في المشهد المتطور باستمرار لصناعة الألعاب، برزت جنوب شرق آسيا كقوة دافعة للنمو والابتكار الكبيرين. تلقي Niko Partners، بالتعاون مع Gamescom Asia، الضوء على تأثير صانعي المحتوى في تشكيل نجاح ألعاب الفيديو في المنطقة. مع حجم سوق يقدر بـ 86 مليار دولار في عام 2022 وأكثر من 1.48 مليار لاعب، فإن جنوب شرق آسيا ليست مجرد لاعب مهم ولكنها رائدة في مشهد الألعاب العالمي. ولكن ماذا يمكن أن يعني كل هذا لألعاب Web3؟
طفرة الألعاب في جنوب شرق آسيا
بينما هيمنت دول مثل الصين وشرق آسيا تقليديًا على قوائم الإيرادات، فإن أسواق جنوب شرق آسيا في إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام تسرق الأضواء. تمثل هذه الدول مجتمعة 7% من إيرادات الألعاب في آسيا، وتفتخر بـ 22% من لاعبي آسيا في عام 2023. والأكثر إثارة هو نموها المستمر، مع زيادة بنسبة 1% في الإيرادات وارتفاع بنسبة 3% في عدد اللاعبين مقارنة بالعام السابق. ومن المتوقع أن يحافظ سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا على معدل نمو سنوي مركب ثابت بنسبة 3% بين عامي 2020 و 2025.
هيمنة ألعاب الهاتف المحمول
في جنوب شرق آسيا، تهيمن ألعاب الهاتف المحمول، حيث تمثل 66% من إيرادات الألعاب وتستحوذ على قلوب 61% من اللاعبين. يساهم سهولة الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول، بالإضافة إلى التركيبة السكانية المتنوعة والقوة الشرائية في جميع أنحاء المنطقة، في هذه الهيمنة. ولكن ما يوحد هذه الدول المتنوعة حقًا هو شغفها المشترك بالمجتمع والمنافسة.
حب المجتمع والمنافسة
يقدر لاعبو جنوب شرق آسيا الجوانب الاجتماعية للألعاب. سواء كان ذلك الترابط مع الأصدقاء أو تحدي الزملاء، فإن الألعاب هي تجربة مجتمعية. تلعب الكلمات الشفهية وتأثير صانعي محتوى الألعاب أدوارًا محورية في تشكيل تفضيلات الألعاب. ونتيجة لذلك، تتصدر الألعاب ذات الميزات الاجتماعية القوية والعناصر التنافسية باستمرار قوائم الإيرادات. تستفيد هذه الألعاب بفعالية من التسويق المؤثر واستراتيجيات بناء المجتمع.
قوة المؤثرين في الألعاب
المؤثرون في الألعاب، أو صانعو المحتوى، هم القوة الدافعة وراء هذه الظاهرة. فهم يوسعون جمهور اللعبة، ويعززون المصداقية، ويزيدون المبيعات. يكشف استطلاع Niko للاعبين لعام 2022 أن 31% من لاعبي جنوب شرق آسيا يتجهون إلى صانعي المحتوى للحصول على معلومات متعلقة بالألعاب. في إندونيسيا وتايلاند، يرتفع هذا الرقم بشكل كبير، حيث يتابع ما يقرب من نصف اللاعبين المؤثرين في الألعاب.
صانعو المحتوى البارزون في جنوب شرق آسيا
دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض صانعي محتوى الألعاب المؤثرين في المنطقة:
Jess No Limit (إندونيسيا): مع متابعة جماهيرية ضخمة تبلغ 39 مليون مشترك على YouTube، يغطي Jess No Limit ألعابًا مثل Mobile Legends و FIFA Mobile و Free Fire، وقد ظهر في فعاليات ألعاب مرموقة.
Soloz (ماليزيا): يفتخر Soloz بـ 1.7 مليون متابع على YouTube، وهو شخصية بارزة في مجتمعات Mobile Legends و PUBG Mobile و Garena Undawn.
ChooxTV (الفلبين): مع 6.53 مليون متابع على YouTube، يركز ChooxTV على Mobile Legends و Garena Undawn، ويشارك بنشاط في الفعاليات الخيرية والبطولات.
Titan Gamers (سنغافورة): يتفاعل Titan Gamers، مع 467,000 متابع على YouTube، مع Mobile Legends و League of Legends: Wild Rift وسلسلة FIFA.
Krit (تايلاند): يستمتع 4.3 مليون متابع لـ Krit على YouTube بمحتوى متعلق بـ RoV و Arena Breakout، مما أكسبه تقديرًا في حفل توزيع جوائز تايلاند الاجتماعية الحادي عشر.
Misthy (فيتنام): تفتخر Misthy بـ 6.3 مليون متابع على YouTube، وتتعمق في ألعاب مثل AoV و Genshin Impact و League of Legends، مع حضور ملحوظ في الفعاليات الترويجية.
قصص نجاح: Mobile Legends Bang: Bang و Genshin Impact
تؤكد لعبة Mobile Legends Bang: Bang، اللعبة المحمولة الأعلى ربحًا في جنوب شرق آسيا، على قوة صانعي المحتوى خلال البطولات الكبرى. وصلت بطولة MPL-ID Season 12 في يوليو 2023، التي شارك فيها لاعبون بارزون، إلى رقم قياسي بلغ 2.1 مليون مشاهد في ذروتها، مما أدى إلى تحقيق اللعبة لأعلى إيرادات شهرية في إندونيسيا منذ إطلاقها عام 2016.
تتعاون Genshin Impact، وهي لعبة أخرى بارزة، باستمرار مع صانعي المحتوى. أدى حدث "Holiday Haunting Season" في ديسمبر 2022، الذي شارك فيه صانعو محتوى من الفلبين وإندونيسيا وماليزيا وتايلاند، إلى نمو كبير في الإيرادات في جميع أنحاء المنطقة. شهدت ماليزيا، على وجه الخصوص، زيادة ملحوظة بنسبة 90% في الإيرادات الشهرية لمنصة اللعبة المحمولة.
أفكار أخيرة
يزدهر سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا، ويلعب صانعو المحتوى دورًا لا غنى عنه في نموه. ومع ذلك، يمتد تأثيرهم إلى ما وراء مشهد الألعاب الحالي إلى عالم ألعاب Web3 الناشئ. بينما تواصل جنوب شرق آسيا تشكيل مشهد الألعاب العالمي، يظل تأثير صانعي المحتوى قوة قوية وديناميكية، تدفع ليس فقط الإيرادات ولكن أيضًا القصص والروابط التي تحدد الألعاب في المنطقة.
في سياق ألعاب Web3، حيث أصبحت تقنية البلوك تشين والملكية اللامركزية والاقتصادات التي يقودها اللاعبون هي القاعدة، من المرجح أن يكون لصانعي المحتوى تأثير أعمق. ستكون الثقة والمجتمع الذي بناه صانعو المحتوى لا تقدر بثمن في عالم الألعاب اللامركزي، حيث يمكن للاعبين امتلاك أصول داخل اللعبة حقًا، والمشاركة في الاقتصادات الافتراضية، والتأثير على تطوير اللعبة.
مع تبني المنطقة لألعاب Web3، قد يصبح صانعو المحتوى ليسوا مجرد دعاة ولكن أيضًا روادًا، يقودون الطريق في استكشاف تجارب وفرص ألعاب جديدة أتاحتها تقنية البلوك تشين. يمكنهم تشكيل اعتماد الألعاب القائمة على البلوك تشين، وتقديم متابعيهم الهائلين إلى فوائد الملكية والأصالة في العوالم الافتراضية.
في الختام، يستعد صانعو المحتوى ليكونوا فعالين في سد الفجوة بين الألعاب التقليدية وعالم ألعاب Web3 المثير. سيستمر دورهم كمؤثرين وبناة مجتمعات ودعاة في التطور، مما يدفع الابتكار ويشكل مستقبل الألعاب في جنوب شرق آسيا وما وراءها. مع دخول المنطقة عصر Web3، سيلعب تأثير صانعي المحتوى بلا شك دورًا محوريًا في تحديد الفصل التالي من تطور الألعاب.
