“Oh we are so back” - تعكس هذه العبارة الشعور المتفائل في مجتمع Crypto Twitter (CT) بسبب جنون رموز الألعاب الأخير الذي بدأته Big Time و ZTX. ولكن هل هذه عودة حقيقية، أم أننا ببساطة نعود إلى نفس مآزق عصر P2E؟

لقد علّمنا التاريخ أن الرموز يمكن أن تحفز سلوكيات معينة بفعالية، ومع ذلك يجب على استوديوهات الألعاب أن تتذكر السيف ذو الحدين لتصميم الحوافز المالية. عندما يصبح التمويل سببًا رئيسيًا لمشاركة المستخدمين، فإن الاحتفاظ بالمستخدمين يتضاءل عندما تتلاشى الحوافز. ولكن المزيد عن هذه المسألة لاحقًا.

في هذا الأسبوع، طُلب من Wolves مشاركة أفكارهم حول رموز الألعاب، سواء مزاياها وعيوبها على المدى القصير والطويل.

فوائد إطلاق رمز الألعاب

حوافز UA إضافية

تزايدت النفقات المتعلقة باكتساب المستخدمين (UA) باطراد في السنوات الأخيرة، مما يشكل تحديًا متزايدًا لاستوديوهات الألعاب في تحقيق قيمة عمرية (LTV) مواتية تتجاوز تكلفة التثبيت (CPI). تتطلب طرق UA التقليدية إنفاقًا نقديًا مباشرًا وتجهد الربحية في الوقت الحاضر، ولكن إدخال رموز الألعاب يمثل فرصة.

لدى استوديوهات الألعاب خيار استخدام الرموز كحوافز لإشراك المستخدمين بشكل أعمق في ألعابهم. ومع ذلك، على عكس Big Time و ZTX، يجب أن يكون التركيز في المقام الأول على المجتمعات الحالية، وخاصة اللاعبين الذين أظهروا اهتمامًا قبل أن يحتل التحول نحو التمويل مركز الصدارة. علاوة على ذلك، فإن تقديم مكافآت تصل إلى آلاف الدولارات لا معنى له من منظور تكلفة اكتساب العملاء (CAC).

يمكن أن يكون لحوافز الرموز تأثير أكبر بكثير عندما تستهدف المستخدمين المناسبين الذين لديهم ارتباط قوي باللعبة، وتقدم مكافآت أصغر (حوالي 1 دولار)، وتتزامن مع معلم تطوير اللعبة مثل الإطلاق العالمي.

Business of Apps - إنفاق إعلانات الألعاب المحمولة في جميع أنحاء العالم من 2020 إلى 2025

الضجة والتعرض

تشتهر الرموز بقدرتها على تحفيز سلوكيات معينة، ومن الآثار الجانبية الملحوظة لهذا النهج هو الزيادة الكبيرة في الوعي بالعلامة التجارية. يوضح تحليل بيانات تفاعل Big Time على تويتر تأثير إطلاق رمزها في الفترة التي سبقت إدراج رمزها في البورصة في 11 أكتوبر.

تفاعل Big Time بمرور الوقت على X. البيانات من Helika.

فيما يتعلق بإدراج الرموز، نجحت Big Time في تأمين إدراجات في البورصات المركزية الرئيسية (CEXs)، بما في ذلك OKX و Coinbase و Gate.io. وقد أدى ذلك إلى توسيع نطاق تعرضها بشكل كبير لسوق المشترين بالتجزئة الأوسع، مما أدى إلى تدفق كبير للسيولة، حيث بلغت أحجام التداول ذروتها حتى 250 مليون دولار على مدار 24 ساعة.

ترجم الاهتمام المتزايد إلى تدفق هائل من اللاعبين إلى خوادم Big Time، كما يتضح من العديد من التقارير عن ازدحام الخوادم والتأخير بسبب زيادة عدد اللاعبين. بالإضافة إلى ذلك، وزعت اللعبة مكافآت رمزية على حاملي مجموعات NFT محددة، مما أدى إلى ارتفاعات سريعة في أسعار NFT.

باختصار، توضح تجربة Big Time أن إطلاق الرمز يمكن أن يدفع المشروع إلى واجهة اقتصاد الانتباه في Web3. ومع ذلك، فإن الحفاظ على هذا المستوى من الاهتمام على مدى فترات طويلة يمثل تحديًا مميزًا.

جمع التبرعات

يوفر إدخال رمز الألعاب كبديل لتأمين التمويل وسيلة لجمع رأس المال دون التخلي عن حقوق الملكية للمستثمرين. يرتبط مستوى التحكم في الشركة بطبيعة الحال بملكية الأسهم. هذا الديناميكية ذات صلة بشكل خاص لأن الرؤية الفنية للمؤسسين قد تتعارض مع الأهداف التجارية لأصحاب رؤوس الأموال المغامرة (VCs)، مما يؤكد أهميتها.

العملات المميزة

تشبه رموز ألعاب العملات المشفرة إلى حد كبير العملات المميزة داخل اللعبة مثل الذهب أو الأحجار الكريمة أو الياقوت، وهو نموذج تحقيق الدخل الذي يُرى على نطاق واسع في الألعاب، وخاصة ألعاب F2P. نظرًا لانتشار هذا المفهوم بين اللاعبين، يصبح دمج رموز الألعاب عملية مباشرة.

"من الممكن اللعب بدون رموز، ومن الممكن كسب بعض الرموز عند اللعب، وتوفر الرموز تجربة لعب محسّنة، وتقدمًا أسرع، ومزايا بصرية، وتعزيزات، سمها ما شئت."

عند التنفيذ بفعالية، يستفيد هذا النهج من فهم اللاعبين الحاليين ويمكن أن يؤسس طلبًا مستمرًا على الرموز من جمهور أوسع وأكثر شيوعًا، مما يبسط اعتمادها واستخدامها.

تمكين شخصيات مختلفة

تمكّن الرموز، جنبًا إلى جنب مع NFTs، التداول من نظير إلى نظير، مما يعزز ظهور الأسواق الثانوية. تجذب هذه الطبقات الإضافية مجموعة جديدة من شخصيات اللاعبين - التاجر أو المستثمر أو المراجح - الأفراد المتحمسين للمشاركة في "ألعاب الاقتصاد". يعكس هذا النوع من اللاعبين أولئك الموجودين في ألعاب MMORPG مثل Runescape، الذين يسعون باستمرار لتجميع الثروة داخل اللعبة.

عناصر OSRS.

يمثل الاقتصاد المفتوح لألعاب Web3 تحديًا في إدارة مجموعات اللاعبين هذه، حيث غالبًا ما يستخرجون قيمة مالية من اللعبة. لذلك، يجب على مطوري الألعاب التفكير في تنفيذ ميزات مميزة تلبي احتياجات اللاعبين والمستثمرين، والتي تعمل بشكل مستقل عن حلقة اللعبة الأساسية. NOR هو مثال على استوديو يتبنى هذه الاستراتيجية.

لقد أثبتت Web3 ملاءمة المنتج للسوق لاستيعاب هذه الجماهير، مما يوفر للاستوديوهات فرصًا لتحقيق دخل ونمو محسّنين.

المواءمة والاقتصادات التي يملكها اللاعبون

يمكن أن يؤدي إدخال رمز الألعاب إلى تأثيرات شبكة قوية، كما يتضح من Big Time. لا تعمل هذه الأصول كأداة لاكتساب المستخدمين فحسب، بل يمكنها أيضًا أن تلعب دورًا حيويًا طوال دورة اللعب من خلال مواءمة توزيع القيمة بين الاستوديو واللاعب والمبدع.

توفر هذه المواءمة وسيلة مقنعة لتحفيز المساهمات في النظام البيئي للعبة، وإنشاء إطار عمل غير قابل للتغيير لمكافأة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) بشكل عادل. من خلال تحفيز المبدعين على الترويج لمساهماتهم داخل اللعبة وخارجها، يدفع هذا النهج النمو، مما يفيد الاستوديو.

علاوة على ذلك، يمكن أن تؤدي رموز الألعاب إلى ظهور مجموعات لاعبين مثيرة للاهتمام وربما مبتكرة، مما يعزز اقتصادات صغيرة متعددة يملكها اللاعبون. يمكن أن يعمل عنصر الملكية ضمن هذه الديناميكيات كآلية قوية للاحتفاظ.

سلبيات إطلاق رمز الألعاب

طبيعة البحث عن رأس المال

في لعبة حيث تتاح للاعبين فرصة كسب أصول مالية، سيبحثون بطبيعة الحال ويكتشفون في النهاية المسار الأكثر كفاءة لزيادة قيمتهم. سيصبح المسار الذي يقدم أكبر قيمة أكثر جاذبية لغالبية اللاعبين بطبيعة الحال.

لتوضيح هذه النقطة بمثال، تم تلخيص قول مؤسس NOR على النحو التالي:

"إذا ركلت الكرة إلى اليسار أحصل على دولار واحد، وإذا ركلت الكرة إلى اليمين أحصل على 4 دولارات، لذا سأركل الكرة إلى اليمين."

عندما يتم دمج التمويل في حلقة اللعبة الأساسية، يمكن أن يقلل من دافع اللاعبين لإعطاء الأولوية للمكاسب المالية على القيمة الترفيهية. وهذا يؤكد أهمية الحفاظ على تمييز واضح بين الجانبين.

"من ناحية أخرى، يمكن أن ترتبط الأسواق التنافسية بين المستخدمين أيضًا بتجارب سلبية: اللعب من أجل الكسب بدلاً من الاستمتاع، وتقليل المكافآت على نشاطك المفضل بسبب المنافسة، واللعب بالأرقام بدلاً من الأشخاص." ~ تصميم وتحليل الاقتصادات الافتراضية.

صعبة الإدارة

لا يزال النجاح طويل الأمد لرمز الألعاب ضمن نموذج الاقتصاد المفتوح غير مثبت إلى حد كبير، مع وجود عدد قليل جدًا من الأمثلة الناجحة، مثل Fantasy Westward Journey.

14 سمة لتصميم أموال جيدة لاقتصاد افتراضي:

1. ذات قيمة
2. قابلة للاستبدال
3. قابلة للتقسيم
4. قابلة للعد والتحقق منها
5. قابلة للتعرف عليها
6. متينة
7. قيمة ثابتة
8. سهلة النقل والتعامل
9. انخفاض معدل التخزين
10. مقاومة للسرقة
11. مقاومة للتزوير
12. خاصة
13. قابلة للتباهي
14. قابلة للمحاسبة.

في الاقتصادات شديدة الانفتاح، تتمتع استوديوهات الألعاب بتحكم أقل في تدفقات رموزها، مما يجعل الاستدامة أحد أهم تحديات التصميم في Web3 (المسلط الضوء عليه في النقطة 7: القيمة الثابتة). حتى في الاقتصادات شبه المفتوحة، مثل تلك الموجودة في العديد من ألعاب MMORPG ذات الأسواق الرمادية، ثبت أن النموذج المثالي بعيد المنال.

PlayerAuctions.com - متوسط سعر الدولار لكل 200 مليون نقطة ذهبية في OSRS (2022-2023).

لقد كانت اقتصادات الألعاب عبر الإنترنت موجودة لأكثر من عقدين. ومع ذلك، لم تكن هناك محاولات كافية، وفشل، وتكرارات لمطوري الألعاب لإنشاء إطار عمل موثوق لتصميم أنظمة بيئية مفتوحة السوق تعتمد على الرموز. وهذا يجعل إطلاق رمز الألعاب مسعى غير مؤكد إلى حد ما، حيث يجب على استوديوهات ألعاب Web3 الابتكار والتجريب باستراتيجيات جديدة، ونتائجها غير مثبتة.

يؤكد هذا على أهمية تصميم الرموز بدقة والحاجة إلى أنظمة تمكن الاستوديوهات من مراقبة اقتصاداتها داخل اللعبة والتحكم فيها وتكييفها بفعالية مع تراكم المزيد من البيانات.

الاقتصادات الميتة = الألعاب الميتة

ستشجع رموز الألعاب باستمرار السلوكيات التي تستخرج القيمة، مما يفيد في النهاية المزارعين والمستثمرين والمشاركين المماثلين. ومع ذلك، قد يؤدي هذا النهج أيضًا إلى عيوب محتملة لمجتمعات اللاعبين الحاليين. يمكن أن تخلق التقلبات الكبيرة في قيمة الرمز أوجه قصور وصعوبات في التداول، مما يقلل في النهاية من تجربة اللعب الشاملة. وهذا ينطبق بشكل خاص على اللاعبين الذين يشاركون في اللعبة في المقام الأول لأغراض الترفيه.

"القضية الأساسية عند تصميم الاقتصاد ليست التضخم أو الانكماش في حد ذاته، بل فشل عملاته في البقاء ضمن حدود معينة من القيمة. تمنع العملات التي ترتفع أو تنخفض أو تتقلب بشكل كبير أي نشاط اقتصادي للاعب تقريبًا من المضي قدمًا بسلاسة." ~ بيان Machinations لبناء اقتصادات ألعاب مستدامة - ركائز التصميم

بمرور الوقت، يمكن أن يكون لتقلب أسعار رمز الألعاب تداعيات، مما يؤثر ليس فقط على مشاركة اللاعبين المدفوعين ماليًا، بل يؤثر سلبًا أيضًا على الاحتفاظ باللاعبين العاديين الذين يفضلون الاستمتاع باللعبة على جوانبها المالية.

Shamus Young - من دمر الاقتصاد داخل اللعبة؟

المخاطر التنظيمية

يتطور المشهد التنظيمي داخل مجال العملات المشفرة باستمرار، مما يؤدي إلى عدم اليقين بشأن التصنيف المستقبلي لرموز الألعاب، وخاصة ما إذا كانت ستعتبر أوراقًا مالية. إذا وقعت رموز الألعاب في النهاية تحت فئة الأوراق المالية، فسيتعين على استوديوهات الألعاب الالتزام بمجموعة جديدة تمامًا من اللوائح والمتطلبات التشريعية، مما قد يثقل كاهل ألعابها.

NFTnow - SEC، رموز الألعاب، و Web3: ماذا الآن؟

في الوقت الحاضر، البيئة التنظيمية ليست موحدة وتختلف حسب المنطقة. على سبيل المثال، دأبت الولايات المتحدة، من خلال هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC)، على الدعوة إلى تشريع شامل للعملات المشفرة. في المقابل، أظهرت مناطق أخرى مثل آسيا درجة أكبر من المرونة والتساهل في نهجها تجاه رموز الألعاب. هذا التباين في المواقف التنظيمية يزيد من تعقيد وعدم اليقين في استخدام رموز الألعاب في الصناعة.

تجاوز عصر P2E

إن تحول Web3 من عام 2021 إلى الوقت الحاضر واضح بشكل لافت للنظر. في عام 2021، غالبًا ما حدث إطلاق رموز الألعاب قبل الأوان، وأحيانًا قبل توفر منتج قابل للعب. علاوة على ذلك، وجدت هذه الرموز طريقها إلى الألعاب التي تفتقر إلى المستوى الضروري من القيمة الترفيهية. عملت أمثلة بارزة مثل Crabada و DeFi Kingdoms بشكل أساسي كبروتوكولات DeFi مجيدة، تقدم عمق لعب ضئيل. ومن غير المستغرب أن يمتنع اللاعبون عن إعادة استثمار أرباحهم في هذه الألعاب بسبب جاذبيتها الترفيهية المحدودة.

على العكس من ذلك، شهد العام الماضي تحولًا كبيرًا داخل الصناعة. يركز مطورو الألعاب الآن بشكل أكبر على صياغة منتجات عالية الجودة وأكثر جاذبية. يتضح بشكل متزايد أن القيمة الدائمة لرمز الألعاب مرتبطة بشكل معقد بالمتعة والجودة الشاملة للعبة. لضمان النجاح على المدى الطويل، يجب أن تسعى الألعاب جاهدة لجذب جمهور أوسع والانتقال بعيدًا عن تلبية احتياجات اللاعبين الذين يركزون على استخراج القيمة في عالم Web3.

إلى متى ستستمر ضجة الرموز؟

غالبًا ما يعمل مستثمرو التجزئة في مجال العملات المشفرة بناءً على التعرف على الأنماط. وطالما أن إطلاق رموز الألعاب يحافظ على سجله الحافل بالنجاح، فمن المرجح أن تستمر الضجة المصاحبة. ومع ذلك، إذا واجه رمز الألعاب الافتتاحي فشلًا كبيرًا بسبب نقص الطلب، فقد يغرس الحذر بين المستثمرين. قد يؤدي هذا الحذر إلى تضاؤل الاهتمام بإطلاق الرموز اللاحقة، على الرغم من أنه سيكون هناك حتمًا استثناءات.

لا يزال المدة الدقيقة لدورة الضجة هذه غير مؤكدة، لكن بعض Wolves يقترحون أنها قد لا تتجاوز 4-6 أشهر.

الخاتمة

في جشع مجتمع Crypto Twitter لرموز الألعاب، من الضروري إدراك إمكاناتها الهائلة والمخاطر الكامنة. بينما توفر رموز الألعاب حوافز UA إضافية، وتولد ضجة، وتسهل جمع التبرعات، وتقدم نماذج جديدة لتحقيق الدخل، فإنها تجلب أيضًا تحديات. وتشمل هذه المخاطر إعطاء الأولوية للمكاسب المالية على جودة اللعب، والتعقيدات في إدارة الاقتصادات المفتوحة، وعدم اليقين التنظيمي.

يشير تحول صناعة الألعاب نحو إنشاء منتجات أكثر جاذبية ومراعاة رضا اللاعبين على المدى الطويل إلى مرحلة نضج. لكن المدة التي ستستغرقها ضجة الرموز لا تزال غير مؤكدة، مع وجود توازن دقيق بين النجاح والحذر بين المستثمرين من المرجح أن يشكل مدتها، ربما في غضون 4-6 أشهر.