استخدام شراكات العلامات التجارية والملكية الفكرية لتعزيز التفاعل والإيرادات

في مشهد الألعاب سريع التطور، يتجه الناشرون بشكل متزايد إلى التعاون مع العلامات التجارية والملكية الفكرية (IP) لرفع مستوى تجربة اللاعب وزيادة الإيرادات. يتناول تقرير حديث من Newzoo تعقيدات هذه التعاونات، ويسلط الضوء على الاتجاهات من عام 2021 إلى عام 2023، ويقدم رؤى قيمة حول تأثيرها على صناعة الألعاب.

قوة التعاون بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية

تُعد التعاونات بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية أدوات قوية لتسويق الألعاب، حيث تضفي حياة جديدة على الألعاب وتقدم فرصًا مربحة لتحقيق الدخل. يُعرّف تقرير Newzoo هذه التعاونات على أنها حالات تتضمن فيها الألعاب محتوى من أصحاب الملكية الفكرية والعلامات التجارية الشريكة، وتشمل الأشكال، والشخصيات، والعناصر، والخرائط، والقصص، وآليات اللعب، والأطوار.

النقاط الرئيسية من التقرير:

1. زيادة التفاعل: في المتوسط، أدت التعاونات بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية إلى زيادة المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) للعبة بنسبة 11% خلال الأيام السبعة الأولى من الإطلاق. وشهدت الألعاب المدفوعة زيادة أكبر بكثير بلغت +19%.
2. التعاونات بين الألعاب: من بين 477 تعاونًا تم مسحها، نشأ 158 منها من ملكيات فكرية أو سلاسل ألعاب أخرى، مما يوضح فعالية التعاونات بين الألعاب بسبب جاذبية الجمهور المشترك.
3. التأثير قصير المدى على التفاعل: كانت فوائد التفاعل قصيرة المدى واضحة، مع زيادة متوسطة ثابتة بلغت +11% في المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) خلال الأسبوع الأول بعد التعاون.
4. ديناميكيات الأحداث: بلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) ذروته عادةً بين اليومين الرابع والخامس من الحدث، ثم عاد تدريجيًا إلى مستوياته قبل التعاون.

الاتجاهات والتحديات الحالية

على الرغم من انخفاض عدد التعاونات بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية من عام 2021 إلى النصف الأول من عام 2023، إلا أن الاستراتيجية لا تزال قابلة للتطبيق. أثر التباطؤ في نشاط الألعاب وحماس الميتافيرس في عامي 2022 و2023، والذي يُعزى إلى قيود الميزانية والتسريحات، على أعداد التعاونات. ومع ذلك، مع تحول المزيد من سلاسل الألعاب إلى نماذج الخدمات الحية، من المتوقع أن تزداد فرص التعاون.

رؤى حول أعداد التعاونات

عند التعمق في 477 تعاونًا تم فحصها في هذا التقرير، يتضح أن الشكل السائد للتعاون يتضمن ملكيتين فكريتين للألعاب. كما تبرز التعاونات مع ملكيات الأنمي والمانجا والقصص المصورة على أنها منتشرة جدًا. هذه الشراكات لا تعزز تفاعل اللعبة وإيراداتها فحسب، بل تساهم أيضًا في توسيع نطاق وجاذبية العلامة التجارية أو صاحب الملكية الفكرية المرتبطة، خاصة بين الجماهير الجديدة.

مع تزايد شمول المشهد الرقمي لأشكال مختلفة من الوسائط، بما في ذلك الأنمي والمانجا والقصص المصورة، من المتوقع أن يصبح تسهيل التعاون بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية أكثر سلاسة. وهذا بدوره سيجعل إنشاء المحتوى داخل اللعبة والأصول ذات العلامات التجارية أكثر فعالية من حيث التكلفة.

تبرز ملكيات الألعاب البارزة مثل League of Legends و Street Fighter و Among Us، بالإضافة إلى سلاسل الأنمي والقصص المصورة مثل Marvel و Attack on Titan و DC Comics، كبعض من أكثر المتعاونين نشاطًا مع ألعاب الكمبيوتر والكونسول.

عند فحص أنواع الألعاب المختلفة، تبرز فئة Battle Royale كقائدة بلا منازع، ويعزى ذلك إلى حد كبير إلى تأثير Fortnite. يدمج وضع Battle Royale في Fortnite باستمرار تفعيل العلامات التجارية من أحدث البرامج التلفزيونية والأفلام والامتيازات الشهيرة مثل Star Wars و Dragon Ball Z. كما دخلت علامات تجارية بارزة مثل NBA و Ferrari هذا المجال.

يعمل Fortnite Creative كمنصة للعلامات التجارية للمشاركة من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). يمكن لأي فرد، بما في ذلك علامات تجارية مثل Coachella و 7-Eleven، المساهمة بالمحتوى في Fortnite Creative. يبرز ROBLOX كمنصة UGC بارزة في سوق الألعاب، وتشهد نشاطًا كبيرًا للعلامات التجارية. وبالتالي، تحتل Sandbox المرتبة الثانية في التعاونات ضمن هذا المشهد.

تحتل ألعاب تقمص الأدوار المركز الثالث في تسلسل الأنواع، ويعزى ذلك إلى حد كبير إلى لعبة Genshin Impact من miHoYo. كانت هذه اللعبة نقطة محورية لأحداث التعاون التي شملت مختلف الصناعات، بما في ذلك السيارات (Cadillac)، والإلكترونيات الاستهلاكية (Samsung)، وقطاع الأغذية (Domino's).

دراسات حالة: عرض قصص النجاح

Dead by Daylight

منذ ظهورها لأول مرة في عام 2016، اكتسبت Dead by Daylight شهرة لتقاطعاتها الغامرة مع ملكيات الرعب الفكرية الشهيرة. قدمت لعبة الرعب والبقاء باستمرار مجموعة متنوعة من الأشكال والشخصيات والخرائط وآليات اللعب والسرد لجذب قاعدة مستخدميها. والجدير بالذكر أن إضافة فصلين جديدين (DLC) مستوحيين من Resident Evil وفيلم Ringu عززت بشكل كبير متوسط المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) خلال أسابيع إصدارهما بنسبة +31% و +29% على التوالي. تجاوزت هذه التأثيرات متوسط التأثير (+11%) الذي لوحظ لجميع التعاونات داخل اللعبة من يناير 2021 إلى يونيو 2023. وقد أرسى نجاح هذه التعاونات سابقة، مما أثار ترقبًا شديدًا بين المعجبين للشراكات المستقبلية.

بينما ساهمت عوامل مثل أسعار الألعاب الأساسية المخفضة والتدفق الكبير للمحتوى الإضافي في نجاح هذه التعاونات، فقد ثبت أن القرار الاستراتيجي بالتعاون مع الملكيات الفكرية التي تتوافق مع قاعدة جماهيرية مماثلة هو استراتيجية فعالة بشكل خاص. يجذب هذا النهج المعجبين الذين ربما لم يكتشفوا اللعبة بخلاف ذلك. تقدم الألعاب وسيلة فريدة لعشاق الملكيات الفكرية غير المتعلقة بالألعاب للانغماس في قصص وعوالم مألوفة من خلال بُعد جديد وأكثر مرحًا.

Top Gun Maverick

عززت الشراكات بين Top Gun: Maverick و Ace Combat 7، بالإضافة إلى Microsoft Flight Simulator، بشكل كبير عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) لهذه الألعاب. بالتزامن مع إطلاق الفيلم، قدمت كلتا الشراكتين محتوى جديدًا للألعاب، مما جسد إثارة سلسلة Top Gun واندماجها بسلاسة مع طريقة اللعب التي تركز على الطيران في الألعاب. أثار التوقيت الاستراتيجي لهذه التعاونات جنبًا إلى جنب مع إطلاق الفيلم حماسًا بين محبي الألعاب وملكيات Top Gun الفكرية. تجسد هذه التعاونات الاتجاه المتزايد في شركات الترفيه التي تتبنى استراتيجيات متعددة الوسائط.

بدلاً من إنشاء ألعاب فيديو فقط بناءً على ملكيتها الفكرية، يختار بعض أصحاب الملكية الفكرية الشراكة مع الألعاب الحالية، مستفيدين من الأصول داخل اللعبة، والمحتوى الجديد، وأنماط اللعب للتواصل بفعالية مع جماهير الألعاب. لا يؤدي تزامن هذه التعاونات مع إطلاق الملكية الفكرية الأوسع ومبادرات التسويق إلى جذب اهتمام عشاق الملكية الفكرية ومحبي الألعاب فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة التفاعل وزيادة الإيرادات للألعاب.

الأهمية بالنسبة لألعاب Web3

في المشهد المتطور باستمرار للألعاب، تحمل النتائج والبيانات المقدمة في تقرير Newzoo حول التعاون بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية أهمية عميقة للعصر الناشئ لألعاب Web3. بينما تشهد الصناعة تحولًا نموذجيًا نحو تجارب الألعاب اللامركزية والمترابطة، تقدم الرؤى المستخلصة من التعاونات الناجحة خارطة طريق للمطورين الذين يتنقلون في بيئة Web3.

بناء المجتمع والمشاركة في Web3

تولي ألعاب Web3 أهمية قصوى للتجارب التي يقودها المجتمع ومشاركة اللاعبين. يكشف التقرير أن التعاون بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية يرفع باستمرار عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) بنسب كبيرة، مما يوفر دليلًا إرشاديًا حاسمًا لمطوري Web3 الذين يسعون إلى تعزيز مجتمعات اللاعبين النابضة بالحياة. وتسلط التعاونات بين الألعاب، على وجه الخصوص، الضوء على إمكانية وجود عوالم مشتركة وتجارب متعددة الألعاب، بما يتماشى مع روح التعاون في Web3.

استراتيجيات تحقيق الدخل في نظام بيئي لامركزي

مع تقديم Web3 نماذج اقتصادية جديدة وطرق تحقيق دخل لامركزية، يصبح تركيز التقرير على فرص تحقيق الدخل الناجمة عن التعاون أكثر أهمية. إن القدرة على دمج المحتوى ذي العلامات التجارية بسلاسة، من الأشكال إلى أنماط اللعب، تقدم اقتراحًا مقنعًا للمطورين الذين يستكشفون مصادر إيرادات مبتكرة داخل الأنظمة البيئية اللامركزية.

التكيف مع الاتجاهات المتغيرة في Web3

على الرغم من أن العدد الإجمالي للتعاونات قد شهد انخفاضًا في السنوات الأخيرة، إلا أن التقرير يؤكد على الجدوى المستمرة للتعاون بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية. تتوافق هذه المرونة مع الطبيعة التكيفية لألعاب Web3، حيث يمكن أن تتغير الاتجاهات وتفضيلات اللاعبين بسرعة. يمكن للمطورين في مجال Web3 الاستفادة من هذه الرؤية للبقاء مرنين، وتعديل استراتيجيات التعاون بناءً على الاحتياجات والاهتمامات المتطورة لقاعدة لاعبيهم اللامركزية.

أفكار أخيرة

مع استمرار تحول صناعة الألعاب التقليدية نحو عصر Web3، تعمل البيانات والنتائج المستخلصة من تقرير Newzoo كبوصلة، توجه المطورين عبر الأراضي المجهولة للألعاب اللامركزية التي يقودها المجتمع. من خلال فهم القيمة الدائمة للتعاون بين الملكية الفكرية والعلامات التجارية، يمكن للمطورين المضي قدمًا بثقة، وإنشاء تجارب ألعاب غامرة ومترابطة تتوافق مع مبادئ وتوقعات نظام Web3 البيئي. لا شك أن الرحلة نحو مستقبل الألعاب تعاونية، وتمهد هذه الرؤى الطريق لتطور مثير في عالم ألعاب Web3.