لطالما كانت صناعة الألعاب في آسيا هي المحرك الرئيسي لبقية العالم. إنها المكان الذي يلتقي فيه الابتكار بالتنظيم، ويزدهر فيه الإبداع ضمن أطر عمل مدروسة بعناية. وفقًا لبحث جديد من Niko Partners، تستمر المنطقة في التطور بسرعة فائقة. يجد قطاع الألعاب في الصين توازنًا جديدًا، ويبحث قاعدة اللاعبين الضخمة في الهند عن تحقيق دخل مستدام، ويتوسع مشهد الألعاب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مع التركيز على الشمولية.
Deconstructor of Fun تحاور مع دانيال أحمد، مدير الأبحاث والرؤى، وليزا هانسون، الرئيس التنفيذي لشركة Niko Partners، لاستكشاف كيف تعيد هذه التحولات تشكيل النظام البيئي العالمي للألعاب في عام 2025 وما هي الإشارات التي يجب على المطورين مراقبتها.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
انتعاش الصين يتعلق بالتنظيم، لا بالتساهل
بعد سنوات من عدم اليقين، عاد سوق الألعاب في الصين إلى أرض صلبة - ولكنه ليس ساحة مفتوحة كما كان في السابق. يصف أحمد هذا بأنه "إعادة معايرة" بدلاً من انتعاش. في أغسطس 2025، وافقت الجهات التنظيمية على 173 عنوانًا جديدًا، وهي أكبر موجة موافقات منذ ما قبل حملة القمع عام 2020. تمثل هذه الخطوة تحولًا واضحًا من السيطرة المقيدة إلى التنظيم الموجه.
تصف ليزا هانسون هذا بأنه "عصر من التفاؤل المُدار"، حيث ترى الحكومة الألعاب كمحرك للوظائف والثقافة والصادرات - ولكن لا يزال ذلك ضمن إطار من الرقابة. أصبحت منصات مثل WeChat و Douyin قنوات توزيع قوية للألعاب المصغرة، بينما يتم وضع الرياضات الإلكترونية كمسار وظيفي شرعي.
يلعب الذكاء الاصطناعي الآن دورًا متزايدًا في سرد القدرة التنافسية الرقمية للبلاد، حيث تقوم الاستوديوهات بدمجه في خطوط أنابيب التطوير وتصميم اللعب على حد سواء. المؤشر الرئيسي الذي يجب مراقبته، وفقًا لـ Niko Partners، هو ما إذا كانت الملكيات الفكرية الأجنبية ستمثل حصة أكبر من الألعاب المعتمدة حديثًا. ستشير الزيادة المستمرة إلى أن أبواب الصين تُفتح ببطء للمحتوى الدولي.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
قاعدة اللاعبين الضخمة في الهند تواجه تحديات تحقيق الدخل
تستمر الهند في الصعود كقوة عالمية في مجال الألعاب، لكن قصة نموها معقدة. تضم البلاد الآن أكبر جمهور للألعاب في العالم، ومن المتوقع أن يصل إلى أكثر من 724 مليون لاعب بحلول عام 2029. ومع ذلك، كما يشير أحمد، "مليار لاعب لا يعني مليار دافع".
بعد الحظر الوطني على الألعاب بأموال حقيقية (RMG)، اضطرت الاستوديوهات الهندية إلى إعادة التفكير في نهجها. يتجه المطورون نحو ألعاب الجوال متوسطة المدى المبنية على السرد الثقافي، واللغات الإقليمية، ودمج الرياضات الإلكترونية. تعتقد هانسون أن اللعبة الناجحة التالية من الهند لن تأتي من المقامرة أو اللعب النقدي، بل من الألعاب المتجذرة في الهوية المحلية.
يشير التحول نحو المعاملات الصغيرة المستندة إلى UPI والترويج المدفوع بالمؤثرين إلى المراحل المبكرة لنظام بيئي مستدام. يكمن التحدي في تحويل قاعدة لاعبين ضخمة إلى لاعبين دائمين، ويتم قياس النجاح بمعدلات تحويل دفع متواضعة.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
مشهد الألعاب في الشرق الأوسط يصبح أكثر شمولاً
يشهد سوق الألعاب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تنوعًا سريعًا، خاصة على خطوط النوع الاجتماعي. تشكل النساء الآن 37٪ من اللاعبين في أسواق MENA-3، ووجودهن يعيد تشكيل كل من التصميم والمشاركة المجتمعية.
تشهد ألعاب مثل PUBG Mobile و Genshin Impact و Stumble Guys مشاركة متزايدة من النساء، مدعومة بحملات تسويقية تؤكد على المجتمع والتعاون والتعبير الإبداعي. تشير هانسون إلى أنه عندما تشمل الفرق المحلية مديرات مجتمع ومسوقات، فإن الشمولية تتوسع بشكل أسرع وأكثر أصالة.
هذا التحول ثقافي بقدر ما هو تجاري. يُنظر إلى الألعاب بشكل متزايد على أنها نشاط اجتماعي وطموح بدلاً من هواية متخصصة. سيشير إدراج النساء في فرق الرياضات الإلكترونية الوطنية أو حملات العلامات التجارية الكبرى إلى أن هذا التغيير قد انتقل من اتجاه إلى مؤسسة.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
الشرق الأوسط يتبنى المحتوى الناضج، مع وجود حدود
أثار الموافقة المفاجئة على Grand Theft Auto V في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة هذا العام عناوين الأخبار - ومثلت أكثر من استثناء في السياسة. يقول أحمد إن هذه الخطوة تعكس تحولًا أكبر من الرقابة إلى تنسيق المحتوى. تقوم الحكومات في جميع أنحاء المنطقة بإنشاء أنظمة تسمح بوجود ألعاب ذات تصنيف ناضج ضمن امتثال منظم، بما في ذلك أنظمة التحقق من العمر وشراكات النشر المحلية.
تفسر هانسون هذا على أنه علامة على الثقة الثقافية المتزايدة. المملكة العربية السعودية، على سبيل المثال، تستثمر بكثافة في الرياضات الإلكترونية وشراكات الاستوديوهات العالمية. يسمح وجود محتوى ناضج ضمن هذه الأطر بالإشارة إلى الرغبة في موازنة القيم المحلية مع المشاركة العالمية. إذا حصلت GTA VI على الموافقة مع تعديلات طفيفة في عام 2026، فسيمثل ذلك نقطة تحول في كيفية تعامل المنطقة مع محتوى الألعاب.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
وجود Steam الهش في الصين
على الرغم من القيود المستمرة، لا يزال Steam Global هو المنصة المفضلة لمعظم لاعبي الكمبيوتر الصينيين الذين يلعبون الألعاب المميزة. لا يزال ما يقرب من 80٪ من هؤلاء اللاعبين يصلون إلى المنصة - غالبًا بدون VPN. ومع ذلك، فإن استمرار توفرها محفوف بالمخاطر.
يحذر أحمد من أن Steam موجود في الصين لأنه يتم التسامح معه، وليس مدعومًا رسميًا. تستفيد المنصة من مبيعات الأجهزة والمشاركة في الرياضات الإلكترونية، ولكن أي تعارض مع بيانات الحكومة أو السياسة الثقافية يمكن أن يؤدي إلى إجراءات سريعة. تنصح هانسون المطورين الغربيين باستخدام Steam بشكل استراتيجي للظهور وبناء المجتمع بدلاً من اعتباره نقطة دخول طويلة الأجل. غالبًا ما تكون علامات المشاكل، مثل اضطرابات الدفع أو تسجيل الدخول غير المبررة، بمثابة تحذيرات مبكرة من تشديد القيود التنظيمية.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
منصات البث هي صانعة الاتجاهات الجديدة
في الصين وعبر آسيا، أصبحت منصات البث هي المقاييس الجديدة لنجاح الألعاب. يشير أحمد إلى أنه على عكس الغرب (حيث يتبع المبدعون الاتجاهات) فإن مقدمي البث الصينيين يساعدون في تحديدها. ارتفعت شعبية ألعاب مثل Delta Force قبل إصدارها ببساطة من خلال الضجة المبكرة للبث.
تشرح هانسون أن هذا النظام البيئي يدمج الترفيه والشغف والتجارة. يتتبع المطورون الآن مقاييس مثل ساعات البث وسرعة الإكراميات لقياس إمكانات المشاركة. بالنسبة للاستوديوهات الغربية التي تدخل المنطقة، قد يكون تتبع بيانات البث أكثر تنبؤًا من الاعتماد فقط على قوائم متاجر التطبيقات. عندما تتجه لعبة على Bilibili أو DouYu قبل الإطلاق، فإنها غالبًا ما تشير إلى صدى ثقافي أوسع ينتظر الحدوث.
نموذج تحقيق الدخل في جنوب شرق آسيا ينفصل عن متاجر التطبيقات
يعيد سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا كتابة قواعد تحقيق الدخل من الألعاب المحمولة بهدوء. يحدث أكثر من ثلث إيرادات الألعاب المحمولة في المنطقة الآن خارج متاجر التطبيقات الرئيسية، مدفوعًا بخيارات الدفع البديلة مثل ShopeePay و GoPay و TrueMoney.
تصف هانسون هذا التحول بأنه صعود "اقتصاد موازٍ". يستخدم المطورون متاجر الويب والحملات التي يقودها المؤثرون لبناء اتصالات مباشرة مع اللاعبين، والاستيلاء على القيمة مدى الحياة بما يتجاوز رسوم المنصة. يضيف أحمد أن الاستوديوهات الناجحة ترى الآن "تحقيق الدخل خارج المتجر" كجزء من نموذج عمل طويل الأجل بدلاً من كونه حلاً مؤقتًا.
أصبحت الإعلانات عن الأحداث أو العروض الترويجية الحصرية لمتاجر الويب أقوى المؤشرات على أن الناشرين يتكيفون مع هذا المشهد التجاري الجديد.
آسيا تعيد تعريف الألعاب العالمية
الاهتمام بالذكاء الاصطناعي مرتفع، لكن التبني في بدايته
لا يزال الذكاء الاصطناعي أحد أكثر المواضيع التي يتم مناقشتها بين اللاعبين والمطورين في آسيا، لكن التبني العملي لا يزال متفاوتًا. تظهر أبحاث Niko Partners أنه بينما يهتم ما يقرب من ثلثي لاعبي جنوب شرق آسيا بميزات الذكاء الاصطناعي، فإن جزءًا صغيرًا فقط من الألعاب تدمجها حاليًا بفعالية.
يشير أحمد إلى أن أكثر من 60٪ من المطورين الصينيين قد طبقوا بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي في سير عمل التطوير، بينما تقوم استوديوهات جنوب شرق آسيا بتجربة شخصيات غير قابلة للعب مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، وسرد قصص متكيف، وأنظمة محتوى تم إنشاؤها بواسطة المستخدم.
تقول هانسون إن المفتاح هو الملاءمة الثقافية: "لا يمكنك مجرد شحن الذكاء الاصطناعي - عليك شحن البهجة". الاستوديوهات التي تقوم بتكييف ميزات الذكاء الاصطناعي مع الفكاهة واللغة وأسلوب اللعب المحلي تستفيد من نتائج احتفاظ أقوى بمرور الوقت.
تحول عالمي مدفوع بالهيكلية والإلحاح
هيمنة آسيا في مجال الألعاب ليست مصادفة - إنها هيكلية. سمحت الدعم الحكومي، والأسواق المحمية، والاستثمار طويل الأجل للاستوديوهات الإقليمية بالنمو لتكون تنافسية على الساحة العالمية. ينشر المطورون من الصين وكوريا وتركيا بانتظام في الغرب، بينما تجد قلة من الاستوديوهات الغربية جذبًا ذا مغزى في الأسواق الآسيوية.
يتفق أحمد وهانسون على أن هذا الانقسام يعكس أكثر من مجرد الوصول إلى السوق. غالبًا ما تواجه الاستوديوهات الغربية تكاليف إنتاج عالية ودورات تكيف أبطأ، بينما تزدهر المطورون الآسيويون بالبراغماتية والإلحاح. والنتيجة هي تدفق أحادي الاتجاه للتأثير الثقافي والتجاري. لم تعد آسيا مجرد مشاركة في صناعة الألعاب العالمية - بل إنها تضع جدول أعمالها.
المصدر: Deconstructor of Fun
أسئلة متكررة (FAQs)
ما هي أهم اتجاهات الألعاب في آسيا حاليًا؟ تشمل الاتجاهات الرئيسية إعادة ضبط التنظيم في الصين، وتحول الهند بعيدًا عن الألعاب بأموال حقيقية، وزيادة الشمولية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ونماذج تحقيق الدخل الجديدة في جنوب شرق آسيا. يعد تبني الذكاء الاصطناعي والاكتشاف المدفوع بالبث أيضًا من القوى الرئيسية التي تشكل المنطقة.
كيف يتغير سوق الألعاب في الصين في عام 2025؟ تنتقل الصين من القيود الصارمة إلى التنظيم المنظم. تزداد موافقات الألعاب، وتصبح منصات جديدة مثل WeChat و Douyin مراكز توزيع رئيسية.
لماذا ينمو سوق الألعاب في الهند بهذه السرعة؟ تمتلك الهند أكبر قاعدة لاعبين في العالم، مدفوعة بالوصول إلى الهاتف المحمول والإنترنت بأسعار معقولة. يركز المطورون على الألعاب ذات الصلة ثقافيًا والمعاملات الصغيرة لتحسين تحقيق الدخل.
هل الشرق الأوسط أكثر انفتاحًا على الألعاب الآن؟ نعم. منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ليست فقط أكثر شمولاً، مع انضمام المزيد من النساء إلى قاعدة اللاعبين، ولكنها أيضًا أكثر انفتاحًا على المحتوى ذي التصنيف الناضج ضمن أطر تنظيمية واضحة.
ما هو الدور الذي يلعبه الذكاء الاصطناعي في الألعاب الآسيوية؟ يتم استخدام الذكاء الاصطناعي في تطوير الألعاب، وتخصيص اللاعبين، والتفاعل مع الشخصيات غير القابلة للعب. بينما الاهتمام مرتفع، لا يزال التبني يتطور - خاصة في جنوب شرق آسيا.
لماذا تعتبر جنوب شرق آسيا مهمة لألعاب الجوال؟ تقود جنوب شرق آسيا التحول نحو تحقيق الدخل خارج المتجر، مع أنظمة الدفع المباشر والمبيعات التي يقودها المؤثرون التي تخلق نماذج إيرادات جديدة للمطورين.
