تشهد صناعات الألعاب في اليابان وكوريا الجنوبية، والتي تشير إليها Niko Partners مجتمعة باسم سوق شرق آسيا، فترة انكماش. ووفقًا لـ أحدث أبحاث الشركة، سيشهد عام 2025 العام الثاني على التوالي من التراجع. على الرغم من هذا الاتجاه الهبوطي، تشير التوقعات طويلة الأجل إلى انتعاش تدريجي ونمو معتدل نحو نهاية العقد.
أداء السوق والتوقعات
في عام 2024، حققت اليابان وكوريا الجنوبية إجمالي إيرادات ألعاب مجمعة بلغت 29.1 مليار دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 3.1 بالمائة على أساس سنوي. ومن المتوقع أن يستمر التراجع في عام 2025، حيث من المتوقع أن يتقلص السوق إلى 28.5 مليار دولار، بانخفاض إضافي قدره 2.3 بالمائة. وتعزو Niko Partners هذا التراجع إلى عوامل خارجية مثل تقلبات أسعار صرف العملات المحلية مقابل الدولار، بالإضافة إلى تباطؤ أوسع في صناعة الألعاب العالمية.
على الرغم من أن التوقعات قصيرة الأجل لا تزال سلبية، تتوقع Niko Partners أن يصل السوق إلى 30.3 مليار دولار بحلول عام 2029. ويدعم هذا التوقع معدل نمو سنوي مركب يقدر بـ 0.8 بالمائة. ويشير البحث إلى أنه بينما قد يكون عام 2025 عامًا صعبًا آخر لكلا البلدين، فمن المتوقع إحراز تقدم مطرد على المدى الطويل.
توقعات سوق الألعاب في اليابان وكوريا
قاعدة اللاعبين وأنماط الإنفاق
من المتوقع أن تتوسع قاعدة اللاعبين في شرق آسيا بشكل متواضع على الرغم من تراجع الإيرادات. في عام 2025، من المتوقع أن يرتفع عدد اللاعبين في اليابان وكوريا الجنوبية بنسبة 1.3 بالمائة ليصل إلى 98.4 مليون. وبحلول عام 2029، من المتوقع أن يصل إجمالي قاعدة اللاعبين إلى 101.7 مليون، مدعومة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 0.9 بالمائة.
يختلف متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) بشكل ملحوظ بين السوقين. من المتوقع أن يحقق اللاعبون اليابانيون متوسط إيرادات لكل مستخدم قدره 21.82 دولارًا، بينما سيحقق اللاعبون الكوريون الجنوبيون متوسط إيرادات لكل مستخدم أعلى يبلغ 30.77 دولارًا. تحتل كوريا الجنوبية أعلى متوسط إيرادات لكل مستخدم بين جميع أسواق الألعاب الآسيوية المدرجة في بحث Niko Partners، مما يعكس ميول إنفاق أقوى مقارنة باليابان.
توقعات سوق الألعاب في اليابان وكوريا
تفضيلات المستهلك والتأثيرات الثقافية
تقدم نتائج الاستطلاع من أكثر من ألف لاعب في كل من اليابان وكوريا الجنوبية رؤى حول التفضيلات الإقليمية ودوافع الشراء. في اليابان، أشار 67.8 بالمائة من المستجيبين إلى تفضيلهم لألعاب الأنمي، مما يسلط الضوء على الأهمية الثقافية المستمرة لهذا النوع. الدوافع الرئيسية لإجراء عمليات الشراء هي زيادة المتعة، وقد ذكرها 51 بالمائة من اللاعبين، وتسريع التقدم داخل الألعاب، وقد ذكرها 30 بالمائة.
بالإضافة إلى ذلك، أفاد 46.6 بالمائة من اللاعبين اليابانيين بمشاهدة بث الألعاب والمحتوى ذي الصلة. في كوريا الجنوبية، تعكس الردود التركيز على الدقة الثقافية ومعايير التوطين العالية. أعرب اللاعبون المتشددون عن عدم رضاهم عن الألعاب التي تتضمن إشارات ثقافية غير دقيقة، أو ترجمات رديئة، أو تصميمات شخصيات نمطية. تستمر الرياضات الإلكترونية في لعب دور مهم في السوق الكورية الجنوبية، حيث يشاهد 24.4 بالمائة من الرجال البطولات.
مشاركة الإناث أقل، حيث تتابع 11.4 بالمائة فقط من النساء أحداث الرياضات الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، يستهلك 37.8 بالمائة من اللاعبين الكوريين الجنوبيين محتوى البث والمحتوى المتعلق بالألعاب. في كلا البلدين، لا يزال اللاعبون أقل عرضة من نظرائهم الإقليميين لإجراء عمليات شراء من خلال المتاجر الإلكترونية، مما يشير إلى أن طرق الشراء داخل اللعبة لا تزال تهيمن على سلوك الإنفاق.
توقعات سوق الألعاب في اليابان وكوريا
تطورات وأدوات التسويق
تُسلط الدراسة الضوء أيضًا على التطورات الأخيرة في أدوات التسويق داخل صناعة الألعاب. قدمت MY.GAMES أداة AdsAdvisor، وهي منصة كانت تُستخدم داخليًا لعدة سنوات وهي متاحة الآن للجمهور. تعمل AdsAdvisor كحل متكامل لعمليات التسويق، بما في ذلك إدارة الإبداع، والنمذجة التنبؤية، وتحليل أداء الأعمال. تم تصميم الأداة لتبسيط تنفيذ الحملات ودعم الناشرين والمطورين في تحسين استراتيجياتهم التسويقية.
توقعات سوق الألعاب في اليابان وكوريا
منظور طويل الأجل
بينما من المتوقع أن تشهد اليابان وكوريا الجنوبية عامًا آخر من التراجع في عام 2025، تشير التوقعات الأوسع إلى استقرار ونمو تدريجي. من المتوقع أن يؤدي ارتفاع أعداد اللاعبين، وارتفاع مستويات الإنفاق في كوريا الجنوبية، وشعبية ألعاب الأنمي في اليابان إلى دفع انتعاش السوق. بحلول عام 2029، من المتوقع أن تعود الأسواق المجمعة لشرق آسيا إلى النمو، مما يؤكد أهميتها على المدى الطويل في صناعة الألعاب العالمية.
