أفادت Discord بنجاح عامها الأول لمبادرة "مهمات Discord"، حيث أطلقت 70 حملة بالشراكة مع المعلنين وقدمت ملايين المكافآت للاعبين المشاركين. وفي حديثه في حدث IAB Playfronts، سلط بيتر سيليس، نائب الرئيس الأول للمنتجات في Discord، الضوء على كيفية تحسين "المهمات" لاكتشاف الألعاب والمشاركة فيها، مع تقديم نموذج إعلاني يلقى صدى لدى اللاعبين.
مهمات Discord: ملايين المكافآت للاعبين
حول Discord والألعاب
تم إنشاء Discord في الأصل كمساحة للأصدقاء للتواصل حول الألعاب، وقد تطورت لتصبح مركزًا رئيسيًا للاعبين في جميع أنحاء العالم. بينما توسعت المنصة إلى ما هو أبعد من الألعاب خلال الجائحة، فقد أعادت منذ ذلك الحين تأكيد تركيزها على الألعاب، حيث يلعب 93% من مستخدميها بنشاط. يسجل 200 مليون مستخدم نشط في Discord شهريًا 1.5 مليار ساعة لعب عبر أكثر من 8000 عنوان للكمبيوتر الشخصي.
أكد سيليس أن Discord أصبح مساحة رئيسية للاعبين للتجمع والتواصل واكتشاف محتوى جديد. وأشار إلى أن الإعلانات التقليدية غالبًا ما تواجه صعوبة في جذب جمهور الألعاب، حيث يولي اللاعبون الأولوية للأصالة. ومع ذلك، تم تطوير "المهمات" لتتوافق مع سلوك اللاعبين الحالي، حيث تقدم مكافآت مقابل التفاعل الهادف مع الألعاب والمحتوى.
مهمات Discord: ملايين المكافآت للاعبين
إطلاق "المهمات" وتأثيرها
تمثل المهمات نهجًا جديدًا للإعلان على Discord، مما يخلق نموذجًا يستفيد منه اللاعبون والمطورون والعلامات التجارية على حد سواء. بدلاً من الاعتماد على الإعلانات القياسية، تشجع "المهمات" المستخدمين على التفاعل مع المحتوى مقابل مكافآت داخل اللعبة. اللاعبون الذين يشاركون في مهمة هم أكثر عرضة بثلاث مرات للمشاركة في الحملات المستقبلية، مما يدل على قدرة المبادرة على الحفاظ على المشاركة.
وقد استجاب المعلنون أيضًا بشكل إيجابي. عاد أكثر من نصف شركاء "المهمات" في Discord لحملة ثانية، مما يعزز فعالية هذا النموذج. تضمنت الحملات الناجحة مطوري ألعاب وشركات ترفيه كبرى. على سبيل المثال، استخدمت miHoYo "المهمات" للترويج لتحديث مهم للعبة Genshin Impact، مما أدى إلى زيادة بنسبة 80% في وقت اللعب خلال أسبوع الحملة. وبالمثل، أطلقت Max مهمة فيديو للترويج لـ Dune: Prophecy، محققة معدل إنجاز بنسبة 85% لمقطع دعائي مدته دقيقتان و 38 ثانية.
مهمات Discord: ملايين المكافآت للاعبين
تحديات الإعلان في الألعاب
قبل إطلاق "المهمات"، أدركت Discord أن العديد من العلامات التجارية والمطورين يواجهون صعوبة في التواصل مع اللاعبين من خلال الإعلانات التقليدية. غالبًا ما يقاوم اللاعبون الإعلانات التي تعطل تجربتهم أو تبدو غير أصلية. مع وضع ذلك في الاعتبار، صممت Discord "المهمات" لتندمج بسلاسة في المنصة، مما يوفر قيمة لكل من اللاعبين والمعلنين دون مقاطعة اللعب.
وقد كانت المبادرة فعالة بشكل خاص في الاستفادة من الطبيعة الاجتماعية للألعاب. اللاعبون الذين يشاركون في "المهمات" مع الأصدقاء هم أكثر عرضة بسبع مرات لزيادة وقت لعبهم. هذا التأثير من الأقران يجعل Discord منصة جذابة للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير متفاعلة بطريقة تتوافق مع سلوكياتهم الحالية.
مهمات Discord: ملايين المكافآت للاعبين
توسيع "المهمات" والتطورات المستقبلية
حاليًا، توجد "المهمات" في شكلين رئيسيين: مهمات الفيديو (Video Quests)، التي تركز على زيادة الوعي من خلال المقاطع الدعائية والمحتوى الترويجي، ومهمات اللعب (Play Quests)، التي تشجع اللاعبين على التفاعل مع الألعاب لفتح المكافآت. في المستقبل، تخطط Discord لتوسيع مهمات الفيديو لتشمل الأجهزة المحمولة، مما يوفر للمعلنين فرصًا جديدة للوصول إلى الجماهير.
تستمر صناعة الألعاب الأوسع في التطور، حيث تقود الأجيال Z و Alpha التحول نحو المساحات الاجتماعية الرقمية. وفقًا لزوي سون، نائبة رئيس التجارب في IAB، فإن 90 إلى 95% من هذه الأجيال يعرفون أنفسهم كلاعبين، مما يجعل منصات مثل Discord حاسمة لمشاركة العلامات التجارية. وأشارت سون أيضًا إلى أن الألعاب ليست حصرية للاعبين الأصغر سنًا، حيث يبلغ متوسط عمر اللاعب الآن 37 عامًا، مما يسلط الضوء على الجاذبية الواسعة للمحتوى المتعلق بالألعاب.
مهمات Discord: ملايين المكافآت للاعبين
أفكار أخيرة
بينما تواصل Discord تحسين "المهمات"، فإنها تهدف إلى تطوير نظام المكافآت بشكل أكبر، وتقديم حوافز جديدة مثل زخارف الأفاتار والمقتنيات الرقمية الأخرى. ومع خطط لإطلاق دعم الفيديو على الأجهزة المحمولة في يونيو، فإن المنصة تضع نفسها في موقع النمو المستمر في مجال الألعاب والإعلان.
لقد أظهر العام الأول من "المهمات" إمكاناته في إعادة تعريف الإعلان في الألعاب، حيث يقدم نهجًا يركز على المشاركة والأصالة. من خلال الموازنة بين احتياجات اللاعبين والمطورين والمعلنين، أنشأت Discord "المهمات" كأداة قيمة لربط جماهير الألعاب بالمحتوى الهادف.
المصدر: GamesBeat