لقد تطور الألعاب إلى ظاهرة عالمية، حيث من المتوقع أن يحقق سوق أجهزة الكمبيوتر والكونسول إيرادات مذهلة تبلغ 95.2 مليار دولار في عام 2023. هذه الصناعة القوية ليست فقط لاعبًا رئيسيًا في عالم الترفيه ولكنها أيضًا نقطة ثقافية محورية لمجتمعات اللاعبين المتنوعة في جميع أنحاء العالم. في هذا التقرير، نتعمق في حالة صناعة ألعاب الكمبيوتر والكونسول، ونستكشف التحولات الجيلية في جماهير الألعاب، ونكشف عن قوة المجتمع والثقافة ووسائل التواصل الاجتماعي في دفع نجاح الألعاب. نناقش أيضًا أهمية هذه النتائج لعالم web3.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
سوق الكمبيوتر والكونسول
وفقًا لـ Newzoo، من المتوقع أن يحقق سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول 95.2 مليار دولار في عام 2023. وتقدر Newzoo أيضًا أن هناك أكثر من 892 مليون لاعب كمبيوتر و 629 مليون لاعب كونسول في جميع أنحاء العالم. في عام 2022، تم إصدار سبع من أفضل 20 لعبة من حيث المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) بعد عام 2020. ومن الجدير بالذكر أن خمسة منها كانت ألعاب امتياز، مثل FIFA و Call of Duty.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
ومع ذلك، تم إصدار 18 من أفضل 20 لعبة من حيث المستخدمين النشطين شهريًا قبل عام 2022. وتستمر سلسلة Call of Duty في السيطرة على المخططات، حيث جاءت ست من أفضل 20 لعبة من هذا الامتياز الأيقوني. Hogwarts Legacy هي الإصدار الوحيد لعام 2023 الذي تمكن من الدخول إلى قائمة أفضل 20 لعبة من حيث المستخدمين النشطين شهريًا في النصف الأول من العام.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
ومن المثير للاهتمام أن عدد إصدارات الألعاب على Steam في ازدياد، حيث تم إصدار 12,690 لعبة في عام 2022. ومع ذلك، فإن عدد الألعاب التي تمكنت من جذب جمهور يبلغ 50,000 لاعب أو أكثر يتضاءل، سواء على الكمبيوتر أو الكونسول.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
الجمهور والمشاركة
يتوسع جمهور الألعاب عبر الأجيال المختلفة. من المتوقع أن تشهد الفئة العمرية Z زيادة بنسبة 10% في عدد اللاعبين بحلول عام 2023، كما ينضم جيل Baby Boomers أيضًا إلى مجتمع الألعاب، مع زيادة متوقعة بنسبة 3% بحلول عام 2023. ومع ذلك، يشهد جيل X تراجعًا، مع انخفاض بنسبة 4% في عدد اللاعبين.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
يقضي الجيل Z وجيل الألفية قدرًا مماثلًا من الوقت (ما يقرب من 20%) في لعب ألعاب الفيديو كما يفعلون على منصات الترفيه والشبكات الاجتماعية (التي تحتوي أيضًا على محتوى متعلق بالألعاب).
بالإضافة إلى مجرد لعب الألعاب، تبنت الأجيال الشابة بحماس ظاهرة بث الألعاب. يشارك 70% من الجيل ألفا في مشاهدة الآخرين وهم يلعبون، مما يؤكد أهمية المجتمع واللعب التعاوني.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
ومن الجدير بالذكر أن ألعاب الكمبيوتر والكونسول لا تزال تحظى بشعبية بين ممثلي جميع الأجيال. بالنسبة للجيل Z وجيل الألفية، الألعاب أكثر من مجرد ترفيه؛ فهم يتفاعلون مع الألعاب من خلال مناقشتها مع الأصدقاء والعائلة، وقراءة الأخبار، وحتى الاستماع إلى البودكاست. ومن المثير للاهتمام أن توزيع الجنسين هو تقريبًا 60% رجال مقابل 40% نساء عبر الأجيال. يشير هذا الانقسام إلى أن الألعاب لا تزال أكثر شعبية بين الذكور ولكن الفجوة تتقلص.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
عادات الإنفاق
عندما يتعلق الأمر بالإنفاق في الألعاب، يساهم جيل Baby Boomers، والجيل X، وجيل الألفية، والجيل Z جميعًا، بأنماط إنفاق متفاوتة. ينفق جيل Baby Boomers ما متوسطه 9.96 دولار شهريًا على الكمبيوتر و 18.28 دولار على الكونسول. يستثمر لاعبو الجيل X 13.94 دولار على الكمبيوتر و 20.16 دولار على الكونسول شهريًا. يشارك ثلاثة أرباع جيل الألفية في عمليات الشراء داخل اللعبة، بمتوسط إنفاق شهري يبلغ 16.65 دولار على الكمبيوتر و 20.4 دولار على الكونسول. الجيل Z هو الأكثر نشاطًا، حيث يقوم 72% منهم بالدفع في الألعاب، وينفقون 17.1 دولار شهريًا على الكمبيوتر و 19.16 دولار على الكونسول.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
كيفية الترويج للألعاب في السوق الحديث
لتحقيق النجاح في هذا المشهد التنافسي، يتبنى مطورو وناشرو الألعاب استراتيجيات مختلفة، بما في ذلك:
استخدام الملكية الفكرية (IP) في التطوير: تشمل الأمثلة Hogwarts Legacy و Star Wars Jedi: Survivor.
تطوير الملكية الفكرية الحالية وإطلاق المشاريع في وسائل الإعلام الجديدة: من الأمثلة البارزة أنمي Castlevania وسلسلة The Last of Us.
إنشاء تعاونات عبر الامتيازات: نجحت ألعاب مثل Dead by Daylight و Mortal Kombat في استخدام هذه الاستراتيجية.
إحياء الملكية الفكرية القديمة: تعيد عناوين مثل Mega Man Legacy Collection و Resident Evil 4 Remake و Final Fantasy 7 Remake الحياة إلى الامتيازات المحبوبة.
التعاون مع المدونين ومنشئي المحتوى: لا يمكن التقليل من قوة المبدعين في التسويق، حيث من المتوقع أن تنفق العلامات التجارية 6 مليارات دولار على تسويق المبدعين في عام 2023. تشمل الأمثلة Saints Row و The Sims 4 و Dead Island 2 و Star Wars Jedi: Survivor.
التعاون مع العلامات التجارية خارج صناعة الترفيه: تُظهر أمثلة مثل Nintendo & Oreo و Watch Dogs Legion & Stormzy و Xbox & Barbie و League of Legends & Louis Vuitton و Animal Crossing & ColourPop Cosmetics إمكانات هذه التعاونات.
TikTok & Newzoo: التنقل في سوق ألعاب الكمبيوتر والكونسول في عام 2023
النقاط الرئيسية
مشاركة المجتمع أمر بالغ الأهمية: بناء مشاركة مجتمعية قوية أمر ضروري، حيث تستمر قواعد اللاعبين في النمو. تطورت الألعاب إلى ملكيات فكرية ذات مجتمعات عالمية، مما يؤثر على الروايات الثقافية ويشكل الترفيه الحديث. تلبية احتياجات اللاعبين أينما كانوا، داخل الألعاب وخارجها، أمر ضروري لدفع الاكتشاف والمشاركة والتحويل.
التنوع في الألعاب: تتزايد الألعاب تنوعًا، مع لاعبين من مختلف البلدان والثقافات والأجيال. يحتاج الناشرون إلى التكيف لجذب انتباه هذا السكان المتطور باستمرار.
الألعاب تنتشر على نطاق واسع: تتنافس الألعاب الآن مع الأفلام والتلفزيون على اهتمام المستهلكين. تركز العلامات التجارية على تلبية احتياجات اللاعبين حيث يقضون معظم وقتهم والاستفادة من اهتمامات اللاعبين خارج الألعاب، مما يجعل التعاون وتسويق المبدعين استراتيجيات حاسمة.
أفكار أخيرة
مع استمرار ازدهار صناعة الألعاب وتكيفها، تحمل هذه النتائج أهمية خاصة لألعاب web3. من المقرر أن يُحدث دمج تقنية البلوك تشين والمنصات اللامركزية ثورة في مشهد الألعاب. ستظل مشاركة المجتمع والتعاونات عبر الامتيازات وتسويق المبدعين محورية في عصر web3، لربط اللاعبين بتجارب ألعاب أصيلة وغامرة. في عالم الألعاب المتطور باستمرار هذا، سيكون البقاء على اطلاع دائم باتجاهات السوق وتبني استراتيجيات مبتكرة أمرًا أساسيًا للازدهار في مستقبل الألعاب المثير.
