Newzoo، المزود الرائد لتحليلات الألعاب والرياضات الإلكترونية، أصدر تقريره الشامل الذي يسلط الضوء على كيفية تفاعل الأجيال المختلفة مع ألعاب الفيديو في عام 2023. تشمل الدراسة أجيال ألفا وZ وجيل الألفية وجيل X وجيل طفرة المواليد. في هذا الغوص العميق، نقدم رؤى لا تقدر بثمن حول عادات الألعاب وتفضيلاتها والآثار المترتبة على مشهد ألعاب web3 المتطور.
النتائج الرئيسية: منظور الأجيال
كشفت أبحاث Newzoo عن اتجاهات مثيرة للاهتمام عبر الأجيال. بالنسبة لجيل ألفا، تسود الألعاب كشكل مهيمن من الترفيه، حيث ينغمس 94% من هؤلاء الشباب في الألعاب. جيل Z، ليس بعيدًا، يعتبر الألعاب على قدم المساواة مع وسائل التواصل الاجتماعي من حيث الترفيه. ومع ذلك، مع تقدم العمر، يتضاءل جاذبية الألعاب، حيث يخصص كل جيل لاحق وقتًا أقل لها.
تجدر الإشارة إلى أن ألعاب الفيديو قد سدت الفجوة بين الأجيال، متجاوزة حدود العمر. ما يصل إلى 43% من جيل طفرة المواليد يجدون أنفسهم منغمسين في عالم الألعاب، على الرغم من الصور النمطية. ومع ذلك، يظل جيل ألفا هو حامل الشعلة للألعاب، حيث يجد 94% من الأفراد العزاء في عالم البكسل والمغامرات.
بالإضافة إلى مجرد لعب الألعاب، تبنت الأجيال الشابة بحماس ظاهرة بث الألعاب. يشارك 70% من جيل ألفا في مشاهدة الآخرين وهم يلعبون، مما يؤكد أهمية المجتمع واللعب التعاوني.
يرتبط عمر اللاعب باحتياجاته الاجتماعية في الألعاب، مما يفسر صعود ألعاب مثل Minecraft وROBLOX وFortnite. تلبي هذه الألعاب الرغبة في التفاعل الاجتماعي، مما يعزز الشعور بالانتماء للمجتمع بين اللاعبين الأصغر سنًا.
بالإضافة إلى ذلك، يعتبر أكثر من 54% من الرجال و39% من النساء من جيل الألفية وما بعده أنفسهم الآن لاعبين بفخر. يشير هذا التحول إلى أن الألعاب قد تجاوزت مكانتها كثقافة فرعية لتصبح ظاهرة ثقافية سائدة، حيث يتبنى الأفراد هويتهم كلاعبين بالكامل.
عادات الاستهلاك: تفضيلات المنصات
عبر الأجيال، تحتل الهواتف الذكية مركز الصدارة كجهاز الألعاب الأساسي. ومع ذلك، يظهر اتجاه مثير للاهتمام: كلما كان الجيل أصغر، زادت احتمالية تحولهم إلى أجهزة الكمبيوتر أو وحدات التحكم. يشير هذا التحول إلى الرغبة المتزايدة في تجربة ألعاب أكثر ثراءً وغامرة بين الشباب. علاوة على ذلك، هناك علاقة مباشرة بين العمر وعدد منصات الألعاب المستخدمة، حيث يستكشف الأفراد الأصغر سنًا نطاقًا أوسع.
علاوة على ذلك، يفضل الجيل الأصغر استكشاف أنواع الألعاب المتنوعة، بمتوسط ستة أنواع لكل فرد. في المقابل، يميل جيل طفرة المواليد إلى الالتزام بمتوسط 2.8 نوع. من الواضح أن الألعاب تتطور لتلبية الاحتياجات المتنوعة للأجيال المختلفة، مع تفضيلات متباينة.
بالنسبة لجيل ألفا، تحتل التنشئة الاجتماعية مكانة بين الجوانب الرئيسية للألعاب، بينما بالنسبة لجيل طفرة المواليد، فإن فرصة تحقيق الأهداف وحل الألغاز المعقدة هي التي تأسر انتباههم.
المدفوعات: رؤى تحقيق الدخل
عندما يتعلق الأمر بالمدفوعات، تتمتع الأجهزة المحمولة بأعلى معدل تحويل للمستخدمين الذين يدفعون، بنسبة 38%، ويمتد ذلك عبر جميع الأجيال من ألفا إلى جيل الألفية. يبرز جيل Z وجيل الألفية كأكثر عرضة لإجراء مشتريات داخل اللعبة، حيث يستثمر 61% من جيل الألفية في تجاربهم في الألعاب.
من ناحية أخرى، تعرض أجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم عددًا أكبر من "الحيتان" (whales)، وهم اللاعبون الذين ينفقون الكثير، مقارنة بنظرائهم على الأجهزة المحمولة. يميل جيل الألفية وجيل Z إلى شراء الألعاب المدفوعة، مما يعكس تأثير عاداتهم في الألعاب منذ الطفولة والمراهقة. على الرغم من هذه التفضيلات، يظل اللعب المجاني (F2P) هو تنسيق تحقيق الدخل السائد عبر جميع الأجيال.
تبرز النفقات داخل اللعبة ما تقدره الأجيال المختلفة في حياتهم في الألعاب. يمكن أن تساعد عادات الإنفاق بين الأجيال أيضًا المطورين والناشرين في تشكيل استراتيجيات تحقيق الدخل لتناسب تفضيلات جمهورهم.
بينما توجه كل جيل غالبية الإنفاق إلى العملات داخل اللعبة، يميل الأجيال الشابة إلى إنفاق المزيد على الشخصيات القابلة للعب. قد يكون هذا بسبب رغبة اللاعبين الأصغر سنًا في رؤية أنفسهم منعكسة في الألعاب بشكل أكبر، وهو ما يتناقض مع عادات الإنفاق لجيل X وجيل طفرة المواليد. تنفق هذه الفئات المزيد على المشتريات النفعية مثل المعدات وحزم المحتوى.
يتحفز اللاعبون الأصغر سنًا أيضًا بالوصول إلى المحتوى الحصري، بينما تجذب الخصومات جيل الألفية والأجيال الأكبر سنًا بشكل أكبر. مرة أخرى، يقدر اللاعبون الأصغر سنًا العناصر الاجتماعية في الألعاب. يصنف لاعبو جيل ألفا وجيل الألفية اللعب مع الأصدقاء أو العائلة ضمن أهم ثلاثة أسباب للإنفاق على ألعاب الفيديو. ومن المثير للاهتمام أن جيل X وجيل طفرة المواليد يخصصون إنفاقًا كبيرًا للتقدم بشكل أسرع في الألعاب أو لجعلها أسهل.
الأهمية لألعاب Web3
بينما نتطلع إلى الأمام، تعد هذه النتائج ذات أهمية قصوى في فهم مسار صناعة الألعاب، خاصة في مجال ألعاب web3. تؤكد البيانات على ضرورة تلبية احتياجات الأجيال المتنوعة، لكل منها تفضيلاتها ورغباتها الفريدة. يمكن أن يوجه التركيز على التنشئة الاجتماعية واللعب التعاوني والتجارب الغامرة تطوير ألعاب web3 التي تلقى صدى لدى اللاعبين عبر طيف الأجيال. من الواضح أن الألعاب قد تطورت من ثقافة فرعية إلى ظاهرة ثقافية سائدة، ومستقبل صناعة الألعاب يكمن في تبني هذا التحول التحويلي.
أفكار أخيرة
يعد تقرير Newzoo موردًا بالغ الأهمية لمطوري الألعاب والناشرين وأصحاب المصلحة، حيث يقدم لمحة شاملة عن مشهد الألعاب المتطور في عام 2023 وما بعده. مع الأسس التي وضعها هذا البحث، يمكن للصناعة أن تمهد الطريق لمستقبل أكثر شمولاً وابتكارًا وحيوية في عالم ألعاب web3.
