لا يزال سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا في توسع، لكن يبدو أن عصر النمو المتفجر يقترب من نهايته. وفقًا لأحدث تقرير لشركة Niko Partners لعام 2025، والذي يغطي ست دول - إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام - تستمر المنطقة في الأداء بشكل جيد ولكنها تواجه علامات واضحة على الاستقرار.
في عام 2024، حقق سوق الألعاب المجمع عبر هذه البلدان 5.37 مليار دولار، بزيادة قدرها 5.2% على أساس سنوي. ومع ذلك، تتوقع Niko Partners نموًا أبطأ بنسبة 1.8% في عام 2025، ليصل إجمالي الإيرادات إلى 5.47 مليار دولار. يعزو التقرير هذا الاعتدال إلى عدم اليقين الاقتصادي واللوائح الجديدة، بما في ذلك متطلبات الترخيص في فيتنام لناشري الألعاب.
بينما يتباطأ النمو، يظل التوقعات طويلة الأجل إيجابية. تتوقع Niko Partners أن يصل سوق SEA-6 إلى 6.47 مليار دولار بحلول عام 2029، مما يعكس معدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 3.8%. ومع ذلك، مع تجاوز التضخم للزيادات الاسمية، تشير الشركة إلى أن النمو الحقيقي للمنطقة بالدولار الأمريكي قد ينخفض فعليًا، مما يؤثر على ربحية المطورين والناشرين.
اللاعبون لا يزالون في تزايد، لكن الإنفاق يتباطأ
لا يزال عدد اللاعبين في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا من بين الأكبر في العالم. في عام 2024، كان هناك 285.82 مليون لاعب نشط، بزيادة قدرها 3.1% عن العام السابق. ارتفع هذا الرقم قليلاً إلى 290 مليون في عام 2025، بزيادة قدرها 1.5%. بحلول عام 2029، تتوقع Niko Partners أن يصل العدد إلى 324.4 مليون لاعب، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 2.6%.
على الرغم من هذا النمو الصحي في عدد اللاعبين، فإن الإنفاق لكل لاعب يظهر علامات على الاستقرار. بلغ متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) في عام 2024 مبلغ 18.8 دولارًا، بزيادة قدرها 2% فقط عن العام السابق. بحلول عام 2029، من المتوقع أن يصل متوسط الإيرادات لكل مستخدم إلى 19.96 دولارًا، مما يعكس معدل نمو سنوي مركب متواضع قدره 1.2%.
من المثير للاهتمام أن 26.9% من جميع المدفوعات داخل اللعبة في المنطقة تتم عبر متاجر الطرف الثالث، وهي أعلى نسبة في آسيا. يسلط هذا الاتجاه الضوء على بيئة الدفع الفريدة في جنوب شرق آسيا، حيث تلعب الأسواق الرقمية البديلة وخدمات المحافظ دورًا رئيسيًا في مشتريات اللاعبين.
الألعاب الاجتماعية والبث المباشر يحددان المنطقة
تستمر الألعاب في جنوب شرق آسيا في كونها اجتماعية للغاية. أكثر من 45% من اللاعبين يتفاعلون اجتماعيًا داخل الألعاب، مما يعكس أهمية المجتمع في ثقافة الألعاب الإقليمية. يلعب البث المباشر والألعاب الرياضية الإلكترونية دورًا رئيسيًا أيضًا في كيفية تفاعل اللاعبين مع الوسيط - يشاهد 52% من لاعبي SEA-6 بث الألعاب المباشر بانتظام، مما يجعلهم من بين أكثر الجماهير نشاطًا في الألعاب على مستوى العالم.
ومع ذلك، انخفض وقت تفاعل اللاعبين. في عام 2024، بلغ متوسط وقت اللعب للاعبين 21.8 ساعة في الأسبوع، لكن هذا الرقم انخفض إلى 15 ساعة في عام 2025. قد يشير هذا التحول إلى تغييرات في نمط الحياة، أو زيادة المنافسة الترفيهية، أو الإرهاق بعد سنوات من المشاركة المكثفة خلال فترة الوباء.
تحدٍ آخر للمطورين هو الحصة المتزايدة من المستخدمين غير الدافعين، والتي زادت بنسبة 10-20% سنويًا عبر كل سوق من أسواق SEA-6. يشير هذا إلى أن اللاعبين أكثر انتقائية بشأن الإنفاق، مما يعزز أهمية نماذج اللعب المجاني وأنظمة المكافآت والعروض الترويجية المحلية.
لا يزال التوطين عاملًا حاسمًا للنجاح. يعتبر العديد من اللاعبين دعم اللغة الأصلية أمرًا ضروريًا، وغالبًا ما تواجه الألعاب التي تفتقر إلى خيارات اللغة المحلية صعوبة في الاحتفاظ بالمشاركة على المدى الطويل.
دور استراتيجيات تحقيق الدخل الجديدة
تجري الشركات تجارب على أشكال جديدة من المشاركة الرقمية لإبقاء اللاعبين متصلين ومنفقين. على سبيل المثال، تعاونت Xsolla مع Second Dinner لبناء متجر ويب Marvel Snap، والذي يتميز بعروض شخصية، واسترداد رموز ترويجية، ومكافآت موقوتة، ومزامنة الأحداث. يعكس هذا النوع من الحلول المعتمدة على الويب تحولًا أوسع في الصناعة نحو تحقيق الدخل المباشر للاعبين والتفاعل عبر المنصات، وهي اتجاهات ذات صلة خاصة باقتصاد الألعاب المتنوع في جنوب شرق آسيا.
ماذا بعد لسوق SEA-6
يمثل مشهد الألعاب في جنوب شرق آسيا في عام 2025 نقطة تحول. بينما يتباطأ زخم النمو في العقد الماضي، تظل المنطقة واحدة من أهم الأسواق عالميًا نظرًا لجمهورها الضخم وبنيتها التحتية الرقمية وقاعدة لاعبيها المدفوعة بالمجتمع.
وفقًا لـ Niko Partners، ستعتمد المرحلة التالية من التطوير على تحقيق الدخل المستدام، والتكيف التنظيمي، وفهم السوق المحلي. بالنسبة للمطورين والناشرين، سيعتمد النجاح في المنطقة بشكل أقل على التوسع السريع وأكثر على بناء تجارب محلية تتواصل بعمق مع اللاعبين.
المصدر: Niko Partners
أسئلة متكررة (FAQs)
ما هو حجم سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا في عام 2025؟
تقدر Niko Partners أن سوق الألعاب SEA-6 تبلغ قيمته 5.47 مليار دولار في عام 2025، مما يمثل زيادة بنسبة 1.8% عن العام السابق.
ما هي البلدان المدرجة في سوق SEA-6؟
يشمل SEA-6 إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام.
لماذا يتباطأ نمو السوق في جنوب شرق آسيا؟
يتباطأ النمو بسبب التحديات الاقتصادية واللوائح الجديدة، بما في ذلك متطلبات الترخيص الأكثر صرامة في بلدان مثل فيتنام.
كم عدد اللاعبين في جنوب شرق آسيا؟
في عام 2025، هناك حوالي 290 مليون لاعب، بزيادة عن 285.82 مليون في عام 2024.
ما هي الاتجاهات الرئيسية في سلوك اللاعبين؟
يقضي اللاعبون وقتًا أقل في اللعب أسبوعيًا، والمزيد من الأشخاص يشاهدون البث المباشر، ويتزايد عدد المستخدمين غير الدافعين. يظل التوطين والتفاعل المجتمعي عاملين رئيسيين في المشاركة.
ما هو التوقعات لسوق الألعاب SEA-6 بحلول عام 2029؟
تتوقع Niko Partners أن تصل إيرادات السوق الإجمالية إلى 6.47 مليار دولار بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.8%.
