نشر جريج أيزنبرغ، الرئيس التنفيذي لشركة Late Checkout، مؤخرًا تحليلًا يسلط الضوء على تغيير ملحوظ في كيفية قضاء الناس لوقتهم عبر الإنترنت. وبالإشارة إلى البيانات الحديثة من صحيفة فاينانشال تايمز وGWI، أشار إلى أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يتقلص للمرة الأولى منذ صعودها قبل عقدين. وما يثير الاهتمام بشكل خاص هو أن هذا التراجع يقوده الأجيال الشابة - الأشخاص الذين نشأوا محاطين بالمنصات الاجتماعية ولكنهم الآن يبتعدون عنها.
لقد شهدت هذه المجموعة التطور الكامل لوسائل التواصل الاجتماعي - من وعدها المبكر بالاتصال إلى حالتها الحالية من المشاركة المستمرة والضوضاء الخوارزمية. وقد أدرك الكثيرون أن التمرير اللانهائي لا يؤدي بالضرورة إلى السعادة أو التفكير الأكثر ذكاءً. بل غالبًا ما يترك المستخدمين يشعرون بالإرهاق والانفصال.
زوال "Brainrot" وصعود المحتوى الهادف
إرهاق المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي يسرّع هذا الاتجاه
يعزو أيزنبرغ جزءًا من هذا التراجع إلى ما يسميه "AI slop"، في إشارة إلى التواجد المتزايد للمحتوى المتكرر والاصطناعي على المنصات الاجتماعية. فقد أدت خلاصات الأخبار المليئة بالأصوات المتطابقة، والوجوه الاصطناعية، والأفكار المعاد تدويرها إلى فقدان العديد من المستخدمين لاهتمامهم. والنتيجة هي نوع من "رائحة المصنع" التي تجرد التفاعل عبر الإنترنت من أصالتها.
بالنسبة للكثيرين، يشير هذا التحول إلى نهاية حقبة معينة من ثقافة الإنترنت - تلك التي كانت مدفوعة بمقاييس التفاعل والخوارزميات الجاذبة للانتباه. يبحث المستخدمون الآن عن تجارب تبدو أكثر قصدًا وأصالة وارتباطًا بالحياة الواقعية.
من التمرير اللانهائي إلى الإعلام البطيء
لا يعني تراجع التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي أن الناس يتخلون عن الإنترنت. بل ينتقل الاهتمام نحو "الإعلام البطيء" - التنسيقات التي تعطي الأولوية للجودة على الكمية. ويشمل ذلك المحتوى المتسلسل، والرسائل الإخبارية الطويلة، وغيرها من التجارب المصممة للاستهلاك المتعمد بدلاً من الاستهلاك غير الواعي.
يتوقع أيزنبرغ أيضًا صعود مساحات أصغر وأكثر تركيزًا عبر الإنترنت. غالبًا ما تعمل هذه المجموعات الخاصة كنوادٍ، مع عمليات تقديم طلبات أو طقوس مشتركة تبني الثقة بين الأعضاء. هناك أيضًا اهتمام متزايد بالمجتمعات والعلامات التجارية التي تمتد إلى ما وراء الشاشة، وتستضيف فعاليات في العالم الحقيقي وتشجع على التواصل خارج الإنترنت.
قد تستخدم الموجة التالية من المنصات عبر الإنترنت الذكاء الاصطناعي ليس لزيادة التفاعل إلى أقصى حد، بل للمساعدة في تنظيم تجارب ذات معنى. ويعتقد أن هذا التحول يمثل كسرًا لافتراض قديم للإنترنت - وهو أن المزيد من التفاعل يساوي تلقائيًا المزيد من القيمة.
الرسالة الإخبارية لـ GAM3S.GG
مستقبل الاتصال عبر الإنترنت
يمثل تراجع وقت وسائل التواصل الاجتماعي نقطة تحول رئيسية للثقافة الرقمية. يبتعد المستخدمون الأصغر سنًا عن الخلاصات الخوارزمية لصالح تجارب منسقة وأصيلة تعزز الانتماء والهدف. يجادل أيزنبرغ بأن هذا الاتجاه سيصل في النهاية إلى الأجيال الأكبر سنًا، حيث سيبدأون في تبني عادات مماثلة خلال السنوات القليلة القادمة.
بالنسبة للمبدعين والشركات، يفتح هذا التغيير فرصًا جديدة لتصميم منصات ومجتمعات تقدر العمق والهوية والاتصال الحقيقي. سواء من خلال ابتكارات Web3، أو اللقاءات المحلية، أو مجتمعات العضوية المدفوعة، يبدو أن مستقبل التفاعل عبر الإنترنت يميل نحو الأصالة بدلاً من جذب الانتباه.
كما لخص أيزنبرغ في منشوره، "زوال "Brainrot" وصعود المحتوى الهادف."
الأسئلة المتكررة (FAQs)
ماذا يقصد جريج أيزنبرغ بـ "زوال "Brainrot""؟ يشير مصطلح "Brainrot" إلى التحفيز الزائد والاستهلاك السلبي الذي يأتي من التمرير اللانهائي لوسائل التواصل الاجتماعي. يشير تصريح أيزنبرغ إلى أن المستخدمين يبتعدون عن هذا السلوك لصالح التفاعل الهادف والواعي عبر الإنترنت.
لماذا يتراجع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي؟ تظهر البيانات الحديثة أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يتراجع للمرة الأولى في التاريخ. يقود المستخدمون الأصغر سنًا هذا التراجع حيث سئموا من المحتوى المدفوع بالخوارزميات والمنشورات المتكررة التي يولدها الذكاء الاصطناعي.
ما هو "الإعلام البطيء"؟ يشير الإعلام البطيء إلى المحتوى الذي يشجع على الاستهلاك المتعمد والمركز - مثل الرسائل الإخبارية، والتحديثات المتسلسلة، أو المناقشات المجتمعية. إنه رد فعل على الطبيعة السريعة والسطحية لمعظم الخلاصات الحديثة.
كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي في هذا التحول؟ ساهم المحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي فيما يسميه أيزنبرغ "AI slop"، أو الشعور بأن الكثير مما يراه المستخدمون عبر الإنترنت يبدو اصطناعيًا ومتكررًا. في المستقبل، قد يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا - ولكن كأداة لتنظيم المعلومات بدلاً من تحسين التفاعل.
ما الفرص التي يخلقها هذا الاتجاه للشركات الجديدة؟ يعتقد أيزنبرغ أن الشركات الرقمية الكبرى التالية ستركز على بناء مساحات تعزز الاتصال والثقة الحقيقيين. قد يشمل ذلك منصات المبدعين الموثقة، أو المجتمعات المدفوعة، أو أنظمة الهوية القائمة على Web3 التي تعطي الأولوية للأصالة على الانتشار.
