لعبة Hamster Kombat، وهي لعبة مصغرة سريعة الانتشار تعتمد على النقر على تيليجرام، حققت أكثر من 300 مليون تحميل منذ إطلاقها في مارس. في غضون 73 يومًا فقط، جمعت أول 100 مليون مستخدم. لقد أثار نجاح Hamster Kombat اهتمامًا بموجة جديدة من تسويق الألعاب، خاصة بين مشاريع Web3 التي عانت من أجل اكتساب انتشار واسع. يقدم النمو السريع للعبة لمحة عن كيفية تمكن المسوقين من الاستفادة من التفاعل الفيروسي والألعاب لتحقيق الاهتمام والتحويلات.
صورة غلاف Hamster Kombat على X (تويتر)
المزيد عن Hamster Kombat
لعبة Hamster Kombat استحوذت على اهتمام مستخدمي تيليجرام بأسلوب لعبها الفريد ونظام مكافآت العملات المشفرة. تتيح اللعبة للاعبين تطوير بورصة عملات مشفرة لهامستر افتراضي، ومكافأتهم بنقاط يمكن استبدالها بإسقاط جوي (airdrop) لرمز مميز قادم. هذه اللعبة، المتاحة مباشرة داخل تطبيق تيليجرام، لا تتطلب أي تنزيلات إضافية وأصبحت واحدة من أكثر التطبيقات المصغرة شعبية على المنصة.
أكثر من 35 مليون مشترك
الارتفاع الأخير في شعبية اللعبة يعني أن ما يقرب من واحد من كل خمسة مستخدمي تيليجرام قد اشتركوا للعب Hamster Kombat. أعلن المطورون الأسبوع الماضي أنهم تجاوزوا حاجز 300 مليون لاعب، مؤكدين على النمو السريع للعبة.
تفتخر قناة إعلانات اللعبة على تيليجرام الآن بأكثر من 35 مليون مشترك، مما يجعلها القناة الأكثر متابعة على التطبيق. بالإضافة إلى ذلك، شهدت اللعبة نموًا كبيرًا على منصات أخرى، حيث جمعت قناتها على يوتيوب 23 مليون مشترك، ووصل حسابها على X (تويتر سابقًا) إلى 7.7 مليون متابع.
شعار Hamster Kombat وتيليجرام
صعود الألعاب الفيروسية على تيليجرام
تعتبر Hamster Kombat مثالاً رئيسياً على كيفية فقدان تكتيكات التسويق التقليدية لفعاليتها في العصر الرقمي. ناقشت تافيا وونغ، مديرة التسويق الرئيسية في Credbull، وهي شركة ائتمان آسيوية، في مقابلة مع GamesBeat كيف تقدم ألعاب Web3 مثل Hamster Kombat دروسًا قيمة لمحترفي التسويق. وفقًا لوونغ، يمثل هذا الاتجاه عودة ظهور الألعاب الفيروسية، خاصة على منصات مثل تيليجرام، حيث تجرب شركات أخرى مثل PiP World و Bondex و Gamee و Liithos نماذج مماثلة.
"عندما رأيت Hamster Kombat لأول مرة، اعتقدت أنها سخيفة جدًا. كانت تنتشر بسرعة على تيليجرام واعتقدت أنها لن تحقق أي شيء على الأرجح،" قالت وونغ. "لقد كان المجتمع ينمو بسرعة كبيرة جدًا. إنها واحدة من أنجح الألعاب على تيليجرام، حيث يوجد هامستر لطيف يمكن للكثير من الناس النقر عليه."
الآلية الأساسية للعبة بسيطة: ينقر اللاعبون على صورة هامستر رمزية لتوليد عملات داخل اللعبة. يلعب المستخدمون دور الرؤساء التنفيذيين لبورصات العملات المشفرة، بهدف كسب العملات عن طريق ترقية بورصاتهم أو إحالة الأصدقاء. على الرغم من بساطتها، فقد أسرت Hamster Kombat قاعدة مستخدمين ضخمة. أعلن مبتكرو اللعبة عن خطط لإطلاق رمز مميز على شبكة The Open Network (TON)، وهي بلوكتشين الطبقة الأولى من تيليجرام، مما قد يعزز جاذبيتها في مجال العملات المشفرة.
لقطات شاشة من لعبة Hamster Kombat 1
النمو السريع والتفاعل الاجتماعي
النمو الهائل للعبة ليس صدفة. تعزوه وونغ إلى استراتيجيات النمو السريع الفعالة. تستفيد Hamster Kombat من الضجة على وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق الشفهي، وبرامج الإحالة الذكية، مما يخلق موجة مستدامة من المستخدمين الجدد. كل إحالة لاعب أو إنجاز في لوحة المتصدرين يغذي زخم اللعبة، على غرار الاتجاهات الفيروسية التي شوهدت على فيسبوك قبل سنوات.
لقد لعب مجتمع العملات المشفرة الكبير على تيليجرام دورًا مهمًا في نجاح اللعبة على iOS وأندرويد، حيث يمتلك العديد من المستخدمين على المنصة محافظ عملات مشفرة، وهو عنصر حاسم في نموذج اللعبة القائم على النقر لكسب المال. تستخدم Hamster Kombat أيضًا تكتيكات الألعاب التي تجذب السلوكيات البشرية الطبيعية، مثل السعي وراء المكافآت والخوف من فقدان الفرصة (FOMO). من خلال دمج لوحات المتصدرين، والخطوط اليومية، والمهام، والمؤثرات الصوتية، تحافظ اللعبة على تفاعل اللاعبين، تمامًا مثل تطبيقات مثل Duolingo التي تستخدم تقنيات مماثلة للحفاظ على استبقاء المستخدمين.
دروس للمسوقين
يسلط نجاح Hamster Kombat الضوء على العديد من الرؤى الرئيسية للمسوقين الذين يتطلعون إلى جذب الجماهير الرقمية اليوم:
- المشاركة القائمة على الحوافز: أحد الدوافع الرئيسية وراء شعبية Hamster Kombat هو هيكل المكافآت الخاص بها. يجمع اللاعبون النقاط من خلال الإحالات والمهام اليومية، مما يخلق شعورًا بالإنجاز والمنافسة. يعكس هذا كيف يمكن للشركات استخدام برامج الولاء أو حملات التسويق القائمة على الألعاب لتشجيع مشاركة العملاء.
- بناء المجتمع: لقد بنت اللعبة مجتمعًا قويًا يضم 300 مليون مستخدم، مدعومًا بقنوات نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي تضم ملايين المتابعين. يمكن للمسوقين التعلم من هذا من خلال تعزيز الشعور بالانتماء داخل قاعدة المستخدمين الخاصة بهم، سواء من خلال التجارب القائمة على الألعاب، أو التحديات التفاعلية، أو حتى تمائم العلامات التجارية.
- الاستفادة من الاتجاهات الخاصة بالمنصة: تمامًا كما استفادت Hamster Kombat من مجتمع العملات المشفرة على تيليجرام، يجب على العلامات التجارية تحديد المنصات التي يتواجد فيها جمهورها المستهدف بالفعل. من خلال فهم سلوكيات المستخدمين الحالية ودمجها، يمكن للمسوقين صياغة حملات أكثر صلة وجاذبية.
لقطات شاشة من لعبة Hamster Kombat 2
مستقبل ألعاب العملات المشفرة والتسويق
تظهر ألعاب العملات المشفرة مثل Hamster Kombat أن الاستفادة من المحفزات الاجتماعية والنفسية يمكن أن تدفع نموًا هائلاً. يمكن للمسوقين، وخاصة أولئك الذين يعملون مع مشاريع العملات المشفرة أو Web3، الاستفادة من هذا النموذج لتوليد الضجة وجذب جماهير جديدة. بينما يظل مستقبل اللعبة غير مؤكد بسبب عوامل خارجية مثل اعتقال مؤسس تيليجرام، فقد أرسى نجاحها الحالي سابقة قوية.
التجارب القائمة على الألعاب لا تقتصر على الألعاب فقط. يمكن للشركات تطبيق تقنيات مماثلة على برامج الولاء، وإطلاق المنتجات، وتأهيل المستخدمين، مما يجعل العملية أكثر تفاعلية وجاذبية. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد دمج الاختبارات، ولوحات المتصدرين، أو التحديات اليومية في التطبيقات والمواقع الإلكترونية الشركات على الاحتفاظ بالعملاء ودفع المشاركة طويلة الأجل.
تشير وونغ إلى أن هذا الاتجاه يعكس الأيام الأولى لفيسبوك عندما كانت الألعاب الفيروسية تُشارك على نطاق واسع عبر الشبكات الاجتماعية. اليوم، ومع انخفاض فعالية الإعلانات التقليدية بسبب تدابير الخصوصية من شركات مثل أبل، تقدم الألعاب الفيروسية والتسويق القائم على الألعاب مسارًا بديلاً للوصول إلى المستخدمين.
الشخصية الرئيسية في Hamster Kombat
أفكار أخيرة
يعد نجاح Hamster Kombat دراسة حالة لكيفية أن أسلوب اللعب البسيط، جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات النمو السريع والألعاب الفعالة، يمكن أن يدفع مشاركة المستخدمين بشكل كبير. بالنسبة للمسوقين، تقدم اللعبة نموذجًا لكيفية جذب الجماهير الحديثة من خلال المحتوى الفيروسي، والحوافز، وتكتيكات بناء المجتمع. ومع دمجها في نظام Web3 البيئي، تعمل Hamster Kombat أيضًا كمثال على كيفية تقاطع العملات المشفرة والألعاب، مما يوفر فرصًا جديدة لكل من مطوري الألعاب ومحترفي التسويق.
المصدر: GamesBeat
