لقد تغيرت طريقة استهلاك الناس للمحتوى الرقمي بشكل كبير في السنوات الأخيرة. برز TikTok كمنصة تحدد اقتصاد الانتباه الحديث، حيث يقدم مقاطع فيديو قصيرة وسريعة تتطلب الحد الأدنى من الالتزام من المستخدمين. وقد أدى ذلك إلى إنشاء معيار جديد للمشاركة يكافح العديد من الألعاب والعلامات التجارية ومشاريع Web3 لتحقيقه.
بينما كان بإمكان اللاعبين في السابق قضاء ساعات في استكشاف عوالم افتراضية أو يمكن للعلامات التجارية الاعتماد على حملات متسقة، فإن جمهور اليوم معتاد على توقع الإشباع الفوري. يقدم كل تمرير على TikTok دفعة صغيرة من المحتوى الذي يبقي المستخدمين منخرطين دون الحاجة إلى استثمار عميق. وقد أدى هذا التحول إلى خلق بيئة أصبحت فيها استراتيجيات المشاركة التقليدية أقل فعالية بشكل متزايد.
تيك توك يهيمن على اقتصاد الانتباه الحديث
الألعاب تواجه تحديات جديدة في الاحتفاظ باللاعبين
لطالما ركز مطوروا الألعاب على الانغماس وسرد القصص والاحتفاظ باللاعبين من خلال محتوى منظم مثل المهام وتذاكر المعركة والأحداث الموسمية. ومع ذلك، فقد غير صعود TikTok كيفية توزيع اللاعبين لانتباههم. غالبًا ما يقسم اللاعبون تركيزهم بين منصات متعددة، ويتحققون من وسائل التواصل الاجتماعي أو خلاصات أخرى أثناء انتظار التنزيلات أو مطابقة اللاعبين.
حتى الألعاب التي تحظى بتقدير جيد تكافح للحفاظ على مشاركة طويلة الأمد عند التنافس ضد المنصات التي تقدم مكافآت فورية وبأقل جهد. بينما تحاول ميزات اللعبة الجديدة تكرار حلقات الدوبامين قصيرة المدى، يمكن أن تساهم هذه الآليات عن غير قصد في إرهاق اللاعب بدلاً من بناء ارتباط ذي معنى.
تيك توك يهيمن على اقتصاد الانتباه الحديث
استراتيجية تصميم TikTok وتأثيرها
يختلف نموذج TikTok عن الألعاب والعلامات التجارية التقليدية لأنه يعطي الأولوية للمشاركة منخفضة الجهد على المشاركة المستمرة. يتلقى المستخدمون تدفقًا مستمرًا من المحتوى المصمم لتوفير ترفيه فوري دون الحاجة إلى مهارة أو التزام أو تعلم. يقدم كل مقطع فيديو إحساسًا بالتقدم أو مكافأة عاطفية، مما يخلق حلقة تغذية راجعة تشجع على التفاعل المطول.
هذا التصميم له آثار تتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما تفشل العلامات التجارية ومشاريع Web3 التي تحاول تكرار المحتوى الفيروسي في تحقيق تأثير دائم لأن نموذج الإشباع قصير المدى لا يترجم إلى مشاركة أعمق أو ولاء مجتمعي.
تيك توك يهيمن على اقتصاد الانتباه الحديث
مجتمعات Web3 والاحتفاظ بالانتباه
في Web3، غالبًا ما تركز المشاريع على المجتمع والملكية والمشاركة التفاعلية. يدمج العديد منها ميزات مثل المهام والنقاط ومكافآت الرموز للحفاظ على نشاط المستخدم. ومع ذلك، يمكن أن تعكس هذه الأنظمة نفس أنماط المشاركة العابرة الموجودة على المنصات الرئيسية. قد يشارك المستخدمون لفترة وجيزة عند تقديم المكافآت ولكن سرعان ما يحولون تركيزهم إلى فرص جديدة.
لاحظ الخبراء في هذا المجال أن الاحتفاظ يجب أن يركز على خلق شعور بالانتماء بدلاً من التركيز فقط على النشاط المحفز. من المرجح أن تحافظ المشاريع التي تشجع المشاركة الهادفة والهوية داخل المجتمع على المشاركة بمرور الوقت، حتى عندما يتلاشى الجديد.
لقد قمنا بجذب أكثر من 11 ألف لاعب إلى صفحة Riftstorm على Steam
لقد قمنا مؤخرًا بحملة تسويقية جلبت أكثر من 11 ألف لاعب إلى صفحة Riftstorm على Steam. استغرق الأمر مقطع فيديو واحد. كلفنا 113 دولارًا. هذا كل شيء. لم يكن الفيديو عالي الميزانية. لقد اتبع تنسيق ميم بسيط أثبت قدرته على جذب الانتباه على منصات التواصل الاجتماعي.
كان المفتاح هو الوصول إلى الجمهور المناسب. لقد استهدفنا عشاق ألعاب Roguelike على وجه التحديد، وكانت الاستجابة فورية. وصل الفيديو إلى 237 ألف مشاهدة وبلغت تكلفة النقرة 0.01 دولار فقط. عندما شاهده الناس، نقروا على "معرفة المزيد" وهبطوا مباشرة على صفحة Riftstorm على Steam. لا توجد خطوات إضافية، لا حشو، مجرد مسار مباشر من التمرير إلى المتجر.
تيك توك يهيمن على اقتصاد الانتباه الحديث
الدماغ البشري والاستهلاك الرقمي
الإدراك البشري غير مُحسّن للتحفيز الرقمي المستمر. يمكن أن يؤدي وفرة المحتوى إلى التشتت وتقليل الاحتفاظ بالذاكرة، مما يترك المستخدمين بشعور بالمشاركة ولكن القليل من التذكر على المدى الطويل. يتضح هذا في كل من الألعاب والأنظمة البيئية الرقمية الأوسع، حيث قد يتفاعل اللاعبون والمستخدمون بشكل متكرر ولكن نادرًا ما يطورون روابط دائمة بالمحتوى.
لقد حول الطلب المستمر على الانتباه السلوكيات من التفكير إلى رد الفعل، مع التركيز على السرعة والرؤية على العمق والتأثير. بالنسبة للمطورين والعلامات التجارية، يخلق هذا تحديًا: يتطلب الحفاظ على المشاركة أساليب تتجاوز الإشباع الفوري وتلبي الرغبة في تجارب ذات معنى.
تجاوز سباق الانتباه
بدلاً من محاولة التنافس مباشرة مع محتوى TikTok سريع الوتيرة، يمكن للألعاب والعلامات التجارية ومشاريع Web3 التركيز على إنشاء تجارب تعطي الأولوية للعمق والمجتمع والقيمة الدائمة. يمكن للأنظمة التي تكافئ المشاركة الهادفة وتشجع التفاعل الاجتماعي وتبني شعورًا بالملكية أن تعزز المشاركة التي تستمر إلى ما بعد الاتجاهات المؤقتة.
توضح مشاريع مثل Wolves DAO و sports.fun هذا النهج من خلال التركيز على المحادثة والشفافية والمساهمة بدلاً من المقاييس البسيطة مثل النقرات أو المشاهدات. من خلال التصميم للصبر والاستثمار، تثبت هذه المبادرات أنه يمكن تنمية المشاركة دون الاعتماد على حلقات الانتباه قصيرة المدى التي شاعت من قبل منصات التواصل الاجتماعي.
المصدر: Artemis, WolvesDao
الأسئلة الشائعة (FAQs)
ما الذي يجعل TikTok فعالاً للغاية في جذب الانتباه؟ يوفر TikTok محتوى مستمرًا ومنخفض الجهد يقدم إشباعًا فوريًا. تخلق مقاطع الفيديو القصيرة حلقات تغذية راجعة سريعة تبقي المستخدمين منخرطين دون الحاجة إلى التزام أو تعلم كبير.
لماذا لا تستطيع الألعاب التنافس مباشرة مع TikTok؟ تتطلب الألعاب عادةً وقتًا وجهدًا ومهارة للتقدم. في المقابل، يقدم TikTok دفعات سريعة ومتكررة من الترفيه. هذا الاختلاف يجعل من الصعب على الألعاب الحفاظ على التركيز عندما يمكن للاعبين الوصول إلى مكافآت فورية في أماكن أخرى.
كيف تكافح Web3 مع الاحتفاظ بالانتباه؟ تعتمد العديد من مشاريع Web3 على عناصر محفزة مثل النقاط أو الشارات أو مكافآت الرموز لدفع المشاركة. بينما يمكن لهذه التكتيكات أن تولد نشاطًا قصير المدى، إلا أنها غالبًا ما تفشل في بناء مشاركة طويلة الأمد ما لم تقترن بشعور قوي بالمجتمع أو الانتماء.
ما هي الاستراتيجيات التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها للحفاظ على المشاركة في عصر TikTok؟ يمكن للعلامات التجارية التركيز على سرد القصص الهادف، وبناء المجتمع الأصيل، والتجارب التفاعلية التي تعزز الولاء. يساعد إعطاء الأولوية للعمق على الانتشار قصير المدى في إنشاء روابط دائمة مع الجماهير.
هل الانتباه اللانهائي واقعي للمنصات الرقمية؟ لا. الانتباه البشري محدود ومجزأ. غالبًا ما تشهد المنصات التي تعتمد فقط على الاستهلاك السريع للمحتوى معدلات مشاركة عالية ولكنها تكافح لخلق تأثير دائم. تعتمد المشاركة المستدامة على التصميم للاتصال والهوية والمشاركة الهادفة.
كيف يمكن للألعاب الاحتفاظ باللاعبين في عصر يهيمن عليه المحتوى قصير الشكل؟ يمكن للألعاب التركيز على بناء العالم، والتقدم الهادف، والأنظمة الاجتماعية التي تعزز الانتماء. من خلال إنشاء تجارب تظل ذات قيمة خارج التحديثات المستمرة أو المكافآت الفورية، يمكن للمطورين تنمية مشاركة أطول أمدًا.
