلا منازع. ومع ذلك، عندما تنظر إلى مقدار الأموال التي تحققها هذه الألعاب بالفعل، فإن القصة مختلفة تمامًا. تحتل الهند المرتبة الثامنة في آسيا من حيث إيرادات الألعاب المحمولة، حيث حققت ما يزيد قليلاً عن 400 مليون دولار من عمليات الشراء داخل التطبيق. هذه فجوة كبيرة بين كونها أكبر سوق للتنزيلات وعدم كونها لاعبًا رئيسيًا من حيث الإيرادات.
الكثير من اللاعبين، وليس ما يكفي من الإنفاق
حقيقة أن التنزيلات قد انخفضت للعام الثاني على التوالي تظهر أن السوق لا ينمو بالسرعة التي كان عليها من قبل. قد يعني هذا أنه ينضج، لكن النمو الأبطأ في الإيرادات يشير إلى أن اللاعبين الهنود لا ينفقون الكثير على الألعاب مقارنة بالدول الأخرى. يشير هذا إلى بعض المشكلات الأعمق التي يحتاج المطورون والناشرون إلى حلها.
لماذا لا ينفق اللاعبون في الهند المزيد؟
لماذا لا تنفق الهند المزيد على الألعاب؟
جزء كبير من الصورة هو من يلعب. معظم اللاعبين الهنود هم من الشباب الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. هذا مشابه للدول الأخرى، لكن الفرق يكمن في عادات الإنفاق. يفضل العديد من اللاعبين الهنود الألعاب المجانية أو تلك المدعومة بالإعلانات بدلاً من الدفع مقابل عمليات الشراء داخل التطبيق.
بالنظر إلى أنواع الألعاب الشائعة، تحصل ألعاب المحاكاة والأركيد على أكبر عدد من التنزيلات، لكن معظم الإيرادات تأتي من ألعاب الرماية مثل Garena Free Fire و PUBG Mobile. يشير هذا إلى أنه بينما تجذب الألعاب العادية أعدادًا كبيرة، فإن مجموعة أصغر فقط هي التي ترغب في إنفاق المال، غالبًا على الألعاب الأكثر تنافسية.
استثناء مثير للاهتمام هو الزيادة الكبيرة في الإيرادات التي شهدتها الألعاب القائمة على الموقع مثل Pokemon GO، على الرغم من أن سبب حدوث ذلك بالضبط غير واضح. قد يظهر أن الألعاب التي تقدم تجارب اجتماعية أو خارجية لديها إمكانات هنا، لكن ما إذا كان هذا سيستمر لا يزال غير مؤكد.
لماذا لا ينفق اللاعبون في الهند المزيد؟
المفضلة المحلية مقابل الإيرادات العالمية
تحظى ألعاب مثل Ludo King و Indian Bikes Driving 3D بشعبية كبيرة في الهند لأنها تتوافق ثقافيًا. يظهر النجاح الهائل لـ Ludo King، المبني على لعبة لوحية كلاسيكية، أن الألعاب المحلية يمكن أن تجذب جمهورًا واسعًا. ولكن على الرغم من شعبيتها، فإن الألعاب الهندية الصنع لا تتصدر عادة قوائم الإيرادات. بدلاً من ذلك، تهيمن الألعاب الدولية على الجانب المالي للأمور.
يخبرنا هذا أنه بينما يحصل المطورون الهنود على الكثير من التنزيلات في الداخل، فإنهم غالبًا ما يعتمدون على اللاعبين الدوليين لمعظم إيراداتهم. يسلط الضوء على انفصال بين ما يريده اللاعبون الهنود وما هم على استعداد للإنفاق عليه.
لماذا لا ينفق اللاعبون في الهند المزيد؟
ماذا بعد لألعاب الهاتف المحمول في الهند؟
الخلاصة واضحة: وجود عدد كبير من اللاعبين لا يعني تلقائيًا إيرادات قوية. لكي تحقق الهند إمكاناتها الكاملة في ألعاب الهاتف المحمول، سيحتاج المطورون إلى إعادة التفكير في كيفية جني الأموال من ألعابهم. قد يعني هذا نماذج تحقيق دخل جديدة تتناسب بشكل أفضل مع عادات الإنفاق المحلية، أو صنع ألعاب تتصل بشكل أكبر بالجوانب الاجتماعية والثقافية المهمة للاعبين الهنود.
في الوقت نفسه، يظهر نجاح ألعاب مثل Ludo King أن هناك قيمة حقيقية في إنشاء ألعاب مصممة خصيصًا للسوق المحلي - خاصة عند دمجها مع التسويق الذكي وميزات مثل الدردشة الصوتية التي تعزز التفاعل الاجتماعي.
لماذا لا ينفق اللاعبون في الهند المزيد؟
أفكار أخيرة
سوق ألعاب الهاتف المحمول في الهند عند مفترق طرق، وفي رأيي، فإن الفجوة الحالية بين التنزيلات والإيرادات ليست مجرد مرحلة عابرة، بل هي تحدٍ أساسي. بدون تحول كبير في الاستراتيجية، تخاطر الهند بالبقاء سوقًا يستهلك فيه المستخدمون الألعاب بكميات كبيرة ولكن نادرًا ما يستثمرون ماليًا.
يجب على المطورين والناشرين أن يدركوا أن مجرد جذب ملايين التنزيلات لن يبني صناعة مستدامة. بدلاً من ذلك، يحتاجون إلى الابتكار في استراتيجيات تحقيق الدخل التي تتوافق مع واقع اللاعبين الهنود، بما في ذلك القدرة على تحمل التكاليف، والأهمية الثقافية، والاتصال الاجتماعي. أولئك الذين يفشلون في التكيف قد يجدون أنفسهم متخلفين، بينما أولئك المستعدون لفهم هذه التحديات ومعالجتها سيشكلون مستقبل ألعاب الهاتف المحمول في الهند.
