يتناول تقرير حديث صادر عن WolvesDAO كيف أصبحت الإنزالات الجوية (Airdrops) ميزة شائعة في مشاريع Web3، على الرغم من أن وظيفتها غالبًا ما تُساء فهمها. في البداية، قُدمت الإنزالات الجوية كوسيلة لمكافأة المستخدمين الأوائل، وهي في الأساس حوافز رقمية تدفع المشاركة. يقوم المستخدمون بأداء مهام أو التفاعل مع مشروع عبر الإنترنت، غالبًا على أمل الحصول على توزيع رمزي مستقبلي. بينما يبدو المفهوم مبتكرًا، فإنه يعكس إلى حد كبير أنظمة الولاء القديمة مثل الكوبونات أو أميال الطيران، وقد تُرجمت الآن إلى بيئة البلوكتشين.
يُشار إلى إنزال Uniswap الجوي لعام 2020 على نطاق واسع كنقطة تحول. تلقى المستخدمون رموزًا لمجرد التفاعل مع المنصة، مما خلق تصورًا للإنصاف والوصول الديمقراطي. دفع النجاح الظاهر المشاريع الأخرى إلى تكرار هذا النهج. نفذت Blur و Arbitrum و Blast كل منها عمليات إسقاط رمزية خاصة بها، بهدف إعادة خلق تفاعل Uniswap. من الناحية العملية، غالبًا ما ولدت هذه الحملات نشاطًا قصير المدى ولكنها فشلت في ترسيخ ولاء المستخدمين الدائم أو نمو المجتمع المستدام.
الإنزالات الجوية كآليات للتفاعل
تحت السطح، تُبنى الإنزالات الجوية حول حوافز نفسية. إنها تجمع بين عناصر الصدفة والتكرار والمكافأة للحفاظ على تفاعل المستخدمين. يمكن أن يشبه هذا إثارة صناديق الغنائم في الألعاب، حيث تدفع عدم القدرة على التنبؤ إلى المشاركة المتكررة. في الوقت نفسه، تستعير الإنزالات الجوية من خطط الولاء طويلة الأجل، وتشجع النشاط المستمر بوعد الكسب المستقبلي. في Web3، تندمج هذه الآليات، مما يخلق دورات من التفاعل حيث يستمر المستخدمون في التفاعل مع المشروع، حتى لو كانت القيمة الملموسة للمكافأة غير مؤكدة.
أشار المؤسس المشارك Jihoz من Axie Infinity إلى أن عمليات إسقاط الرموز المبكرة أنتجت "تأثير الثروة"، مما منح المستخدمين أموالًا يمكن التصرف فيها غذت المزيد من التفاعل. في هذه الحالات، يمكن أن يصبح تصور المكافأة بنفس أهمية المكافأة نفسها، مما يوضح كيف تستفيد مشاريع Web3 من التفاؤل للحفاظ على نشاط المستخدمين.
العنصر البشري وراء عمليات إسقاط الرموز
يستجيب الناس للإنزالات الجوية لأنها تستغل ثلاث رغبات أساسية: التقدير، والحافز المالي، والشعور بالانتماء. يشعر المتبنون الأوائل بالتقدير، ويجذب احتمال الكسب المالي الانتباه، ويوفر كونهم جزءًا من مشروع روابط مجتمعية. ومع ذلك، يمكن أن يصبح هذا الديناميكي سريعًا تعامليًا. يقوم المستخدمون بأداء المهام ليس بدافع الولاء الحقيقي ولكن لزيادة المكاسب المحتملة، بينما تقيس المشاريع النجاح من خلال مقاييس التفاعل بدلاً من جودة المشاركة.
يلاحظ المراقبون أن الإنزالات الجوية في Web3 تحاكي إيقاع النشاط المجتمعي دون تقديم شعور أعمق بالهوية. على عكس الألعاب التي تنمي الطقوس وهوية اللاعب من خلال التقدم الهادف، غالبًا ما يفتقر التفاعل المدفوع بالإنزالات الجوية إلى الجوهر العاطفي الذي يدعم المشاركة طويلة الأمد. ونتيجة لذلك، بمجرد انتهاء الحوافز، غالبًا ما يتضاءل النشاط والاهتمام.
عندما تطغى الرموز على المنتجات
تتمثل إحدى المشكلات المتكررة في Web3 في أن الرمز نفسه يمكن أن يصبح المنتج الأساسي. بمجرد أن يتحول التركيز إلى توزيع الرموز، تخاطر المنصة الأساسية بأن تكون ثانوية. يمكن أن يخلق هذا دورات تقيس فيها المشاريع النجاح من خلال حجم التفاعلات بدلاً من فائدة المنتج أو جودته. تتحول المجتمعات إلى قنوات تسويقية، ويصبح المستخدمون مشاركين مؤقتين في نشاط المضاربة بدلاً من داعمين ملتزمين لمهمة المشروع.
تعزز الأمثلة التاريخية هذا الاتجاه. شهدت مشاريع مثل Blur أحجام تداول عالية خلال فترات الإنزال الجوي، ومع ذلك انخفض التفاعل بسرعة بمجرد توقف المكافآت. يسلط النمط الضوء على قيود المشاركة المدفوعة بالحوافز عندما لا تقترن بقيمة منتج ذات مغزى أو غرض مجتمعي.
إعادة التفكير في الإنزالات الجوية من أجل تفاعل هادف
على الرغم من عيوبها، فإن الإنزالات الجوية ليست غير فعالة بطبيعتها. عند تصميمها بعناية، يمكنها مواءمة المكافآت مع المساهمة وتعزيز التفاعل الحقيقي. تقوم بعض المشاريع، مثل Planet X، بتجربة حوافز قائمة على الاكتشاف، حيث يوفر الاستكشاف والتفاعل مكافآت جوهرية بدلاً من مجرد وعد بمدفوعات رمزية. تظهر هذه الأساليب أن الإنزالات الجوية يمكن أن تدعم التفاعل الهادف والدائم إذا كانت مرتبطة بالهوية والفضول والمشاركة المستمرة.
قد يعتمد مستقبل تفاعل Web3 على تحويل التركيز من المكافأة التخمينية إلى المشاركة القائمة على التجربة. من خلال استخدام عمليات إسقاط الرموز لتعزيز الثقة وتشجيع الاستكشاف، يمكن للمشاريع إنشاء مجتمعات مبنية على غرض مشترك بدلاً من مقاييس النشاط قصيرة المدى. حتى يحدث هذا التحول، ستعمل الإنزالات الجوية إلى حد كبير كحوافز رقمية تحفز الحركة ولكن نادرًا ما تولد ولاءً عميقًا.
المصدر: WolvesDAO
الأسئلة المتكررة (FAQs)
ما هو الإنزال الجوي (web3 airdrop)؟
الإنزال الجوي في Web3 هو توزيع للرموز على المستخدمين، غالبًا كمكافأة على المشاركة أو التبني المبكر. يُستخدم لتعزيز التفاعل وتحفيز المشاركة في المشروع.
هل الإنزالات الجوية طريقة جيدة لكسب العملات المشفرة؟
بينما يمكن أن توفر الإنزالات الجوية رموزًا مجانية، إلا أنها عادةً ما تكون مكافآت ذات احتمالية منخفضة ولا ينبغي اعتبارها مصدر دخل موثوقًا به. يشارك العديد من المستخدمين من أجل تحقيق مكاسب محتملة بدلاً من المكاسب المضمونة.
كيف تؤثر الإنزالات الجوية على مشاركة المجتمع؟
يمكن أن تزيد الإنزالات الجوية مؤقتًا من نشاط المستخدم عن طريق تشجيع المهام أو الإحالات أو التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، بدون تفاعل هادف مع المنتج، غالبًا ما يتراجع هذا التفاعل بمجرد انتهاء المكافآت.
هل تكافئ الإنزالات الجوية الولاء أم النشاط؟
تقيس معظم الإنزالات الجوية النشاط بدلاً من الولاء الحقيقي. غالبًا ما يتلقى المستخدمون الذين يقضون وقتًا في إكمال المهام أو زيادة الكفاءة أكبر المكافآت، بينما قد يتلقى الداعمون على المدى الطويل فائدة قليلة.
هل يمكن للإنزالات الجوية بناء مجتمعات Web3 مستدامة؟
نادرًا ما تخلق الإنزالات الجوية وحدها مجتمعات دائمة. المشاريع التي تجمع بين توزيع الرموز والتجارب الهادفة أو بناء الهوية أو التفاعل القائم على الاستكشاف هي أكثر عرضة للحفاظ على المشاركة طويلة الأمد.
