في الآونة الأخيرة، شارك غابي ديزون، المؤسس المشارك لـ Yield Guild Games (YGG)، ولوك بارويكوفسكي، مؤسس Pixels، في نقاش مفصل حول مقارباتهما لبناء مجتمع Web3 الأصيل، وهياكل الحوافز، ونماذج المشاركة. جرت محادثتهما، التي أدارتها ليا كالون-باتلر، مديرة في Emfarsis، خلال حفل Pixels Energy Party في 26 يوليو. في هذه المقالة، نقدم ملخصًا لمناقشتهما ونسلط الضوء على النقاط الرئيسية المستفادة، بما في ذلك أسرار نمو Pixels.
أولاً، ما هي Pixels؟
تقدم Pixels عالمًا مفتوحًا جذابًا حيث يمكن للاعبين الانغماس في الزراعة وجمع الموارد والاستكشاف. تم تصميم اللعبة لمزج ملكية البلوك تشين مع تقدم اللاعب وإنجازاته. يطور اللاعبون مهاراتهم، ويبنون العلاقات، ويكشفون القصص والمهام داخل عالم Pixels. مع التركيز على سهولة الوصول والمرح، تهدف Pixels إلى أن تكون "البوابة لملايين اللاعبين إلى عالم ألعاب Web3". تم بناء اللعبة على بلوك تشين Ronin وهي حاليًا قابلة للعب عبر المتصفح.
هجرة Pixels إلى شبكة Ronin تثير التبني
تم إطلاق Pixels في البداية على Polygon في عام 2022 وحققت نجاحًا متواضعًا قبل أن تحقق قفزة كبيرة بالانتقال إلى شبكة Ronin في أواخر عام 2023. عززت هذه الخطوة بشكل كبير تبنيها في جنوب شرق آسيا، وخاصة في الفلبين، وهي منطقة معروفة بمشاركتها النشطة في ألعاب Web3، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى نجاح Axie Infinity
بحلول وقت قمة YGG Web3 Games (W3GS) في نوفمبر 2023، حققت Pixels إنجازات مهمة، بما في ذلك الوصول إلى 100 ألف مستخدم نشط يوميًا (DAU) على شبكة Ronin، مع غالبية اللاعبين من الفلبين. بحلول مارس 2024، وسعت Pixels قاعدة مستخدميها بشكل أكبر، لتصل إلى مليون مستخدم نشط شهريًا (MAU) وأكثر من 300 ألف محفظة مستخدم نشطة يوميًا (DAUW). ساهم دمج Pixels في برنامج تقدم النقابات (GAP) الخاص بـ YGG في هذا النمو، مما عزز مشاركة اللاعبين الإضافية من خلال المهام وأنظمة النقابات.
محافظ المستخدمين النشطين يوميًا
دور سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا (SEA)
تظهر جنوب شرق آسيا (SEA)، وهي منطقة ذات ثقافات ولغات واقتصادات متنوعة، كقوة دافعة في صناعة ألعاب الفيديو العالمية. مع تزايد عدد السكان بسرعة، وشغف بالألعاب والبث المباشر والرياضات الإلكترونية، أصبحت جنوب شرق آسيا وجهة رئيسية لمطوري الألعاب ومصنعي الأجهزة والمستثمرين. تسلط البيانات من تقرير سوق ألعاب SEA-6 لعام 2022 من Niko Partners الضوء على نمو ستة أسواق رئيسية في جنوب شرق آسيا (إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام).
"السوق الفلبيني حاسم، حيث تم الاعتراف به كمركز لتبني ألعاب Web3، متصدرًا القائمة العالمية لـ CoinGecko للاهتمام بألعاب Web3 لثلاث سنوات متتالية. تم تسليط الضوء على هذه الأهمية عندما اجتذب اجتماع Pixels AMA الذي عقد في "وقت مناسب للفلبينيين" في مارس 2024 ضعف العدد المعتاد من الحضور. اجتذب الحدث 82,000 مشاهد، مقارنة بالوصول النموذجي البالغ 40,000 خلال فترة التوقيت القياسي للمحيط الهادئ."
على الرغم من إنجازات Pixels في جنوب شرق آسيا، لاحظ غابي انتقادًا سائدًا بأن اللاعبين من الاقتصادات الناشئة، مثل الفلبين وأمريكا اللاتينية، يُنظر إليهم على أنهم أقل قيمة مقارنة باللاعبين من الدول الغربية مثل الولايات المتحدة. على العكس من ذلك، أفاد لوك، بناءً على تجربته، أن اللاعبين من هذه المناطق غالبًا ما يكونون على استعداد لإجراء عمليات شراء داخل اللعبة، على الرغم من أن دوافعهم قد تختلف.
سوق الألعاب في آسيا-10 Niko Partners 2022
ولادة اتجاه اللعب لكسب الإيردروب (P2A)
بينما كانت Pixels تستعد لإطلاق رمزها PIXEL، قدم لوك بارويكوفسكي نموذج اللعب لكسب الإيردروب (P2A). على عكس الإيردروبات التقليدية، يتطلب نموذج P2A من المستخدمين إظهار مشاركة مجتمعية نشطة وتقدم داخل اللعبة للتأهل للحصول على مكافآت الرمز. يهدف هذا النهج إلى ضمان توزيع المكافآت بناءً على المشاركة الحقيقية، بدلاً من أن يؤدي إلى عمليات بيع فورية وانخفاض في الاحتفاظ بالمستخدمين.
"لا فائدة من جذب المستخدمين إذا لم تتمكن من الاحتفاظ بهم. لطالما كانت الأرباح دافعًا قويًا وراء اهتمام اللاعبين باللعبة. إحدى آليات الاحتفاظ الفعالة بشكل خاص، والتي تم إيقافها منذ ذلك الحين، كانت العملة الناعمة، $BERRY."
أثبت نموذج P2A نجاحه في الحفاظ على مشاركة المستخدمين، وهو تحدٍ غالبًا ما تواجهه الحملات المماثلة. ساعد استخدام Pixels الفعال لاستراتيجية P2A في الحفاظ على قاعدة مستخدمين قوية بعد مرحلة الحملة الأولية. أصبح هذا النموذج منذ ذلك الحين ممارسة شائعة بين ألعاب Web3 لاكتساب المستخدمين (UA)، على الرغم من أن تركيز Pixels على الاحتفاظ ومشاركة اللاعبين ميزها.
"بدلاً من الإنفاق على منصات الإعلان التقليدية مثل فيسبوك، قررنا إعادة توزيع هذه القيمة على قاعدة لاعبينا كمكافأة على جهودهم لتنمية المنصة."
لقطة شاشة من Pixels
لا يزال اللعب لكسب المال (P2E) شائعًا على الرغم من الانتقادات
على الرغم من الانتقادات، يدعم كل من غابي ديزون ولوك بارويكوفسكي جدوى نموذج اللعب لكسب المال (P2E). يقارنان ذلك بألعاب MMORPG التقليدية مثل Runescape و World of Warcraft، حيث يشارك اللاعبون في أنشطة اقتصادية للحصول على مزايا داخل اللعبة. في Web3، تضيف القدرة على تداول وبيع الأصول داخل اللعبة طبقة من التعقيد ولكنها توفر أيضًا فرصًا لمشاركة أعمق للاعبين.
"في ذروة Axie في منتصف عام 2021، كانت مقاييس الاحتفاظ باللعبة "جنونية بشكل لا يصدق" بسبب الأرباح العالية التي تمكن اللاعبون من تحقيقها في ذلك الوقت. بينما كان هذا المستوى من الاحتفاظ غير مستدام، تعمل Pixels الآن على تحديد المقاييس المطلوبة بالضبط للاحتفاظ بمستخدم Play-to-Earn (P2E)."
أكد لوك أن P2E يمكن أن تكون أداة قوية للاحتفاظ باللاعبين، طالما أن المطورين يفهمون المقاييس اللازمة للحفاظ على الاهتمام والمكافأة بشكل مناسب. من خلال تحليل الأرباح ومشاركة المستخدمين، تهدف Pixels إلى تحسين نهجها لزيادة فعالية حوافز P2E.
"ستوسع Play-to-Earn (P2E) حتمًا إجمالي السوق القابل للعنونة (TAM) لصناعة الألعاب. تقدر قيمة الصناعة حاليًا بحوالي 200 مليار دولار، وهي تركز بشكل أساسي على الترفيه. ستجذب العناصر الاقتصادية لـ P2E، جنبًا إلى جنب مع القدرة على امتلاك وتداول الأصول داخل اللعبة، المزيد من الأشخاص إلى هذه الألعاب، الذين قد لا يكونون قد شاركوا في الألعاب التي تقدم قيمة ترفيهية فقط."
غلاف Pixels على X
تعزيز المشاركة من خلال الأنشطة الاجتماعية
شارك لوك بارويكوفسكي رؤى من تجربته السابقة مع مساحات المؤتمرات الرقمية، مشيرًا إلى أن الأنشطة المتكررة والجذابة ضرورية للحفاظ على اهتمام المستخدمين. تدمج Pixels الأنشطة اليومية والفعاليات الاجتماعية للحفاظ على مشاركة اللاعبين، بما في ذلك التجمعات داخل اللعبة مثل حفلات الطاقة. لا توفر هذه الأحداث مكافآت فحسب، بل تعزز أيضًا الشعور بالانتماء للمجتمع، وتشجع اللاعبين على التفاعل والمشاركة بانتظام.
"خلال فعاليات المجتمع الخاصة، يمكن للاعبين التجمع في مواقع مختلفة داخل اللعبة لحضور "حفلة طاقة"، حيث يتم مكافأة الجميع بالطاقة طوال مدة الحدث. أثبتت حفلات الطاقة هذه أنها طريقة فعالة لتعزيز مشاركة المجتمع. يتطلع اللاعبون الآن إلى هذه الأحداث كفرصة للتواصل مع زملائهم في النقابة والأصدقاء، ومشاركة تجربة جماعية في الوقت الفعلي."
حدث مجتمع Pixels
أهمية البناء علنًا على الرغم من التحديات
تتبنى Pixels نهج تطوير شفافًا وتكراريًا، وتسعى للحصول على تعليقات مستمرة من مجتمعها. تتيح هذه الاستراتيجية، على الرغم من كونها صعبة، التكيف والتحسين السريع بناءً على مدخلات المستخدمين. يقر كل من غابي ولوك بصعوبات البناء علنًا ولكنهما يسلطان الضوء على أهميته للحفاظ على الثقة ومواءمة التطوير مع احتياجات اللاعبين.
"إذا حاولنا القيام بذلك دون أي تواصل مع لاعبينا، وأصدرنا ميزات غير مصقولة، وكنا مجرد مطورين لا يتحدثون أبدًا إلى المجتمع، أعتقد أننا سنواجه الكثير من المستخدمين الغاضبين. وهذا هو السبب في أننا نبني علنًا، لأننا نسمع ملاحظاتهم ومخاوفهم، والهدف من قيامنا بذلك مع المجتمع هو أننا نريد إجراء التغييرات اللازمة لتخفيف هذه المخاوف من الناس."
مجتمع Pixels
أهمية السمعة على السلسلة
مهد إدخال YGG لرموز soulbound (SBTs) الطريق لنظام سمعة جديد في Web3. من خلال تسجيل الإنجازات والمساهمات على السلسلة، يوفر هذا النظام رؤى قيمة حول جودة اللاعب وسلوكه. بالنسبة لـ Pixels، يساعد نظام السمعة هذا في تحديد اللاعبين ذوي القيمة العالية وتجنب أولئك الذين قد يستغلون النظام البيئي. يرى غابي ديزون أن السمعة على السلسلة أداة قوية لتعزيز قيمة ألعاب Web3 ومعالجة التحديات المتعلقة بأصالة اللاعب.
"سرعان ما أدركت قيمة نظام سمعة YGG. فهو يوفر "اختصارًا" لجمع المزيد من البيانات حول جودة المستخدم بناءً على أدائه في الألعاب الأخرى. عندما يكون للاعب سمعة قوية في لعبة Web3 أخرى، تكون Pixels متحمسة لضمهم بسرعة أكبر وتقديم مكافآت أكبر لهم، حيث من المرجح أن يكونوا ذوي قيمة عالية. يساعد هذا النهج أيضًا Pixels على تجنب المستخدمين أو المحافظ ذات السمعة المنخفضة التي قد تستخرج القيمة فقط من النظام البيئي."
أفكار أخيرة
في الختام، يسلط النقاش بين غابي ديزون ولوك بارويكوفسكي الضوء على الاستراتيجيات والابتكارات المحورية التي غذت النمو الملحوظ لـ Pixels في قطاع ألعاب Web3. من خلال تبني شبكة Ronin، وريادة نموذج اللعب لكسب الإيردروب، والاستفادة من المشاركة الاجتماعية وأنظمة السمعة على السلسلة، وضعت Pixels سابقة ملحوظة في تطوير الألعاب المستدام وبناء المجتمع.
تؤكد تجاربهم على أهمية التكيف مع الأسواق الإقليمية، وتعزيز تفاعل اللاعبين الحقيقي، والتكرار المستمر بناءً على ملاحظات المجتمع. مع استمرار تطور مشهد Web3، تقدم هذه الرؤى دروسًا قيمة لمطوري الألعاب والمؤسسين الذين يهدفون إلى التنقل والنجاح في هذه الصناعة الديناميكية. تأكد من مشاهدة المقابلة الكاملة هنا.
