أكدت Nike أنها باعت RTFKT، استوديو المقتنيات الرقمية الذي اشترته خلال ذروة ازدهار NFT. تم التأكيد في 7 يناير 2026، حيث ذكرت Nike أن RTFKT انتقلت إلى مالك جديد في 17 ديسمبر. تُظهر هذه الخطوة استمرار Nike في الابتعاد عن مشاريع البلوكتشين والـ NFT، حيث تركز اهتمامًا أكبر على أعمالها الرئيسية في مجال الرياضة والملابس.
ما شاركته Nike حول عملية البيع
وصفت Nike عملية البيع بأنها نقل ملكية مكتمل، لكنها شاركت تفاصيل محدودة للغاية. أكدت الشركة تاريخ الانتقال لكنها لم تذكر اسم المشتري أو تشرح قيمة الصفقة. قالت Nike إنها لا تزال تركز على الابتكار عبر المنتجات المادية والرقمية، حتى مع تقليل مشاركتها في الأعمال المتعلقة بالـ NFT.
دور RTFKT خلال ازدهار NFT
أصبحت RTFKT معروفة جيدًا خلال زيادة الاهتمام بالـ NFTs من خلال إصدار عناصر رقمية محدودة وبناء مجتمعات قوية عبر الإنترنت. عندما استحوذت Nike على الاستوديو في عام 2021، كان يُنظر إلى ذلك على أنه خطوة كبيرة من قبل علامة تجارية عالمية في المقتنيات الرقمية والسلع الافتراضية. غالبًا ما ربط عمل الاستوديو بأنظمة شبيهة بالألعاب مثل الملكية الرقمية والتقدم والوصول إلى المجتمع.
لماذا توقيت البيع مهم لـ Nike
يتناسب بيع RTFKT مع إعادة هيكلة أوسع في Nike بدأت منذ أواخر عام 2024. كانت الشركة واضحة بشأن هدفها لإعادة التركيز على الرياضة والأحذية والشراكات التجارية. يأتي هذا التحول في وقت عانت فيه بعض أجزاء أعمال Nike، بما في ذلك انخفاض حاد في الإيرادات في Converse. بينما أعلنت Nike عن نمو إجمالي طفيف، لا يزال ضغط المستثمرين قائمًا، ووصفت الشركة تعافيها بأنه عملية مستمرة.
القضايا القانونية في الخلفية
أدى إغلاق RTFKT أيضًا إلى تحديات قانونية. في عام 2025، رفعت دعوى قضائية ضد Nike من قبل مشتري NFTs تحمل علامة Nike التجارية، زاعمين أنهم تعرضوا للتضليل بعد إغلاق المشروع. تسلط القضية الضوء على كيفية أن مشاريع NFT يمكن أن تخلق قضايا طويلة الأجل حتى بعد خروج الشركة من هذا المجال. بالنسبة لسوق Web3 والألعاب الأوسع، فإنه بمثابة مثال تحذيري للمخاطر التي تنطوي عليها إطلاق الأصول الرقمية.
أفكار أخيرة
مع تأكيد تغيير الملكية الآن، لم تعد RTFKT جزءًا من أعمال Nike. سيعتمد الفصل التالي للاستوديو على مالكه الجديد، بينما تواصل Nike تضييق تركيزها على منتجاتها الأساسية. بالنسبة للمقتنيات الرقمية والمساحة المجاورة للألعاب، يعكس البيع مدى سرعة تغير الاستراتيجيات حول NFTs وكيف تتكيف العلامات التجارية الكبرى بعد تلاشي الضجيج.
