في تحليل شامل، يسلط تقرير Data.ai State of Mobile 2024 الضوء على مشهد الألعاب المحمولة، مظهرًا انتعاشًا في السوق بعد تباطؤ قصير في عام 2022. مع التركيز على الاتجاهات وأنماط الإنفاق وظهور ألعاب web3، يوفر هذا التحليل المتعمق رؤى قيمة حول حالة الألعاب المحمولة ونحن ندخل عام 2024.
حالة سوق الهاتف المحمول
يكشف التقرير عن سوق محمول قوي في عام 2023، حيث بلغ إنفاق المستهلكين مستوى قياسيًا جديدًا عند 171 مليار دولار، مسجلاً زيادة بنسبة 3% على أساس سنوي. وصلت تنزيلات التطبيقات إلى 257 مليار، بزيادة 1%، بينما ارتفع إنفاق الإعلانات على الهاتف المحمول بنسبة 8% ليصل إلى 362 مليار دولار. قضى المستخدمون 5.1 تريليون ساعة مذهلة في تطبيقات الهاتف المحمول على Android وحده، مما يشير إلى زيادة بنسبة 6% عن العام السابق.
على عكس النمو العام لسوق الهاتف المحمول، شهدت الإيرادات من ألعاب الهاتف المحمول انخفاضًا بنسبة 2%، لتصل إلى 107.3 مليار دولار في عام 2023. ويعزى هذا الانخفاض بشكل رئيسي إلى تراجع في السوق الصيني بمقدار 4.62 مليار دولار. ومع ذلك، لوحظ نمو إيجابي في كوريا الجنوبية وأمريكا اللاتينية والعديد من دول أوروبا الغربية. ومن الجدير بالذكر أن التحول في الإيرادات من متاجر الهاتف المحمول إلى طرق الدفع البديلة وظهور ألعاب الويب والكمبيوتر الشخصي ساهم في تغيير الديناميكيات.
بينما من الشائع الحديث عن "أزمة في سوق الهاتف المحمول"، من المهم مراعاة بعض الأمور. أولاً، تحول جزء من الإيرادات من متاجر الهاتف المحمول إلى طرق دفع بديلة. ثانيًا، يتم إصدار عدد متزايد من الألعاب على الويب والكمبيوتر الشخصي. ثالثًا، يعود الانخفاض الذي أبلغت عنه data.ai بشكل أساسي إلى السوق الصيني، والذي يمثله iOS فقط ضمن نطاق بحث data.ai. هذا لا يعني عدم وجود تحديات، ولكن الأمثلة من miHoYo و Scopely و Century Games تظهر أنه يمكن تحقيق نتائج رائعة.
سوق الألعاب المحمولة حسب التنزيلات
تتصدر مشاريع Hyper-casual التنزيلات، حيث تمثل 28% من إجمالي الحجم. في عام 2023، تم تنزيل 16.4 مليار مشروع Hyper-casual، وهو أقل بنسبة 7.5% عن العام السابق. ومع ذلك، شهد النوع نموًا بنسبة 52.9% في إيرادات الشراء داخل التطبيق (IAP) (يساهم الآن بنسبة 0.5% من إجمالي سوق IAP).
تحتل ألعاب المحاكاة المرتبة الثانية بـ 10.5 مليار تنزيل (18% من الإجمالي - بزيادة 0.7% عن عام 2022). تشمل هذه الفئة ألعابًا مثل Roblox و My Talking Tom. شكلت ألعاب المحاكاة 9.5% من إجمالي مدفوعات IAP، بانخفاض قدره 5.3% عن عام 2022.
تحتل ألعاب الحركة والمغامرة المركز الثالث بـ 5.5 مليار تنزيل (9% من الإجمالي - بانخفاض 12.1% عن عام 2022). من حيث مدفوعات IAP، انخفض النوع بنسبة 10.3% في عام 2023، ويمثل الآن 5.8% من إجمالي سوق IAP مع ألعاب مثل Subway Surfers. بينما هناك حاجة إلى نظرة أكثر تفصيلاً، فإن حقيقة أن الألعاب الجديدة، في المتوسط، تحصل على تنزيلات أكثر من الألعاب القديمة هي علامة إيجابية، مما يشير إلى أن الناس على استعداد لتجربة منتجات جديدة.
تشير data.ai إلى أنه في عام 2023، كان عدد المشاريع الجديدة في قائمة أفضل 1000 حسب التنزيلات هو الأدنى منذ عام 2019. ومع ذلك، حتى عام 2020، تجاوز متوسط حجم التنزيل للألعاب الجديدة حجم المشاريع الحالية. في 2021-2022، تغير الوضع، حيث حققت المشاريع القديمة المزيد من التنزيلات في المتوسط. ولكن في عام 2023، انعكس هذا مرة أخرى، وتجذب الألعاب الجديدة عمليات التثبيت.
تعد ألعاب الحفلات (23.3% من أفضل 3 تنزيلات)، وألعاب إطلاق النار (15.8% من أفضل 3 تنزيلات)، والألعاب الرياضية (15.8% من أفضل 3 تنزيلات) هي الأنواع الأكثر تحديًا من حيث المنافسة، إذا نظرنا فقط إلى التنزيلات. ومن المثير للاهتمام، في جميع الأنواع الثلاثة، أن 65% + من التنزيلات تأتي من المستخدمين الذين قاموا بتثبيت الألعاب قبل عامين أو أكثر. في عام 2023، أظهرت ألعاب RPG (معارك الفرق) أقوى نمو في التنزيلات، بفضل Honkai: Star Rail (+191.98 مليون تنزيل).
سوق الألعاب المحمولة حسب الإيرادات:
تعد ألعاب RPG النوع الأكثر ربحية على مستوى العالم، حيث حققت 24.5 مليار دولار في عام 2023. وتمثل 30% من إجمالي سوق IAP، لكنها شهدت انخفاضًا بنسبة 3.8% عن العام السابق. ومع ذلك، من حيث التنزيلات، نما النوع بنسبة 19.7%، ويمثل 3% من حصة السوق.
في عام 2023، حققت ألعاب الاستراتيجية 10.7 مليار دولار، لتحتل المركز الثاني. يمثل النوع 13% من إجمالي سوق IAP، مع انخفاض بنسبة 11.7% في الإيرادات في عام 2023. ومع ذلك، من حيث التنزيلات، نما النوع بنسبة 2.2%، ويحتل حصة سوقية بنسبة 2%.
احتلت مشاريع Match المركز الثالث بـ 10.2 مليار دولار. ينمو النوع في جميع الجوانب؛ زادت إيرادات IAP بنسبة 16.3% (13% من إجمالي الحجم)، ونمت التنزيلات بنسبة 6.7% (5% من إجمالي الحجم).
وصل عدد الألعاب الجديدة التي دخلت قائمة أفضل 1000 حسب الإيرادات في عام 2023 إلى الحد الأدنى منذ عام 2019، مع انخفاض طفيف مقارنة بعام 2022 (وفي بعض الأسواق، لم يكن هناك انخفاض على الإطلاق).
ومع ذلك، فإن متوسط إيرادات المشاريع الجديدة مقارنة بالقديمة يظهر نموًا في العديد من الأسواق - الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية. وهذا يشير إلى أن المشاريع الجديدة التي تدخل قائمة أفضل 1000 تقترب من أرقام إيرادات المشاريع القديمة ذات المحتوى الأكثر و Live-ops النشطة.
في الأنواع الصعبة مثل ألعاب الحفلات، وألعاب إطلاق النار، وألعاب الحركة والمغامرة، تظل المنافسة شرسة، مع تركز جزء كبير من الإيرادات بين المنتجات الثلاثة الأولى. تتم مناقشة تعقيد اختيار نوع لمشروع جديد، مع التأكيد على أهمية خبرة الفريق وشغفه. توضح قصص النجاح مثل Monopoly GO إمكانية ازدهار الوافدين الجدد في الفئات التنافسية.
أفكار أخيرة
مع استمرار تطور صناعة الألعاب المحمولة، تحمل هذه النتائج من تقرير data.ai لعام 2024 أهمية خاصة لعالم ألعاب web3. تقدم الاتجاهات الملاحظة في الألعاب المحمولة، مثل التحول في مصادر الإيرادات، وديناميكيات الأنواع، والتفضيل المتزايد لتجارب الألعاب الجديدة، رؤى قيمة للمطورين والمستثمرين الذين يدخلون مجال web3.
تتضمن بعض الأمثلة على ألعاب web3 المحمولة الشائعة حاليًا NFL Rivals و Meta Toy City و Fableborne و Champions Arena و Skyweaver و Axie Infinity و Mighty Action Heroes و League of Kingdoms و Thetan Arena و Genopets والمزيد.
تعد التحديات والنجاحات الموثقة في التقرير بمثابة خارطة طريق للتنقل في تقاطع الألعاب المحمولة و web3، مع التأكيد على أهمية مشاركة المستخدمين، والمحتوى عالي الجودة، والابتكار الاستراتيجي. مع التطور المستمر للتكنولوجيا وتفضيلات المستهلكين، يعمل مشهد الألعاب المحمولة كسابقة ديناميكية، ويوفر دروسًا قيمة لأولئك الذين يشكلون مستقبل ألعاب web3.
بينما نمضي قدمًا، تمهد هذه الرؤى الطريق لنهج أكثر استنارة وتكيفًا، مما يعزز النمو والابتكار في عالم الترفيه التفاعلي المتوسع باستمرار.
