تستعد صناعة الألعاب في جنوب شرق آسيا (SEA) لنمو كبير في عام 2024، بعد انتعاش ملحوظ في مشاركة اللاعبين وإنفاقهم. وتواصل منطقة SEA-6 – التي تضم إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام – إظهار زخم قوي، مدفوعة باتجاهات رئيسية مثل زيادة وقت اللعب، وتزايد الاهتمام بالرياضات الإلكترونية، وتزايد تبني التقنيات الناشئة مثل ألعاب اللعب من أجل الكسب (play-to-earn) وألعاب الويب 3 (web3 gaming). في هذه المقالة، نتعمق في أحدث البيانات التي نشرتها Niko Partners. 

سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا سيصل إلى 7.1 مليار دولار بحلول 2028

سوق الألعاب والإيرادات

حقق سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا إيرادات بلغت 5.1 مليار دولار في عام 2023، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 8.8% على أساس سنوي. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه، حيث من المتوقع أن تصل إيرادات السوق إلى 5.5 مليار دولار في عام 2024 و 7.1 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 6.7%. ومن المقرر أن تصبح منطقة جنوب شرق آسيا واحدة من أسرع الأسواق نموًا من حيث متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU)، مما يسلط الضوء على قوتها الشرائية المتزايدة.

بحلول عام 2028، من المتوقع أن يستضيف سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا 332 مليون لاعب – أي ما يعادل عدد سكان الولايات المتحدة الحالي. وهذا يمثل زيادة كبيرة عن 277.2 مليون لاعب في عام 2023، مما يعكس معدل نمو ثابت قدره 3.7% CAGR على مدى السنوات الخمس المقبلة. وتتصدر تايلاند وإندونيسيا الطريق من حيث نمو الإيرادات، مما يعزز أهميتهما داخل السوق الإقليمية.

سوق الألعاب في منطقة SEA-6

وقت اللعب، الرياضات الإلكترونية، والتنوع 

بعد انخفاض في وقت اللعب في عام 2023، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تخفيف قيود كوفيد-19، يشهد عام 2024 انتعاشًا في مشاركة اللاعبين. فقد زاد وقت اللعب في منطقة SEA-6 بنسبة 53.2% على أساس سنوي. وسجلت تايلاند وفيتنام أعلى نمو، مما يشير إلى انتعاش قوي في هذه الأسواق. ويشير هذا الانتعاش إلى أن الانخفاض بعد الجائحة كان مؤقتًا، وأن الألعاب لا تزال هواية شائعة في جميع أنحاء المنطقة.

تواصل الرياضات الإلكترونية لعب دور محوري في نمو سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا. يشارك أكثر من نصف لاعبي SEA-6 بنشاط في الرياضات الإلكترونية بطريقة ما، إما كلاعبين أو مشاهدين. ويتأكد هذا الاتجاه بشكل أكبر من حقيقة أن غالبية الألعاب العشرة الأوائل في فئتي الأجهزة المحمولة والكمبيوتر الشخصي هي ألعاب تركز على الرياضات الإلكترونية. ويظل النظام البيئي المزدهر للرياضات الإلكترونية منطقة حاسمة لمطوري الألعاب والشركات التي تتطلع إلى الاستحواذ على حصة في السوق في جنوب شرق آسيا.

تمثل اللاعبات فئة ديموغرافية مهمة ومتنامية ضمن مشهد الألعاب في جنوب شرق آسيا. ومن الجدير بالذكر أن نسبة أعلى من اللاعبات (30%) يقمن بعمليات شراء متعلقة بالألعاب مقارنة بنظرائهن الذكور (22%). وهذا يسلط الضوء على أهمية مراعاة اللاعبات في استراتيجيات التسويق وتصميم الألعاب، حيث تستمر تأثيرهن على مشتريات الألعاب في الارتفاع.

تزايد وجود اللاعبات في آسيا

تفضيلات الدفع وألعاب الويب 3

تعد المحافظ الرقمية هي طريقة الدفع الأكثر شيوعًا بين اللاعبين في جنوب شرق آسيا، حيث يستخدمها أكثر من 75% من اللاعبين لإجراء المعاملات. ومع ذلك، تختلف تفضيلات الدفع باختلاف الفئات العمرية. يميل اللاعبون الأكبر سنًا، وخاصة أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 25 عامًا، إلى تفضيل بطاقات الائتمان والخصم، بينما يميل اللاعبون الأصغر سنًا، وخاصة أولئك الذين تقل أعمارهم عن 21 عامًا، إلى استخدام النقد. يعد فهم هذه التفضيلات أمرًا بالغ الأهمية لمطوري الألعاب والمنصات لتكييف خيارات الدفع بفعالية.

يستمر نموذج اللعب من أجل الكسب (play-to-earn) وألعاب الويب 3 (web3 gaming) في جذب اهتمام لاعبي جنوب شرق آسيا، على الرغم من بعض التباطؤ في نمو هذه القطاعات. وتصنف ألعاب اللعب من أجل الكسب ضمن أفضل ثلاث تقنيات ألعاب متوقعة في منطقة SEA-6، مع اهتمام قوي بشكل خاص في ماليزيا والفلبين وتايلاند. بالإضافة إلى ذلك، تظل ألعاب الويب 3 اتجاهًا بارزًا، خاصة في الفلبين وتايلاند وفيتنام، مع استمرار الاستثمارات في هذا المجال على الرغم من تباطؤ معدلات النمو.

سلوك اللاعبين واتجاهات السوق في شرق آسيا

التوطين والتفضيلات الثقافية

يعد التوطين عاملاً رئيسيًا لنجاح الألعاب في جنوب شرق آسيا، لا سيما في إندونيسيا وتايلاند وفيتنام، حيث يفضل أكثر من 50% من اللاعبين ممارسة الألعاب بلغاتهم الأم. وهذا يتناقض مع أسواق مثل ماليزيا وسنغافورة والفلبين، حيث تكون الكفاءة في اللغة الإنجليزية أعلى، ويكون توطين اللغة أقل أهمية. يجب على المطورين الذين يتطلعون إلى التوسع في جنوب شرق آسيا إعطاء الأولوية لتوطين الألعاب باللغتين التايلاندية والإندونيسية، وهما لغتان تم تحديدهما على أنهما ضروريتان للنجاح الإقليمي.

يهتم لاعبو جنوب شرق آسيا بشكل متزايد بقضايا مثل التمثيل، وإمكانية الوصول، وتدابير مكافحة التحرش في الألعاب. ويعد إدراج شخصيات نسائية متطورة مجالًا خاصًا للتركيز، وكذلك الدفع الأوسع نحو بيئات ألعاب أكثر شمولاً. أصبحت هذه القضايا الاجتماعية عوامل مهمة للاعبين عند اختيار الألعاب التي يشاركون فيها.

تحظى الألعاب المطورة محليًا من جنوب شرق آسيا باعتراف إقليمي ودولي. فقد حققت ألعاب مثل Coral Island (إندونيسيا)، وGigabash (ماليزيا)، وCat Quest (سنغافورة)، وHome Sweet Home: Online (تايلاند) نجاحًا ملحوظًا، مما يدل على إمكانات صناعة الألعاب في جنوب شرق آسيا لإنتاج محتوى تنافسي عالميًا.

سلوك اللاعبين ورؤى السوق في منطقة SEA-6

أفكار أخيرة

يستعد سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا لنمو مستمر في عام 2024 وما بعده، مع زيادة وقت اللعب، والمشاركة القوية في الرياضات الإلكترونية، وتزايد الاهتمام بالتقنيات الناشئة مثل اللعب من أجل الكسب وألعاب الويب 3. وستظل التوطين والتفضيلات الثقافية وطرق الدفع المتطورة عوامل حاسمة للمطورين والشركات التي تتطلع إلى النجاح في هذه المنطقة المتنوعة والديناميكية. ومع الارتفاع المتوقع في أعداد اللاعبين والإيرادات، ترسخ جنوب شرق آسيا مكانتها كلاعب رئيسي في صناعة الألعاب العالمية.