في عام 2023، شهدت صناعة ألعاب الجوال تطورات كبيرة في اكتساب المستخدمين، حيث أنفق مطورو التطبيقات مبلغًا هائلاً قدره 29 مليار دولار لجذب لاعبين جدد على مستوى العالم. ووفقًا لأحدث تقرير صادر عن AppsFlyer، "حالة تسويق تطبيقات الألعاب - إصدار 2024،" تصدرت الولايات المتحدة هذا الاستثمار، حيث استحوذت على أكثر من 40% من إجمالي الإنفاق.
يقدم التقرير، الذي يستند إلى بيانات مجهولة المصدر من 15000 تطبيق ألعاب، رؤى قيمة حول اتجاهات السوق، بما في ذلك الاختلافات الخاصة بالمنصات، واستراتيجيات تحقيق الدخل المتطورة، وأنواع الألعاب الأكثر شيوعًا حسب الإنفاق الإعلاني. في هذه المقالة، نقدم نظرة عامة شاملة على الديناميكيات المتغيرة في ألعاب الجوال، ونوجه المطورين والمسوقين نحو استراتيجيات أكثر فعالية في العام المقبل.
إنفاق أكثر من 29 مليار دولار على اكتساب مستخدمي ألعاب الجوال
الإنفاق على اكتساب المستخدمين والاتجاهات الجغرافية
تم تخصيص مبلغ مذهل قدره 29 مليار دولار عالميًا لحملات اكتساب المستخدمين (UA) في عام 2023، مما يمثل عامًا محوريًا لمطوري التطبيقات والمسوقين على حد سواء. برزت الولايات المتحدة كأكثر الأسواق تنافسية، حيث خصصت 12.2 مليار دولار لاكتساب مستخدمين جدد، وهو ما يمثل أكثر من 40% من إجمالي الإنفاق العالمي على اكتساب المستخدمين. في المقابل، تبعتها اليابان وكوريا الجنوبية بمبلغ 3 مليارات دولار و 1.5 مليار دولار على التوالي، مما يؤكد هيمنة الولايات المتحدة في استثمار اكتساب المستخدمين.
الإنفاق الإعلاني حسب الموقع
أهم أنواع الألعاب حسب الإنفاق على اكتساب المستخدمين
أثرت تفضيلات الأنواع بشكل كبير على أنماط الإنفاق على اكتساب المستخدمين. تصدرت ألعاب المطابقة القائمة بإنفاق 8.65 مليار دولار عالميًا، وهو ما يمثل حوالي 30% من إجمالي الإنفاق على اكتساب المستخدمين. تبعتها ألعاب الاستراتيجية (4.57 مليار دولار)، وألعاب تقمص الأدوار (3.84 مليار دولار)، وألعاب الكازينو (2.72 مليار دولار)، وألعاب المحاكاة (2.03 مليار دولار). شكلت هذه الأنواع مجتمعة ربع إجمالي الإنفاق على اكتساب المستخدمين، مما يسلط الضوء على التركيز الاستراتيجي للمطورين على فئات ألعاب محددة.
الإنفاق الإعلاني حسب النوع
رؤى خاصة بالمنصة: iOS مقابل Android
كشفت بيانات AppsFlyer عن تقارب في معدلات تكلفة التثبيت (CPI) بين منصتي iOS و Android. بينما احتفظت iOS بمعدل تكلفة تثبيت أعلى عند حوالي 6.80 دولار، شهد Android ارتفاعًا كبيرًا إلى 2.17 دولار، مما أدى إلى تضييق الفجوة التاريخية بين المنصتين. يشير هذا التحول إلى كفاءة محسنة للمطورين الذين يستهدفون مستخدمي iOS وسط انخفاض تكاليف وضع الإعلانات.
الإنفاق الإعلاني حسب الجهاز المحمول: Android مقابل iOS
تطور استراتيجيات تحقيق الدخل
سلط التقرير الضوء أيضًا على استراتيجيات تحقيق الدخل المتطورة ضمن مشهد ألعاب الجوال. أصبحت الألعاب شديدة البساطة والألعاب متوسطة التعقيد، التي كانت متميزة تقليديًا، تتبنى بشكل متزايد نماذج هجينة تجمع بين الإعلانات داخل التطبيق (IAA) والمشتريات داخل التطبيق (IAP). في عام 2023، تبنت 43% من الألعاب نماذج هجينة، ارتفاعًا من 36% في العام السابق، مما يعكس اتجاهًا متزايدًا نحو تنويع مصادر الإيرادات.
الإعلانات داخل التطبيق (IAA) مقابل المشتريات داخل التطبيق (IAP) مقابل النماذج الهجينة
تحقيق الدخل المبكر ومشاركة اللاعبين
أكدت AppsFlyer على الأهمية الحاسمة لجهود تحقيق الدخل المبكر، مشيرة إلى أن حوالي 50% من دافعي العمر الافتراضي يقومون بأول عملية شراء لهم خلال الأيام الثلاثة الأولى من اللعب. يؤكد هذا على أهمية تحسين مشاركة المستخدمين واستراتيجيات التحويل في المراحل الأولية لاستخدام التطبيق.
المشتريات iOS مقابل Android
أفكار ختامية
باختصار، يكشف مشهد اكتساب مستخدمي ألعاب الجوال لعام 2023 عن سوق قوي ومتطور يتميز باستثمارات كبيرة واستراتيجيات متغيرة. يؤكد الإنفاق الكبير البالغ 29 مليار دولار عالميًا، مع هيمنة الولايات المتحدة على الإنفاق، على الطبيعة التنافسية للصناعة. تسلط رؤى تقرير AppsFlyer الضوء على الاتجاهات الرئيسية، بما في ذلك تضييق فجوة تكلفة التثبيت بين iOS و Android، والانتشار المتزايد لنماذج تحقيق الدخل الهجينة، وهيمنة ألعاب المطابقة في الإنفاق الإعلاني.
مع استمرار قطاع ألعاب الجوال في التكيف، تزود هذه النتائج المطورين والمسوقين بالمعرفة الأساسية للتنقل في تعقيدات اكتساب المستخدمين وتحقيق النجاح في المستقبل. لفهم أعمق لهذه الاتجاهات وتداعياتها، يقدم تقرير AppsFlyer الكامل استكشافًا مفصلاً.
المصدر: venturebeat.com
